Seis días, seis ciudades, dos rutas: el itinerario estaba lleno y las sorpresas seguían llegando. Entre los mares de flores de la montaña Qingxiu, la brisa que transportaba el aroma de las flores rozaba sus rostros; junto al río fronterizo entre China y Vietnam, compartieron café a través del agua y probaron la atmósfera fronteriza; en la isla Weizhou, junto a una roca volcánica, esperaron un atardecer rojo mandarina sobre el mar, un panorama que dejó a influencers calificándolo de “impresionante”; debajo del Pabellón Zhenwu, la construcción de madera pura sin clavos ni pernos sorprendió a todos; en el museo étnico Jing, las notas lastimeras del laúd de una sola cuerda permanecían en el oído; en el oleaje de la bahía de Sanniang, aparecieron de repente juguetones delfines blancos… Estas experiencias vívidas y reconstituyentes fueron capturadas en cámara y por escrito por los influencers, transformadas en videos cortos y guías ilustradas, cruzando océanos para tocar con precisión los corazones de los internautas de la ASEAN y hacer que los espectadores anhelen el destino incluso a través de sus pantallas.
¿Por qué el golfo de Beibu? Este intercambio cultural-turístico estaba destinado a suceder.
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El Golfo de Beibu (Guangxi) ya es la principal “ventana de tráfico” de China para los intercambios con la ASEAN. La proximidad geográfica y las raíces culturales compartidas lo convierten en la primera parada más familiar para los visitantes de la ASEAN que ingresan a China. Nanning es una puerta de entrada y una primera línea de apertura y cooperación entre China y la ASEAN, conocida como la “Ciudad Verde de China” y “un lugar querido por los cantantes folclóricos”, y que ostenta honores como el Premio ONU-Hábitat, Ciudad Civilizada Nacional, Ciudad Jardín Ecológico Nacional, Ciudad Sanitaria Nacional, Ciudad Forestal Nacional y Ciudad Turística Excelente de China. Como ciudad anfitriona permanente de la Exposición China-ASEAN, cada otoño convergen aquí líderes políticos, empresarios y turistas de la ASEAN, por lo que la ciudad ya transmite una calidez innata para los invitados de la ASEAN. Fangchenggang se encuentra a sólo un río de Mong Cai, Vietnam; Los residentes fronterizos cruzan habitualmente para visitar, y los cantoneses, zhuang y vietnamitas se mezclan perfectamente en las calles. La cascada Detian en Chongzuo se extiende por China y Vietnam (China en la margen izquierda, Vietnam en la derecha), donde el rugido de las cataratas reúne las historias de los dos países en una única y sorprendente escena. Beihai fue uno de los primeros puertos de salida de la antigua Ruta Marítima de la Seda y todavía recibe a cruceros y viajeros del Sudeste Asiático; En Silver Beach a menudo se pueden escuchar idiomas familiares como el tailandés y el malayo. Los buques portacontenedores del puerto de Qinzhou realizan traslados frecuentes entre el golfo de Beibu y los puertos de la ASEAN. Aunque Yulin está tierra adentro, su comercio de medicina tradicional china lo vincula con los mercados de la ASEAN: los materiales medicinales distribuidos desde Yulin llegan a Vietnam, Tailandia, Malasia y más allá cada año, formando un “vínculo invisible” con la ASEAN.
Esta cercanía geográfica crea una afinidad cultural natural. Como observaron los influencers, los visitantes de la ASEAN pueden encontrar inmediatamente “gustos hogareños” familiares al llegar al Golfo de Beibu: café filtrado vietnamita, especias tailandesas, durián Musang King de Malasia y otros alimentos de la ASEAN están por todas partes, lo que genera comentarios como “se siente como en casa”. Al mismo tiempo, el majestuoso ritmo de los tambores de bronce Zhuang, el encanto del patrimonio intangible del laúd de una sola cuerda Jing, el canto resplandeciente de la ópera Yong y la artesanía del Pabellón Zhenwu les introducen en una faceta diferente de la cultura china. Esa combinación de “sorpresas familiares y extrañeza amistosa” es el activo turístico cultural más convincente del golfo de Guangxi Beibu: no es un lugar lejano e inalcanzable, sino un destino reconfortante al que los visitantes de la ASEAN pueden “llegar por capricho” y un tesoro escondido donde muchos descubren que “no quieren irse”.
Por estas razones, la campaña apuntó deliberadamente a personas influyentes en viajes de la ASEAN como “sembradores”. Este no fue un impulso promocional unidireccional sino una cocreación de contenido bidireccional. Los influencers utilizaron sus idiomas nativos y las formas en las que confían sus seguidores para compartir experiencias auténticas en Guangxi. Esa confianza y empatía naturales son mucho más profundas que la publicidad contundente. Como comentó un periodista que los acompañó: “Cuando lo publican, el público de la ASEAN simplemente no puede dejar de verlo”. Los influencers entienden exactamente lo que sus seguidores quieren ver y cómo darle vida a una ciudad de la manera más identificable.
¡Con incentivos políticos y comunicación innovadora, la puerta de entrada a la cultura y el turismo en el Golfo de Beibu se está abriendo cada vez más!
Para destacar en la escena del turismo cultural, no basta con tener atracciones impresionantes: un servicio atento es igualmente importante. La implementación de políticas de facilitación de viajes entrantes, como el “tránsito sin visa de 240 horas en China” y los “reembolsos instantáneos de impuestos al realizar la compra de salida” ha hecho que viajar al Golfo de Beibu sea mucho más fácil para los visitantes de la ASEAN. Con procedimientos de visa más simples y gastos más rentables, los viajes transfronterizos espontáneos se han vuelto fácilmente realizables aquí.
Al mismo tiempo, se han adoptado estrategias promocionales innovadoras que combinan “experiencias inmersivas fuera de línea + difusión viral en línea”. Influyentes creadores de viajes de la ASEAN, cada uno con sus propios seguidores, se han convertido en embajadores del Golfo de Beibu. A través de sus lentes, capturan sus paisajes costeros y montañosos, su patrimonio histórico, su cocina y sus costumbres locales, no como descripciones frías, sino como momentos vívidos, sentidos y con los que se puede identificarse. Este enfoque de narración centrado en las personas e impulsado por las emociones permite que el romance y el encanto del Golfo de Beibu se propaguen a través de las redes digitales de la ASEAN, ampliando continuamente su alcance.
Aunque el evento ha concluido, la promoción del turismo cultural del Golfo de Beibu apenas comienza. Los creadores regresan a casa con materiales valiosos: editan videos cortos dinámicos, escriben guías de viaje prácticas y comparten sus experiencias con sus seguidores. En el pasado, el golfo de Beibu en Guangxi puede haber sido sólo un concepto geográfico vago para los turistas de la ASEAN. Ahora, a través de las perspectivas de los creadores, se ha convertido en un “destino distante pero accesible”: un lugar lleno de calidez familiar y cotidiana, sorprendente patrimonio cultural intangible, impresionantes vistas de la costa y las montañas, el suave encanto de las calles y callejones locales, una profunda historia que abarca milenios y el vibrante pulso de la integración cultural entre China y Vietnam.
A medida que el impacto de la campaña sigue creciendo, la historia del Golfo de Beibu en Guangxi está siendo vista por más y más personas, y su encanto espera que aún más visitantes lo descubran por sí mismos.
Hashtag: #BeibuGulf
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