Águila americana ha pesado oficialmente Sobre la controversia que rodea su última campaña publicitaria con actriz Sydney Sweeney. La campaña, que ha sido objeto de debate y críticas generalizadas en las redes sociales, llevó a la marca a publicar una declaración en su cuenta oficial de Instagram.
El lema de la campaña publicitaria, “Sydney Sweeney tiene grandes jeans”, ha estado en el corazón de la discusión. Muchos críticos han señalado el juego de palabras entre “jeans” y “genes”, argumentando que el enfoque de la campaña en Sweeney, una mujer de cabello rubio y de ojos azules, tiene matices problemáticos.
La conversación fue alimentada por un video ahora eliminado donde se escucha a Sweeney decir: “Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules”. Este anuncio en particular, que algunos sintieron que era una referencia directa a la eugenesia, fue ampliamente compartido y diseccionado en línea.
En respuesta, American Eagle se duplicó en su mensaje. La declaración de la compañía decía, en parte: “‘Sydney Sweeney tiene grandes jeans’ es y siempre se trataba de los jeans. Sus jeans. Su historia. Continuaremos celebrando cómo todos usan sus jeans Ae con confianza, a su manera. Los grandes jeans se ven bien en todos”.
Sin embargo, la declaración no ha sofocado la conversación, con algunos usuarios elogiando a la marca por su postura, mientras que otros continúan expresando decepción con la falta de una disculpa más directa o reconocimiento de las críticas específicas.
La intención de la campaña, según el director de marketing de American Eagle, debía ser “inteligente, incluso provocativo”, y parece haber logrado generar una cantidad significativa de zumbido. Sin embargo, este zumbido ha sido decididamente mixto. Por un lado, la campaña ha llevado a un impulso a corto plazo en las acciones de la compañía. Por otro lado, ha creado una tormenta de relaciones públicas de relaciones públicas, con algunos críticos cuestionando la conciencia social y el compromiso de la inclusión de la marca.
Además, la controversia ha generado comparaciones con campañas publicitarias pasadas que han generado una indignación similar, como Brooke Shields‘Provocativo 1980s Calvin Klein anuncios. En última instancia, este último desarrollo destaca una tendencia creciente en la que las marcas deben navegar por un paisaje donde un simple juego de palabras se puede interpretar de manera muy diferente, lo que lleva a un intenso escrutinio y debate en línea.
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