¿Pueden los lunes hacer por el negocio de la televisión lo que antes hacían los jueves y domingos? Varias de las personalidades más conocidas del medio están intentando resolver esta cuestión.
Cuando Jon Stewart reaparezca el lunes por la noche como presentador una noche a la semana de “The Day Show” de Comedy Central, se unirá a Rachel Maddow y Jen Psaki de MSNBC para hacer apariciones personalizadas los lunes para su red, parte de lo que se ha convertido en un experimento de programación discreto que en realidad tiene mucho en juego: en un medio mejor conocido por ofrecer a los espectadores los mismos presentadores en los mismos horarios cinco noches a la semana, ¿pueden las cadenas de televisión que prosperan con las noticias? ¿Los paquetes and-talk generan nueva atención y publicidad en dólares al distribuirlos de manera mucho menos constante?
“El lunes es absolutamente interesante”, dice Stephanie Morales, vicepresidenta de inteligencia de medios de Magna, la agencia de investigación de medios de Interpublic Group. Suele ser el segundo día de la semana más visto en la televisión lineal, detrás de los domingos, afirma. Y los espectadores de programas de charlas y noticias tienden a llegar con expectativas más altas, agrega, porque anticipan que el presentador abordará una serie de eventos que tuvieron lugar durante el fin de semana. Los lunes suelen ser un buen momento para recibir a un presentador importante de noticias o a una superestrella, dice Morales, debido a la audiencia más intensa.
MSNBC y Comedy Central se negaron a permitir que los ejecutivos estuvieran disponibles para hacer comentarios.
Su trabajo es problemático. Al crear un espacio de experiencia solo los lunes, ambas redes han creado lo que son básicamente tres programas diferentes que necesitan para vender, comercializar y reservar. Stewart cederá las transmisiones de “Day by Day Present” los martes, miércoles y jueves al grupo actual de corresponsales del sistema. Maddow y Psaki hacen apariciones ocasionales fuera de sus programas, a menudo cuando aparece un gran titular en el ciclo electoral actual y MSNBC ofrece un tipo diferente de programación de análisis en horario estelar que utiliza varios participantes.
Garantizar que un día cuente para más parece importante para Comedy Central, que atrajo a Stewart nuevamente para presentar “The Day by Day Show” una vez por semana para el ciclo electoral de 2024. Antes de la noticia de su regreso, la red de Paramount International había estado probando a varios anfitriones invitados y al propio equipo de corresponsales del programa, aparentemente sin mucho éxito. Roy Wood Jr., visto como un posible sucesor del presentador de tiempo completo más reciente del programa, Trevor Noah, optó por irse cuando Comedy Central no proporcionó detalles sólidos sobre sus planes para la serie. Es más, el programa nocturno se oscureció durante las recientes huelgas laborales de Hollywood, mientras que sus rivales mantuvieron repeticiones en el aire.
La escasez de episodios originales podría haber pasado factura. Los anunciantes recortaron su apoyo de “día a día” en 2023, según Vivvix, un rastreador de gastos publicitarios. “Day by Day Show” generó casi 20,2 millones de dólares en ventas publicitarias en los primeros 10 meses de 2023, en comparación con 39,9 millones de dólares en 2022. En 2014, el último año completo de Stewart como presentador, el programa recaudó 129,1 millones de dólares, una cifra no ha coincidido desde entonces.
Los ejecutivos de Comedy Central ven los lunes como el día de mayor audiencia de la semana para el público joven, especialmente los hombres entre 18 y 49 años. También ven a Stewart usando el día para recapitular eventos del fin de semana y de la semana anterior y para establecer una agenda para la semana. regresar.
“Jon Stewart tiene la personalidad necesaria para anunciar nuevas familias únicas”, dijo Janice Prewett, directora del grupo de estrategia de medios de la agencia independiente TRG de Dallas. “Hay más oportunidades para clasificaciones continuas y crecimiento familiar único a medida que las personas se exponen a videos cortos de Jon en Internet, lo que puede atraerlos a sintonizar el programa”.
Pero, ¿su presencia atraerá más audiencia para el resto de la semana, cuando los corresponsales del programa tomarán la delantera? Stewart y su agente de WME, James Dixon, actuarán como productores gubernamentales del programa y tendrán voz y voto tanto en el contenido como en la tecnología. Queda por ver si podrán desarrollar este sistema a largo plazo o si simplemente lo mantendrán hasta el año electoral.
Hay algunos indicadores de que una estrategia de lunes puede dar sus frutos, un poco. En 2023, los anunciantes aumentaron su gasto en la transmisión del lunes de MSNBC de “The Rachel Maddow Show”, según datos de la empresa de seguimiento de anuncios iSpot. La transmisión del lunes de este programa generó $ 4,9 millones en publicidad el año pasado, un aumento del 11,6% con respecto a los $ 4,4 millones en publicidad gastados en 2022, cuando Maddow anunció que haría los lunes solo a partir de mayo de ese año.
Mientras tanto, MSNBC también ha visto nuevos anuncios en dólares dedicados a su horario del lunes a las 8 p.m., según iSpot. La hora del lunes presentada por Chris Hayes en 2022 recaudó aproximadamente $ 4,6 millones en 2022, una cifra que saltó un 21% en 2023 a $ 5,6 millones por una hora que ha sido anclada por Psaki desde finales de septiembre (Psaki también presenta un programa al mediodía el domingo). .
La transferencia parece haber introducido nuevos espectadores en el horario de las 8 pm de la red. En enero, “Inside with Jen Psaki” de los lunes por la noche logró un aumento del 20% entre los espectadores de entre 25 y 54 años, el grupo demográfico más codiciado por los anunciantes, junto con un aumento del 7% en la audiencia general. Sin duda, tales picos podrían esperarse dado que una serie rotativa de presentadores estaban anclando la hora en lugar de Hayes, quien ha ganado tiempo para comprometerse con otros proyectos para la empresa.
Pero hay pocos indicios de que la transferencia haya ayudado a la clasificación de MSNBC durante el resto de la semana. Las audiencias generales generadas por Maddow y Psaki los lunes no se duplicarán los martes, miércoles, jueves o viernes.
“No anticipamos que el cambio de presentador en particular conduzca a una mayor audiencia. Sin embargo, esperamos un aumento potencialmente pequeño en las clasificaciones a medida que avanza la temporada política”, dice Prewett. La oportunidad para MSNBC, agrega, surge para “alinearse con las audiencias con las que Jen y Rachel resuenan más”, pero “una vez que los espectadores se adapten al cambio, probablemente no habrá una gran oportunidad para beneficios familiares únicos”. .”
Un caso de los lunes también podría ser difícil de resolver.