Lanzada en 2009, la línea Hello Kitty de Torti Wine ha sido un elemento fijo en los minoristas especializados del Reino Unido durante años.

Sin embargo, debido a una reciente decisión regulatoria de The Portman Group, estos vinos pronto serán retirados de los estantes de las tiendas.

Consumidor preocupado

El organismo regulador, financiado por la industria de bebidas, actuó ante una queja de un consumidor preocupado que cuestionaba la legalidad del alcohol comercializado con el nombre de un juguete para niños.

Tras una investigación, The Portman Group concluyó que los vinos de Hello Kitty probablemente atraerían especialmente a los menores de 18 años.

Vino Torticon sede en Lombardía, refutó esta afirmación, afirmando que Hello Kitty no es una marca exclusivamente infantil, sino que también es popular entre los adultos, incluidas madres e incluso celebridades como Kim Kardashian.

Este argumento, sin embargo, no tuvo buena acogida en The Portman Group.

Dirigido a los niños

El panel independiente del regulador señaló que el programa de televisión y los videojuegos de Hello Kitty están dirigidos a niños de tres años o más.

Descubrieron que la marca atrae predominantemente a un público joven en el Reino Unido, en particular teniendo en cuenta el simpático gatito de dibujos animados que aparece en la vino etiquetas.

Rachel Childs, presidenta del panel, enfatizó que si bien Torti Wine puede no haber tenido la intención de comercializar el producto entre los niños, como productor internacional, no estaban al tanto de las medidas de autorregulación del Reino Unido diseñadas para garantizar una comercialización responsable y proteger a los menores.

Código de prácticas

Afirmó: “Este caso pone de relieve que el Código de Prácticas del Grupo Portman se aplica a todas las bebidas alcohólicas comercializadas en el Reino Unido, independientemente de su origen. Un vino ambientado en un dibujo animado infantil es totalmente inapropiado”.

En respuesta a la sentencia, Torti Vino acordó cesar las ventas de los vinos de Hello Kitty en el Reino Unido, aunque mantuvo que estos productos están destinados a adultos y se venden únicamente en lugares autorizados para garantizar que los menores de 18 años no tengan acceso a ellos.