Jutta Leerdam no sólo fue noticia por su actuación sobre el hielo en los Juegos Olímpicos de Invierno: es posible que también haya conseguido una importante victoria comercial.
La estrella holandesa del patinaje de velocidad, de 27 años, capturó el oro en los 1.000 metros, estableciendo un récord olímpico en el proceso, antes de sumar una medalla de plata más adelante en los Juegos. Pero fue su emotiva celebración después de la final de los 1.000 metros la que rápidamente se convirtió en una de las imágenes más comentadas de los Juegos Olímpicos.
Abrumada por las lágrimas después de cruzar la línea de meta, Leerdam se bajó la cremallera de su traje de carreras, dejando al descubierto un sujetador deportivo Nike blanco debajo. El momento, crudo y sin guión, apareció en las portadas y sitios web deportivos de todo el mundo y rápidamente se amplificó en las redes sociales.
Nike, que cuenta con casi 300 millones de seguidores en Instagram, compartió la imagen, dándole un alcance global aún mayor.
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¿Podría el momento viral valer un millón de dólares?
Según expertos en publicidad de los Países Bajos, esa exposición podría traducirse en un valor de patrocinio de siete cifras.
Fredereique de Laat, fundador de la agencia de marketing deportivo Branthlete, dijo al medio holandés AD que la asociación de Leerdam con Nike ahora podría valer “más de un millón” de euros, dada la escala de visibilidad generada por el momento olímpico.
Los analistas de negocios también han señalado la enorme presencia en línea de Leerdam (actualmente tiene más de 6 millones de seguidores en todas las plataformas) como un factor clave en su potencial de ingresos. Las estimaciones de marketing sugieren que podría ganar decenas de miles de euros por publicación patrocinada en Instagram vinculada a grandes marcas como Nike.
En el ecosistema mediático actual impulsado por los atletas, una sola imagen viral puede aumentar drásticamente la influencia del patrocinio.
De la duda al dominio
La racha de medallas de Leerdam fue particularmente dramática.
A finales de diciembre, se estrelló durante la clasificación para su prueba de 1.000 metros, lo que obligó al Comité Olímpico Holandés a tomar una decisión discrecional para incluirla en los Juegos. Ella devolvió esa fe enfáticamente, logrando un récord de oro bajo una inmensa presión.
Su prometido, el YouTuber convertido en boxeador Jake Paul, estaba visiblemente emocionado en las gradas.
“Las palabras no pueden describirlo”, dijo Paul después. “La cantidad de trabajo duro que implica: el 99,9 por ciento de la gente nunca lo entenderá”.
Más tarde compartió imágenes de celebración de la pareja marcando su segunda medalla de los Juegos.
Elogios y críticas
Si bien su éxito atlético generó admiración, Leerdam también enfrentó críticas a principios de los Juegos Olímpicos por documentar un viaje en jet privado a los Juegos.
El viaje a Milán-Cortina, que incluyó decoraciones personalizadas y publicaciones en las redes sociales que mostraban la experiencia, provocó reacciones negativas de algunos en los Países Bajos. Los críticos la acusaron de comportarse como una diva, argumentando que tales exhibiciones chocaban con la tradicional modestia deportiva holandesa.
El exfutbolista holandés convertido en analista Johan Derksen criticó públicamente su estilo de vida, diciendo que su comportamiento era “horrible” y sugiriendo que se estaba desconectando de los fanáticos.
Otros la defendieron, señalando que los atletas globales operan cada vez más como marcas personales además de competidores.
Una estrella olímpica moderna
Los Juegos de Leerdam ilustran la doble realidad del estrellato deportivo moderno: rendimiento y plataforma van de la mano.
En el hielo, logró una excelencia sin precedentes.
Además, demostró cómo un momento poderoso y auténtico, incluso uno tan simple como abrirse la cremallera de un traje de carrera para celebrarlo, puede resonar mucho más allá de la arena.
Independientemente de que la cifra final de apoyo alcance los siete dígitos o no, una cosa es segura: el foco olímpico de Jutta Leerdam nunca ha sido tan brillante.
La publicación Jutta Leerdam supuestamente obtiene un impulso de $ 1 millón después del momento viral del guardarropa de los Juegos Olímpicos de Invierno apareció por primera vez en TMSPN.
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