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Jennifer López ha realizado un cambio estratégico en la marca de su última gira debido a una venta de entradas inferior a la esperada. La célebre artista, a punto de regresar a los escenarios norteamericanos después de una pausa de cinco años, encontró una respuesta tibia por parte de los compradores de entradas, lo que provocó una reevaluación del enfoque de marketing de su gira.
Inicialmente acuñó el Este soy yo ahora gira para complementar el lanzamiento de su nuevo álbum del mismo nombre, la marca de la gira se ha transformado Este soy yo… en vivo | Los grandes éxitos. Esta inteligente jugada, según informó Variedadparece diseñado para resonar en una base de fans más amplia al destacar el impresionante repertorio de éxitos de la estrella.
El anuncio de la gira de López llegó con mucha fanfarria en febrero pasado, programado para coincidir con el lanzamiento de su último trabajo musical y dos lanzamientos de películas estrechamente relacionadas con los temas del álbum. A pesar de estos esfuerzos, los rumores sobre la decepcionante venta de entradas se hicieron más fuertes, lo que finalmente llevó a la cancelación silenciosa de varios espectáculos en ciudades como Cleveland y Nashville, aunque no se proporcionaron razones oficiales.
En lo que parece un intento por revitalizar el interés, las últimas actualizaciones indican un mayor enfoque en los grandes éxitos de López en lugar de promover exclusivamente sus canciones recientes. La estrategia está destinada a atraer a oyentes de diversos grupos demográficos y gustos musicales, generando un revuelo renovado en torno a las presentaciones en vivo.
Si bien el cambio de marca aún no se ha actualizado constantemente en todas las plataformas de marketing, lugares como Palm Springs Acrisure Arena y The Forum en Inglewood han reconocido oficialmente la transición. Además, un anuncio patrocinado en Facebook de Jennifer Lopez presenta el título revisado de la gira con un gráfico nuevo.
A pesar de una buena posición en la lista Billboard Top Album Sales, donde Este soy yo ahora debutó en la pole position debido a 11.000 ventas físicas, experimentó una recepción más modesta en general, ubicándose en el puesto 38 en el Billboard 200. Esta posición marca solo la segunda vez que uno de los nueve álbumes de estudio de López no ha entrado en el top 10.
El lanzamiento del álbum no fue más que una parte de un esfuerzo creativo más amplio: un proyecto multimedia autofinanciado de 20 millones de dólares que incluye dos largometrajes, Este soy yo… ahora: una historia de amor y La historia de amor más grande jamás contada. Estas expresiones cinematográficas ofrecen una mirada personal al arte y la evolución de la estrella.
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