El minorista Zara mantiene el primer puesto entre las principales marcas españolas según la última encuesta de Interbrand entre 30 de las principales marcas españolas.
La encuesta de 2023 también informó que el valor de las marcas líderes en España ha superado su pico prepandemia en 2019.
Zara, propiedad de Intitex, lidera la lista con un patrimonio neto de 14.735 millones de euros, un 24% más que en 2021. Le sigue el Banco Santander (que subió un 21% hasta el puesto número 2) con 8.580 millones de euros (+21%). ); Movistar de Telefónica con 7.287 millones (-14%); BBVA, con 5.643 millones (+18%); y CaixaBank, con 2.261 millones (+16%).
El valor agregado del cuadro asciende a 55.873 millones de euros, cifra que refleja un incremento del 10% respecto a 2021 y un 0,5% más que en 2019.
Las cinco primeras marcas representan casi el 70% del valor total del ranking.
En un comunicado de prensa, Interbrand dijo que los valores de las marcas se calcularon “de acuerdo con su capacidad de generar crecimiento para el negocio”. Los resultados de este informe, en este sentido, nos dicen que las marcas españolas más valiosas son capaces de seguir impulsando los resultados de las empresas”.
“Y lo hacen en un entorno que invita al conservadurismo, a proteger el corazón del negocio y posponer la audacia para tiempos mejores. Sin embargo, es en períodos como el actual cuando surgen oportunidades porque las reglas, estándares y convenciones cambian”.
https://interbrand.com/madrid/mejores-marcas-espanolas/
El Volkswagen Cupra sorprende con su entrada directa en la undécima posición, lo que refleja la multiplicación de su valor hasta los 1.208 millones de euros. Además, debutan en la lista la cadena hotelera Meliá (#28, 218 millones de euros) y la distribuidora Logista (#30, 198 millones de euros).
Con un valor de 481 millones de euros, la marca de lujo Loewe se perfila como la marca que más valor ha ganado en 2023 Mejores Marcas Españolas, con un incremento del 25% respecto a 2021.
Metodología
El informe Mejores Marcas Españolas de Interbrand identifica las marcas españolas más valiosas analizando las muchas formas en que una marca beneficia a una organización, desde cumplir con las expectativas de los clientes hasta generar valor económico. La metodología global de Interbrand fue el primer método de valoración de marcas en obtener la certificación ISO.
La clasificación se basa en una combinación de atributos que contribuyen al valor acumulativo de una marca:
- El desempeño financiero de los productos y servicios de la marca.
- El papel que juega la marca a la hora de influir en la elección del cliente.
- La fuerza que tiene la marca para exigir un precio superior o asegurar ganancias para la empresa.