Si bien el marketing por correo electrónico puede parecer una de las formas de comunicación más antiguas, eso no impide que sea el primero de su tipo en el ámbito online. Por ejemplo, debido a que muchas personas revisan su correo electrónico en sus teléfonos, la optimización móvil es esencial para el éxito de cualquier campaña de marketing por correo electrónico. Si un correo electrónico no se puede ver en la pantalla pequeña, se eliminará o se pasará por alto en un instante.
De manera similar, tan importante como es optimizar un correo electrónico para que se reciba una vez que llega a la bandeja de entrada de alguien, es igualmente importante asegurarse de que llegue allí en primer lugar y ahí es donde Warmy.io entra. Warmy.io ayuda a las empresas a optimizar la capacidad de entrega, y su función de preparación de correo electrónico hará que las campañas lleguen a la bandeja de entrada en lugar de a la bandeja de spam.
El aumento del consumo de correo electrónico móvil
El consumo de correo electrónico en el móvil está por las nubes. Por ejemplo, el 58% de todos los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. Además, esta es la forma más común de consultar el correo electrónico. Por lo tanto, diseñar plantillas con un enfoque centrado en dispositivos móviles es algo frecuente hoy en día para que las marcas conecten con sus audiencias. La accesibilidad móvil es importante porque las personas consultan el correo electrónico en sus teléfonos y necesitan que se abra instantáneamente y aparezca sin problemas para una comprensión e interacción completas. Si su correo electrónico no es accesible desde dispositivos móviles, tiene la garantía de molestar a una gran parte de su audiencia potencial de correo electrónico. Un correo electrónico que no pueden leer o ver difícilmente se lee la segunda vez, se pierde la oportunidad si no fue accesible la primera vez.
Mejores prácticas para el diseño de correo electrónico optimizado para dispositivos móviles
A continuación se muestran algunas estrategias recomendadas para desarrollar correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles que fomenten la lectura, la interacción y la transferencia sin esfuerzo. El concepto de correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles surge del diseño responsivo. Los correos electrónicos responsivos son aquellos que, independientemente del tamaño de pantalla en el que el destinatario esté leyendo el correo electrónico, se transforman y se ajustan al tamaño de visualización adecuado. Garantizar que los destinatarios no tengan que pellizcar y hacer zoom para ver una fuente demasiado pequeña o una imagen demasiado grande en su pantalla es fundamental para reducir la molestia del lector. Además, utilice líneas de asunto breves. Dado que los dispositivos móviles cortan incluso más letras que las computadoras de escritorio, las líneas de asunto breves y contundentes son más fáciles de leer visualmente. Mantener su línea de asunto entre 30 y 40 caracteres permitirá que se vea su correspondencia.
Haga que sus llamados a la acción (CTA) sean fáciles de usar. A medida que más personas revisan su correo electrónico en el móvil, es importante notar cuántas acceden a él con sus pulgares. Por lo tanto, hacer que las CTA sean más grandes y más fáciles de presionar y colocar con los dedos las hace mucho más accesibles. Un botón sencillo con términos procesables como «Comprar ahora» o «Más información» le brinda al lector la posibilidad de responder a su correo electrónico. Además, utilice una fuente legible y un espacio adecuado para facilitar la tarea. Si su correo electrónico tiene una fuente minúscula y está repleto, la gente no querrá leerlo. Un mínimo de 14 píxeles para el cuerpo del texto y 22 píxeles para los títulos garantiza que las personas en sus teléfonos puedan leer fácilmente lo que has escrito.
Por qué es importante la capacidad de entrega del correo electrónico en la optimización móvil
No basta con que tu correo electrónico se vea bien; también tiene que funcionar. Asegúrese de enviar a las bandejas de entrada adecuadas. No sirve de nada tener un impresionante correo electrónico compatible con dispositivos móviles y con capacidad de respuesta si se envía como spam. Por lo tanto, la capacidad de entrega del correo electrónico es esencial para un marketing por correo electrónico eficaz. Es necesaria una herramienta de preparación del correo electrónico para la reputación del remitente, que es el componente crítico de la capacidad de entrega. La herramienta definitiva para esto es Warmy.io.
El aspecto fundamental de Warmy.io es que envía automáticamente más y más correos electrónicos a lo largo del tiempo con una interacción cada vez mayor para que los proveedores de servicios de correo electrónico reconozcan una cuenta como legítima y de buena reputación. Esto reduce la probabilidad de enviar spam y aumenta la probabilidad de llegar a la bandeja de entrada donde funciona mejor y se puede ver.
Los beneficios de la optimización móvil en el marketing por correo electrónico
Por lo tanto, los beneficios de que sus correos electrónicos respondan a dispositivos móviles son innumerables y contribuirán al éxito de su campaña. Por ejemplo, los correos electrónicos adaptables a dispositivos móviles aumentan la participación. Cuando alguien puede leer su correo electrónico mientras está lejos de su escritorio, es más probable que siga una llamada a la acción, explore más su información o incluso visite su sitio web. Además, los correos electrónicos adaptables a dispositivos móviles aumentan la usabilidad.
Cuando un correo electrónico es estéticamente agradable en sus pantallas, les muestra que usted es una empresa profesional que comprende y esto proporciona una mayor satisfacción al cliente. En última instancia, los correos electrónicos compatibles con dispositivos móviles tienen más probabilidades de generar conversiones. Cuando las personas pueden hacer clic en un botón y recibir una pregunta rápida, están más inclinadas a hacer lo que solicitó el correo electrónico, realizar una compra, inscribirse en un seminario web o descargar un PDF. No hay vuelta atrás desde el móvil.
Combinando optimización móvil con capacidad de entrega para lograr el máximo impacto
El marketing por correo electrónico funciona gracias a su diseño exquisito y su capacidad de entrega exitosa. Los correos electrónicos exquisitos, llamativos, receptivos, inspiradores de acción y aptos para dispositivos móviles captan el interés y fomentan la acción. Sin embargo, está casi garantizado que llegarán a la bandeja de entrada de los destinatarios previstos gracias a Warmy.io. Cuando ambos componentes están involucrados en su campaña de marketing por correo electrónico, se crea una experiencia perfecta.
Por ejemplo, un minorista omnicanal implementa un correo electrónico de marketing con una línea de asunto llamativa, un diseño responsivo y un botón «Comprar ahora» en el que se puede hacer clic fácilmente con el pulgar. Al mismo tiempo, el minorista utiliza Warmy.io para calentar su dominio de correo electrónico para que este correo electrónico llegue a la bandeja de entrada deseada y no a la carpeta de spam. Todo funciona en conjunto. Su éxito en el marketing por correo electrónico también le ayuda a usted, pero también está ayudando a sus clientes.
Conclusión
El marketing por correo electrónico móvil es inevitable. Cuando las personas revisan el correo electrónico en sus teléfonos, se requiere un diseño responsivo y líneas de asunto breves y CTA destinadas a los pulgares. Sin embargo, es más que sólo diseño: se trata de acceso a las bandejas de entrada reales. Esencial para la fórmula es Warmy.io; su servicio de preparación de correo electrónico mejora la capacidad de entrega y mantiene la reputación de su remitente. Entonces, con la optimización móvil y la capacidad de entrega garantizada, sus creaciones de correo electrónico cobran vida en la obra maestra estética que es el correo electrónico y, a largo plazo, aumenta la participación, la conversión y, en última instancia, la retención. La optimización móvil es la ola del futuro en un mundo totalmente móvil.