Meta está rediseñando silenciosamente el mapa de la privacidad en línea. A partir del 16 de diciembre de 2025, su casual de ida y vuelta con Meta AI, sí, esas conversaciones amistosas en Facebook o Instagram, se convertirá en parte de cómo la compañía adapta los anuncios y publicaciones que ve.
Según un informe reciente sobre el nuevo sistema publicitario de AI de Meta, el despliegue comenzará con las notificaciones de los usuarios el 7 de octubre, advirtiendo que lo que chatea podría influir pronto en su feed.
La compañía insiste en que está dibujando algunas líneas. Los temas confidenciales como la salud, la religión o la política no se utilizarán para la orientación, y Meta dice que los datos ayudarán a que el contenido sea más “relevante”.
Pero hay una trampa: no hay exclusión. Como se explicó en un análisis del cambio a la estrategia de personalización de Meta, cualquiera que hable con el chatbot se convierte en parte del grupo de datos, nos guste o no.
Pregúntele a Meta AI sobre el equipo de campamento, y en poco tiempo podría comenzar a ver carpas acogedoras, carretes de senderismo y anuncios para botas que llenan su pantalla.
El nuevo sistema pliega los datos de conversación en las señales de comportamiento existentes, iluminación, búsquedas, sigue para agudizar sus predicciones.
Algunos expertos dijeron una función que exploraba la integración de AI de Meta que esta no es solo una actualización de anuncios; Es un experimento a gran escala para comprender la intención a través del diálogo.
Y aunque muchas personas todavía creen que Instagram “escucha” a sus chats privados, el jefe de la plataforma, Adam Mosseri, sigue diciendo que es solo un mito.
Recientemente explicó que la relevancia publicitaria proviene del comportamiento, no a escondite, una distinción que se está volviendo más difícil de mantener a medida que los datos de conversación se convierten en un juego justo.
Sus comentarios en una entrevista reciente que desacredita los rumores de escucha de Instagram sonaron casi a la defensiva: “Usamos lo que haces, no lo que dices”. Pero en este caso, lo que dices es lo que haces.
Detrás de escena, la División de AI de Meta ha sido entrenamiento de modelos como Adllama, construidos para generar variaciones de copia AD a través del aprendizaje de refuerzo.
Según los informes, los ensayos del sistema aumentaron las métricas de compromiso en dos dígitos.
La idea, según la investigación sobre la tubería de publicidad de IA en evolución de Meta, es hacer anuncios no solo más personalizados sino más conversacionales, que responde dinámicamente al tono y los temas que las personas usan.
Los críticos argumentan que este enfoque empuja los límites del consentimiento. En una auditoría reciente, los investigadores demostraron cómo el aprendizaje automático podría inferir la edad, el género y los antecedentes socioeconómicos simplemente del texto del usuario en los sistemas de estilo chat, sin divulgación explícita.
Los resultados de un nuevo estudio sobre perfiles de IA en publicidad advierten que estos modelos pueden reconstruir involuntariamente el seguimiento demográfico que los reguladores intentaron restringir hace años.
Aún así, es difícil no intrigarse. Imagine un anuncio que comprenda su ambiente, su tiempo, incluso su humor.
Es el tipo de personalización con el que los especialistas en marketing sueñan, y los usuarios temen en igual medida.
Personalmente, creo que este es uno de esos momentos “demasiado inteligentes para su propio bien”, excitando tecnología envuelta en una bomba de tiempo de privacidad. Pero bueno, el futuro rara vez espera a que nos sentimos listos.
Si la apuesta de Meta vale la pena o desencadena otra reacción violenta depende de cuán transparente se quede y cómo reaccionan los usuarios una vez que su AI amigable comienza a dar forma a su mundo.
Es posible que no note el cambio de inmediato, pero la próxima vez que su feed de Facebook parezca inquietantemente en punto después de una conversación, sabrás que Gemini no es la única IA que presta atención.