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  • La inversión en IA ha ayudado a impulsar el gasto social incremental

Herramientas como Meta’s Advantage+, que automatizan aspectos de la planificación creativa y de medios, se están volviendo cada vez más populares entre los anunciantes. Sin embargo, algunas marcas tienen se quejó de la erosión a la eficiencia de la campaña.

  • El crecimiento de TikTok se desacelerará en 2024, en medio de preocupaciones sobre la prohibición en EE. UU.

WARC Media pronostica que TikTok ganará 23.100 millones de dólares este año. El aumento interanual del +18,3% marca una desaceleración significativa con respecto a la tasa de crecimiento del 87,8% que registró el año pasado, a pesar de la introducción de nuevos formatos de anuncios de búsqueda y compras. Dada la popularidad única de TikTok entre las audiencias de la Generación Z, muchos anunciantes en EE. UU. esperan que la prohibición no entre en vigor.

  • Snapchat y Pinterest vuelven a un crecimiento publicitario de dos dígitos

Se prevé que Pinterest disfrute de un aumento interanual del 17,3% en los ingresos publicitarios en 2024, mientras que se prevé que Snapchat crezca un 13,7%. Este fuerte crecimiento de ambas plataformas se atribuye a un reenfoque y a un mayor apoyo en sus respectivas fortalezas.

  • Los problemas de ingresos publicitarios de Twitter/X continuarán en 2024

Se prevé que los ingresos publicitarios de X en 2024 disminuyan un 6,4% a nivel mundial y un 5,1% en Estados Unidos. Sin embargo, en comparación con su sorprendente disminución del 46,4% en 2023, marca una especie de estabilización para la plataforma propiedad de Elon Musk, en gran parte debido al gasto en publicidad política. Sin embargo, los especialistas en marketing siguen preocupados por la seguridad de la marca y las X. Problemas muy publicitados con los bots..

  • La carga de anuncios está aumentando en las plataformas sociales

Según se informa, Meta aumentó su carga de anuncios en el cuarto trimestre de 2023 al 19,1%, y la mayoría de las sesiones de Reels ahora tienen siete o más anuncios. Las plataformas apuntan a mejorar la “eficiencia” de la monetización con nuevos formatos de anuncios de búsqueda y compras.

  • Las plataformas sociales son cada vez más homogéneas

Mientras TikTok se prepara para lanzar una aplicación para compartir fotos, Notes y Meta invierte en herramientas de búsqueda de inteligencia artificial, las plataformas sociales están convergiendo en los formatos publicitarios y la funcionalidad comercial que ofrecen a las marcas.

Rachel Morman, directora global de redes sociales de PHD Global, comenta: “La IA ofrece nuevas oportunidades increíbles para [social advertisers]ofreciendo anuncios contextuales para múltiples anunciantes, pero eso puede no ser adecuado para todas las marcas, como aquellas que necesitan considerar seriamente la exclusividad y la adyacencia”.

Gillian Collison, directora global de redes sociales de GroupM, agregó: «El desafío sigue siendo permitir que las marcas aprovechen sus propios datos y análisis para comprender a las audiencias objetivo a un nivel más profundo, permitiendo experiencias personalizadas en todos los medios».

  • Perspectivas de las redes sociales en EE. UU., Reino Unido, China y APAC

EE.UU.: Se prevé que la inversión en publicidad en redes sociales alcance los 75.600 millones de dólares este año. Facebook sigue siendo el actor más importante, con una previsión de alcanzar los 36.300 millones de dólares, seguido de Instagram (21.300 millones de dólares) y TikTok (10.100 millones de dólares).

Reino Unido: El gasto en publicidad en redes sociales en el Reino Unido creció un 15,6 % interanual en 2023 y se prevé que alcance los 8.800 millones de libras esterlinas en 2025, según el último informe. Informe de gastos de AA/ARC. Gran parte de este crecimiento se atribuye al aumento del gasto en formatos de vídeo social, un aumento interanual del 20,0%, según IAB Reino Unido.

China: Las principales plataformas sociales chinas han sufrido una desaceleración de los ingresos publicitarios desde 2021; sin embargo, están surgiendo signos de positividad: la aplicación para compartir vídeos y fotografías, Xiaohongshu, con 312 millones de MAU en China, ha informado de sus primeras ganancias; y se prevé que Douyin, propiedad de ByteDance, gane 30.200 millones de dólares en ingresos publicitarios, 7.000 millones de dólares más que TikTok, su hermano occidental.

APAC: más del 70% de los consumidores en los mercados asiáticos, incluidos Indonesia y Filipinas, utilizan las redes sociales en múltiples etapas de sus procesos de compra. Los datos de GWI muestran que los usuarios de redes sociales en APAC tienen un 11,2% más de probabilidades que el promedio mundial de comprar un producto o servicio semanalmente debido al respaldo de personas influyentes en las redes sociales.