18 de marzo de 2020: Sin idea La actriz y directora honoraria de PETA, Alicia Silverstone, se unió a la reunión anual virtual de Starbucks para pedirle a la compañía que deje de cobrar extra por las leches no lácteas.
“¿Cuándo pondrá Starbucks en práctica sus palabras y eliminará la barrera que impide a los clientes elegir opciones veganas respetuosas con el medio ambiente, la salud y los animales eliminando el recargo sobre la leche vegetal?”
—Alicia Silverstone
16 de marzo de 2022: PETA causó revuelo durante la reunión anual de Starbucks al criticar a la empresa por hablar mucho y no hacer nada. Señalamos que el propio director ejecutivo, Kevin Johnson, ha reclamado que Starbucks quiere “dar más que [it takes] del planeta”, pero si eso fuera en realidad En este caso, la empresa incentivaría el consumo de leches veganas respetuosas con el medio ambiente y con los animales al no cobrar nada extra por ellas.
La producción de leche de vaca genera alrededor de tres veces más emisiones de gases de efecto invernadero y utiliza nueve veces más tierra que las opciones veganas. Se necesitan 628 litros de agua para producir un litro de leche de vaca; la leche de avena o de soja requiere un 90% menos de agua.
“Starbucks afirma que valora ‘desafiar el status quo y… responsabilizarnos de ello’. Las palabras tienen que significar algo”.
—De la pregunta de PETA a Starbucks en su reunión anual
19 de septiembre de 2022: En la primera resolución de accionistas de Starbucks de PETA, solicitamos a la junta directiva de la empresa que encargue un informe que examine si la cadena de café está dañando su reputación (y perdiendo clientes) al cobrar un precio superior por las leches veganas que considera mejores para el planeta.
Los miembros de PETA provocaron un revuelo frente a la sede central de Starbucks en Seattle para pedir a la cadena que deje de penalizar a los clientes que se preocupan por los animales y el medio ambiente.
23 de marzo de 2023: En la última reunión virtual de accionistas de Starbucks, PETA planteó cuatro preguntas urgentes: una propia y tres en nombre de otros accionistas que también están apasionados por poner fin al recargo a la leche vegana.
Dado que el nuevo director ejecutivo de Starbucks, Laxman Narasimhan, comenzó dos semanas antes y dirigió la reunión, PETA espera que haya recibido nuestros aportes con renovada urgencia.
Explicamos cómo la industria láctea condena a las vacas explotadas por su leche a un ciclo implacable de preñez forzada, parto y ordeño casi las 24 horas del día antes de enviarlas a una muerte espantosa después de cuatro o cinco años. Luego preguntamos: “Sabiendo que los productos lácteos son el producto de un inmenso sufrimiento, destrucción ambiental y racismo alimentario, ¿cómo justifican el apoyo e incluso la promoción activa de su consumo al seguir imponiendo un ‘impuesto ético’ a las leches veganas?”
Tras los comentarios introductorios de cada una de ellas, se leyeron las otras tres preguntas:
“¿Cuándo volverá Starbucks a los valores que me convirtieron en inversor: escuchar a sus clientes, liderar la industria del café en lugar de quedarse atrás y eliminar el recargo por las leches veganas?”
“Dado que Starbucks ha admitido que los productos lácteos son los principales contribuyentes a la huella de carbono de la empresa y son un factor importante en el cambio climático, ¿por qué Starbucks no instituye un recargo para los productos lácteos o, mejor aún, elimina los productos lácteos por completo?”
“Teniendo en cuenta la aversión de la Generación Z a los lácteos, ¿por qué Starbucks no convierte la leche vegana en la opción predeterminada en lugar de cobrar más por ella?”
Durante la reunión, también presentamos nuestra resolución de accionistas, presentada originalmente en septiembre de 2022, instando a la empresa a encargar un informe que examine cómo la eliminación del recargo por las leches veganas podría aumentar las ventas de Starbucks.
Los partidarios de PETA con la Iniciativa por los Derechos de los Animales llegaron a la sede de Starbucks en el centro de Seattle al comienzo de la reunión para dar a conocer su posición.
13 de abril de 2023: Después de que PETA presentó una resolución de accionistas denunciando el problemático recargo por la leche vegana de Starbucks, recibimos suficientes votos de los accionistas de la empresa para calificar para presentar otra resolución en 2024. Esta fue una gran noticia, ya que presentar resoluciones de accionistas consecutivas nos permite mantener la presión sobre la cadena.
Si bien obtuvimos una victoria en la sala de juntas, también mantuvimos la presión sobre Starbucks al asociarnos con Switch4Good, una organización sin fines de lucro dirigida por la atleta olímpica Dotsie Bausch dedicada a “[d]“Rompiendo las normas en torno a los productos lácteos y la salud, trabajando para abolir la opresión racial alimentaria y luchando contra el cambio climático”—para celebrar un día de acción contra la empresa.
Durante el día lleno de acción, organizamos protestas en todo Estados Unidos y Canadá, movilizamos a simpatizantes para criticar a la empresa en las redes sociales, realizamos sentadas, alentamos a todos a llamar a la empresa para expresar su oposición y más.
25 de septiembre de 2023: En nuestro segundo Presentación de la resolución de accionistas de StarbucksPETA presionó a los ejecutivos de la empresa para que examinaran la verdadero costo de alienar a los consumidores que no pueden tolerar la leche de vaca por razones éticas, religiosas, ambientales o dietéticas.
Según varios estudios, la generación Z, cuyo poder adquisitivo se ha más que duplicado en tres años hasta alcanzar un estimado de 360 mil millones de dólares, considera que la leche de vaca es “básica” o “poco cool”. Por lo tanto, al cobrar un precio superior por las leches veganas, Starbucks puede estar dañando su reputación y, de hecho, vencido clientes en el proceso.