¿Recuerdas ese momento en el que tu televisor ha estado inactivo durante demasiado tiempo y aparece un protector de pantalla: montañas, olas y tal vez un lindo cachorro si tienes suerte?
Bueno, DirecTV acaba de decidir que ese momento debería venderte algo.
En asociación con Glance, la compañía está lanzando protectores de pantalla que se pueden comprar con tecnología de inteligencia artificial y que convierten el televisor de su sala de estar en un portal minorista personalizado. Es en parte arte, en parte publicidad, en parte… ¿un valle inquietante?
Aquí está la esencia: cuando tu televisor haya estado quieto durante diez minutos, mostrará imágenes generadas por IA que podrían mostrar tu cara, tu perro o tu ambiente favorito.
Podrás modificar las imágenes usando indicaciones de voz como “hazlo más brillante” o “agrega plantas allí”, y si algo en la imagen (por ejemplo, esa lámpara en la mesa de café virtual) te llama la atención, puedes comprarlo instantáneamente a través del código QR.
Glance afirma que su tecnología puede escanear y combinar imágenes con más de un billón de productos en línea. Eso no es un error tipográfico. Un billón.
Este no es el primer rodeo de Glance. La compañía ha estado experimentando con contenido de pantalla de bloqueo para teléfonos inteligentes durante un tiempo, desdibujando la línea entre personalización y publicidad.
Ahora lleva ese experimento a tu televisor. No puedo evitar pensar en cómo Fire TV de Amazon comenzó a agregar capas de anuncios interactivos no hace mucho.
Es la misma idea: su tiempo libre ahora es el mejor momento para publicar anuncios.
Y claro, es inteligente. Las pantallas de televisión siempre han sido infrautilizadas cuando están inactivas y, en un mundo obsesionado con la participación, convertir el “aire muerto” en espacio publicitario parece casi inevitable.
Aun así, no puedo evitar la sensación de que avanzamos poco a poco hacia un futuro en el que cada superficie brillante de tu casa quiere venderte algo.
Incluso Netflix ha estado probando silenciosamente ubicaciones de anuncios generados por IA que se combinan con sus recomendaciones de contenido. ¿Espeluznante? Tal vez. ¿Rentable? Definitivamente.
En mi opinión, el gran comodín aquí no es la tecnología, sino la gente. ¿Los usuarios realmente disfrutarán viendo versiones de sí mismos con IA en viñetas escénicas de compras?
¿O alcanzarán el control remoto más rápido de lo que usted puede decir “privacidad de datos”?
Los reguladores ya están husmeando este tipo de personalización impulsada por la IA.
La semana pasada, el gobernador de California vetó un proyecto de ley que habría restringido la forma en que los niños interactúan con los chatbots, argumentando que demasiadas restricciones podrían acabar con la innovación.
Esa tensión (innovación versus extralimitación) es exactamente donde vivirán o morirán características como el nuevo experimento de salvapantallas de DirecTV.
Y aquí está el giro que realmente me atrapa: todo esto está sucediendo mientras grandes compañías de medios como WPP firman acuerdos multimillonarios de inteligencia artificial con Google para generar contenido de marketing hiperdirigido.
De repente, la humilde televisión parece la última frontera de la publicidad personalizada.
Llámame anticuado, pero hay algo agridulce en ello. Extraño los días en que un salvapantallas era sólo un remolino cósmico o una tostadora voladora.
Ahora, ese mismo espacio inactivo podría susurrar: “Oye, esas zapatillas te quedarían muy bien”. Quizás sea un progreso.
Quizás sea solo marketing con mejor iluminación. De cualquier manera, llegará a su sala de estar y será mejor que su billetera esté lista.