Aprovechando la gran base de clientes del Grupo, Now TV puede clasificar a sus usuarios basándose en datos de primera mano, como preferencias de programas, intereses, hábitos y otra información auténtica. Esto permite a Now TV brindar una experiencia de visualización de televisión más personalizada y adaptada a diferentes segmentos de usuarios.
Esta tecnología de implementación de publicidad, la primera en Hong Kong, integra a la perfección anuncios personalizados en más de 40 canales lineales en Now TV que abarcan noticias, finanzas, deportes, películas, drama y entretenimiento. Los anunciantes tienen la flexibilidad de enviar diferentes anuncios a segmentos de clientes específicos según el objetivo de sus campañas publicitarias, lo que aumenta la participación y la atención del cliente. Entre los primeros clientes de publicidad televisiva direccionables de Now TV se encuentran marcas internacionales de lujo y automóviles.
Bruce Lam, director ejecutivo de Consumo de HKT, afirmó: “Estamos encantados de presentar el primer servicio de publicidad televisiva direccionable de Hong Kong, que revolucionará el panorama comercial televisivo de Hong Kong. Esta tecnología innovadora nos permite orientar con precisión campañas para empresas, aprovechando nuestra amplia base de clientes y datos de primera mano. Los resultados iniciales del lanzamiento han sido satisfactorios y esperamos ampliar aún más nuestras capacidades publicitarias para impulsar un crecimiento de ingresos aún mayor”.
Derek Choi, director general de marketing de consumo y televisión de pago de HKT, afirmó: “Comprometidos con la introducción de servicios de última generación en el mercado, nuestras nuevas ofertas combinan las fortalezas de los comerciales tradicionales de televisión en pantalla grande y el marketing digital, proporcionando a los anunciantes con la flexibilidad de ofrecer comerciales dirigidos a segmentos de clientes específicos para mejorar la participación del cliente y, a su vez, aumentar la eficiencia de sus costos publicitarios”.
Se han lanzado servicios similares en diferentes regiones del mundo con notable éxito. Un estudio1 ha demostrado que la publicidad televisiva dirigida ayuda a aumentar la atención de los espectadores en un 35% y la participación publicitaria en más de un 20%, al tiempo que reduce el cambio de canal en cerca de un 50%. Más de la mitad de los compradores de medios encuestados2 dijeron que sus organizaciones están enfocadas en mejorar la efectividad de su campaña televisiva dirigida a través de publicidad televisiva direccionable, en respuesta al ecosistema de medios en constante evolución y al comportamiento del consumidor.
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