El SEO no es lo que solía ser. En 2025, las empresas se enfrentan a un sacudida masiva: Ya no es suficiente para clasificarse en Google, ahora debe ser visible y citado en asistentes de IA como Géminis, Copilot o ChatGPT.
Un artículo de El País Profesional Llama a este nuevo paradigma “AI SEO” (o Geo SEO), una estrategia híbrida que combina la optimización de búsqueda clásica con la carrera que se reconoce en entornos de IA generativos.
¿Qué está cambiando y por qué importa?
- Los IA conversacionales ya están logrando grandes cantidades: Géminis con más de un millón de consultas mensuales, copilotos y perplejidad en los cientos de miles.
- Los usuarios ya no siempre hacen clic en los sitios web: hacen una pregunta, obtienen una respuesta directa y se detienen allí. Eso significa menos tráfico del sitio, más dependencia de resúmenes y citas de IA.
- Para las marcas, el desafío ha cambiado: ya no se trata solo de palabras clave o vínculos de retroceso, se trata de autoridad digital. Vale la pena citar contenido claro, confiable y sin errores que los modelos de IA decida.
Cómo están respondiendo las empresas
- El País Profesional En sí mismo está presionando el contenido patrocinado con el objetivo de ser recogido y citado por los motores AI, aprovechando su autoridad de dominio para ganar la visibilidad tanto en Google como en la IA.
- La palabra de moda es “Geo Seo”: mezclar tácticas tradicionales con una nueva capa: arreglar errores, refinar palabras clave, estructurar contenido de manera que la IA pueda “leer” y citar.
Lo que no se dijo (pero debe tenerse en cuenta)
- Las métricas son borrosas
Todavía nadie ha descifrado el código sobre cómo medir el éxito en la búsqueda de IA. ¿Ser citado por Gemini es más valioso que por ChatGPT? ¿Cómo rastrea las conversiones de una respuesta de IA? En este momento, son muchas conjeturas. - Riesgo de dependencia de terceros
Las marcas están a merced de cómo los motores AI deciden citar contenido. Un cambio en los algoritmos o fuentes de capacitación podría eliminar meses de esfuerzo. - La calidad es el rey, otra vez
La pelusa no lo corta. AI SEO recompensa la claridad, la estructura, la autoridad y la utilidad genuina. Los días del contenido de relleno con palabras clave están numerados. - Problemas de ética y derechos de autor
Como demandas como Enciclopedia Britannica vs perplejidad Muestre, cómo la IA cita o no cita fuentes no es solo académica. Es una mina terrestre legal y reputacional.
Mi toma
Seré honesto, esto se siente como un punto de inflexión. Para las marcas pequeñas y medianas, es abrumador: nuevas tácticas, nuevas normas, nueva incertidumbre. Pero quien invierta temprano en la autoridad y la credibilidad estará muy por delante una vez que la búsqueda conversacional se convierta en la norma.
Personalmente, creo que AI SEO separará las marcas que se centran en la confianza y el valor real de aquellos que aún persiguen atajos.
En breve
No se trata de elegir entre SEO de la vieja escuela o nuevas estrategias de IA. Se trata de fusionarlos. El SEO ya no está “haciendo que Google lo note”, es “conseguir que Ai lea, confíe en usted y te cita”.
Si te estás adaptando, bien. Si no lo estás, bueno, no te sorprendas si desapareces de la conversación.