Me pregunté por qué algunos paneles llamaron instantáneamente mi atención, mientras que otros se sintieron planos. Una gran parte de esa magia es el color. Por básico que parezca, juega un papel importante en lo que notamos primero, e incluso lo que se queda en nuestra memoria.
Los estudios en cognición visual sugieren que el uso de las combinaciones de colores correctas tiene una alta tendencia a mejorar la comprensión y el recuerdo por más del 80%.
En el mundo del análisis y la visualización de datos, esto incluso se vuelve más claro. El color es más que solo decoración; Es un controlador clave de cómo las personas entienden los datos.
No aprecié completamente esto hasta que uno de mis primeros paneles completamente fracasó.
El gradiente rojo y verde que había elegido para un proyecto confundió a varios colegas. Si eso no es suficiente, te fascinará que algunos no puedan distinguir adecuadamente las categorías en absoluto.
Sin darme cuenta, las ideas que trabajé tan duro para resaltar fueron enterradas en ruido, y en lugar de claridad, creé el caos.
Después de ese momento, me di cuenta de que comprender los principios detrás del color es importante para que cada analista de datos cree información a través de la visualización.
Creo que es tan importante como el conjunto de datos o el modelo con el que está trabajando.
Este artículo no es una guía de paleta de colores, ni se trata de dominar la psicología de cada tono.
En cambio, se centra en construir una comprensión práctica de la teoría del color. El objetivo es demostrar cómo los principios simples pueden ayudar a los profesionales de los datos a que sus visualizaciones sean más claras e impactantes.
¿Qué es la teoría del color?
En términos simples, explica la teoría del color Cómo los colores interactuar y cómo influyen en nuestra percepción de información.
Es por eso que algunas combinaciones de colores se sienten naturales y fáciles de procesar, mientras que otras pueden confundir o incluso tensar los ojos.
Los colores, como las características, siguen los cambios de las emociones.
Desde mi experiencia, la teoría del color te ayuda a elegir combinaciones que no solo se ven bien juntas sino también Establezca el tono correcto y comunicar el mensaje previsto.
En esencia, la teoría del color trata de tres cosas principales:
1. La rueda de colores
Piense en la rueda de colores como su mapa típico que muestra cómo los colores se relacionan entre sí. Algunas combinaciones de colores funcionan bien, mientras que otras no solo están destinadas a estar juntas.
Un buen ejemplo de esto es emparejarse azul y naranja; Esto crea un fuerte contraste. Por otro lado, pegarse a diferentes tonos de azul crea una sensación de armonía cuando se ve.
Hay muchos colores, y a veces puede ser desalentador comprender el concepto de la rueda de colores. No te preocupes, no estás solo.
Cuando encontré por primera vez con la rueda de colores, luché por darle sentido. Aunque parecía bastante simple, quiero decir, es solo un círculo de colores, correcto, pero aplicarlo en la práctica era otra historia.
Para ampliar su comprensión, consulte “Interacción de color“Por Josef Albers. Fue un verdadero cambio de juego para mí, y te recomiendo que le digas.
2. Contraste y armonía
Personalmente, creo que aquí es donde la visualización realmente cobra vida.
El contraste hace que los elementos importantes se destaquen; Un buen ejemplo de esto es usar un color de acento brillante para resaltar una tendencia clave en sus datos.
La armonía, por otro lado, asegura que a pesar del color y el contraste, todo el gráfico todavía tiene algún tipo de balance Y no parece abrumador de mirar.
El punto óptimo radica en usar armonía para crear una base tranquila y contrastar con la atención directa donde más se necesita.
Una vez que comencé a pensar en ello de esta manera, mis visualizaciones dejaron de ser “fotos bonitas” y comenzaron a convertirse en herramientas que guiaron la historia que quería contar.
3. Impacto psicológico
De acuerdo a investigaciónlos colores no solo se ven diferentes, sino que se sienten diferentes.
Tome un respiro por un minuto e imagine si las señales de parada eran azules en lugar de rojo. Probablemente dudarías por un segundo, preguntándome si significaba “parar”, “parar si sientes que” o tal vez “simplemente relajarte allí”.
Esto se debe a que con el tiempo, hemos sido condicionados a asociar el rojo con urgencia o peligro. Una señal de parada azul no solo se vería extraña; Cambiaría completamente cómo las personas reaccionan hacia él.
El mismo principio se aplica en la visualización de datos. Si está trabajando en un proyecto destinado a ayudar a un negocio a tomar mejores decisiones, usar Red para mostrar ganancias y verde para mostrar pérdidas podría terminar enviando exactamente el mensaje opuesto de lo que pretendía. En lugar de ayudar, te arriesgarás a confundir o incluso engañoso tu audiencia.
El color no es solo la decoración: es el atajo que faltaba mi flujo de trabajo
Antes de entender la teoría del color, mi flujo de trabajo con la visualización de datos fue principalmente prueba y error. Elegiría algunos colores que se veían bien juntos, los tiraría a una tabla y espero que el mensaje haya aparecido.
Ahora, antes de comenzar un proyecto, me hago esta pregunta:
“¿Qué quiero que mi audiencia note primero?”
Tan básico que sea, créeme cuando digo que esta pregunta guía todo lo demás sobre mis imágenes. De elegir un color destacado que admite armonía Para asegurarse de que el tablero final cuente la historia claramente, esto ha marcado una gran diferencia en la simplificación de mi flujo de trabajo.
En lugar de pasar horas ajustando las sombras, redacté un proceso simple que ha trabajado constantemente en mis proyectos, y es uno que también puede aplicar fácilmente a los suyos.
- Identificar el mensaje clave – Esto me lleva de vuelta a mi pregunta anterior: “¿Qué quiero que mi audiencia note primero?” Si no conoce la historia principal, ninguna cantidad de ajustes de color ayudará.
- Seleccione una paleta base – Me siento más cómodo quedando con apego o tonos neutrosy es porque actúan como el elenco de fondo. De esta manera, hace que sea mucho más fácil resaltar las ideas importantes mucho más adelante en su trabajo.
- Agregue contraste estratégicamente – Aquí viene la parte divertida, también es como la más simple, pero créeme, es esencial. Introduzca un color de acento audaz que se destaque de otros tonos. Como dije, es simple, pero se ha demostrado que funciona una buena cantidad de veces.
- Verifique la accesibilidad – Ahora este puede sonar básico y opcional, pero personalmente, cada vez que completa un proyecto, volteo la tabla a la escala de grises para ver si el punto principal aún se destaca. Si no es así, entonces esa es mi señal para solucionarlo.
Honestamente, conocer estos principios ha sido un cambio de juego para mí, y una vez que comencé a aplicar estos pequeños cambios en mi flujo de trabajo, la forma en que las personas participaron con mis imágenes cambiaron por completo.
Conclusión y comida para llevar
Para mí, la gran lección fue darse cuenta de que el color no es solo para la estética; Más bien, lo veo como un idioma. Puede resaltar, aclarar o confundir, dependiendo de cómo lo use.
¿Cuál es tu gran lección?
Entiendo cómo todo esto puede parecer nuevo y abrumador, pero aquí está la verdad: si su análisis importa, entonces también lo hace la forma en que lo presenta.
Aprender a usar el color correctamente no se trata solo de hacer que las imágenes se vean bien, se trata de asegurarse de que su trabajo duro realmente se conecte con las personas.
Una vez que comience a aplicarlo, verá cómo incluso las pequeñas opciones en color pueden convertir su análisis en algo que la gente realmente entiende y recuerda.