La Comisión Europea tiene multo Apple y Meta 500 millones de euros ($ 568 millones) y 200 millones de euros ($ 227 millones), respectivamente, por violar la Ley de Mercados Digitales (DMA). Además de obligar a los gigantes tecnológicos a pagar multas pronunciadas, los remedios propuestos de la comisión socavarían los modelos comerciales de las empresas y su capacidad para servir a los consumidores.
La comisión multó a Apple el martes por evitar que los desarrolladores informen directamente a los usuarios de los acuerdos ofrecidos fuera de la App Store, privando así a los consumidores de los beneficios de “ofertas alternativas y más baratas”. La Comisión ha ordenado a la compañía que elimine estas restricciones al dolor de multas adicionales. Apple ha calificado la pena “otro ejemplo de la Comisión Europea dirigida injustamente a Apple en una serie de decisiones que son malas para la privacidad y la seguridad de nuestros usuarios, malos para los productos y nos obligarán a regalar nuestra tecnología de forma gratuita”. Según Reuters.
El mismo día, Meta fue multado por ofrecer a los usuarios de Facebook e Instagram una opción entre versiones gratuitas de las aplicaciones con publicidad personalizada y pagas sin publicidad, algo que la comisión llama un “modelo de pago o consentimiento”. En una declaración, un portavoz de Meta acusado La comisión de “obligarnos a cambiar nuestro modelo de negocio” dijo que “efectivamente impone una tarifa multimillonaria a Meta mientras nos exigimos que ofrezcamos un servicio inferior”.
El objetivo declarado del DMAque entró en vigencia en noviembre de 2022, es poner fin a las “prácticas injustas de las empresas que actúan como guardianes en la economía de la plataforma en línea“ El DMA define los guardianes como aquellas empresas que operan “servicios de plataforma central”, incluidas tiendas de aplicaciones y servicios de redes sociales.
Todos los 23 servicios de plataforma central, excepto Tiktok, una subsidiaria de la compañía china Bytedance, son propiedad y están operadas por empresas tecnológicas estadounidenses. Alphabet, Amazon, Apple, Booking, Meta y Microsoft fueron designado guardianes en septiembre de 2023 y dado hasta marzo de 2024 Para cumplir con el DMA.
Una vez que una empresa se designa como un guardián, debe cumplir con los DMA lista de “do’s” y “no se debe”. Por ejemplo, debe permitir que las empresas promuevan ofertas a clientes fuera de la plataforma de Gatekeeper, y no puede rastrear a los usuarios fuera de sus servicios para la publicidad dirigida sin su consentimiento expreso. Si Gatekeeper rompe las reglas, la Comisión puede imponer multas de hasta el 10 por ciento de los ingresos de una empresa de las operaciones mundiales, y el 20 por ciento en el caso de infracciones repetidas. Las multas máximas Manzana y Meta Podría haber sido sometido a, según sus ingresos brutos en el último año fiscal, fueron $ 39 mil millones y $ 16 mil millones, respectivamente.
Ethan Yang, un académico antimonopolio en el Instituto Americano de Investigación Económica. Razón que el DMA “fue escrito explícitamente con firmas tecnológicas estadounidenses en mente y nombra efectivamente a 5 de 7 compañías como guardianes digitales para ser señalados para ex ante restricciones a sus modelos de negocio “. Yang dice que el DMA es esencialmente” una herramienta poderosa para el [European Union] extraer concesiones de [those] empresas “.
Patrick Hedger, director de política de la asociación comercial NetChoice, está de acuerdo con Yang. La “naturaleza vaga y arbitraria de la ley”, dice, “les deja espacio para encontrar violaciones cuando quieren extraer multas”.
Yang dice que obligar a Apple a informar a los usuarios de las oportunidades de gastar dinero en otro lugar es el equivalente a una casa de carne que les dice a los comensales que podrían obtener una mejor oferta si solo compraran la carne ellos mismos. En términos de bienestar del consumidor, Yang argumenta que “Apple está mucho más dispuesto a invertir y mejorar su tienda de aplicaciones cuando puede maximizar sus ganancias y no hacer que se convierta en esencialmente en un foro público para que terceros anuncie a los consumidores”.
En cuanto a Meta, la Comisión concluyó que la DMA requiere que la compañía ofrezca a los usuarios “un servicio que usa menos de sus datos personales pero que por lo demás es equivalente al servicio de ‘anuncios personalizados'”. Hedger argumenta que al negarse “a aceptar compensaciones racionales”, la Unión Europea está ejecutando la capacidad de hacer negocios en el continente para las empresas que no le gustan.
“Solo podemos suponer que hay más multas en camino”, dice Yang.