El nuevo plan turístico de España pretende poner en el punto de mira los destinos menos conocidos. Crédito: Víctor Sánchez G, Shutterstock
España quiere que los visitantes internacionales descubran más del país más allá de sus conocidos lugares de vacaciones. Un nuevo plan turístico promoverá destinos menos conocidos, zonas de interior y diferentes motivos para volver, con el objetivo de difundir más ampliamente los beneficios del turismo a lo largo del año.
Turespaña, la agencia nacional de turismo de España, presentó su plan de acción 2026-2028 en Zaragoza el 22 de octubre. La estrategia establece cómo el marketing internacional apoyará los objetivos más amplios del país Turismo España 2030.
Para los visitantes habituales y residentes extranjeros que buscan su próxima escapada a España, el enfoque podría atraer más atención a lugares más allá de los itinerarios de vacaciones habituales.
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¿Qué destinos quiere España que descubran los visitantes?
El plan prioriza lo que Turespaña denomina destinos aún por descubrir. Entre ellos se incluyen la España Verde, los territorios del interior y las zonas menos exploradas dentro de regiones que ya acogen a un gran número de turistas.
La agencia destaca un desequilibrio importante. En 2025, las comunidades autónomas fuera de los principales destinos turísticos tradicionales de España recibieron solo el 12,7 por ciento de las llegadas internacionales, a pesar de representar casi un tercio de la población del país.
Campañas como España es Mucho Más apoyarán los esfuerzos por ampliar la imagen internacional del país, dando mayor visibilidad a sus atractivos culturales, naturales y gastronómicos.
La web oficial del plan ofrece ejemplos de las experiencias que este enfoque podría destacar: explorar iglesias románicas en el norte de España, descubrir Aranjuez durante una visita de regreso a Madrid o conocer Valencia a través de sus mercados y su gastronomía.
Estos son ejemplos del enfoque de marketing, más que tours reservables recientemente anunciados. Muestran cómo los destinos familiares también pueden convertirse en puntos de partida para un tipo de viaje diferente.
Más razones para viajar fuera de la temporada de verano
Los destinos vacacionales establecidos también figuran en la estrategia. Turespaña quiere refrescar su atractivo y fomentar las visitas durante los meses más tranquilos, con el turismo premium, la gastronomía y los eventos de negocios entre sus prioridades.
La ambición es atraer viajes que generen un mayor valor económico y social y al mismo tiempo distribuir la actividad de manera más uniforme a lo largo del calendario.
Esto encaja en una discusión más amplia sobre si la temporada navideña en España se está alargando. Las recientes cifras de empleo en el turismo cubiertas por EWN mostraron que los empleos se mantienen firmes más allá de agosto, aunque el empleo por sí solo no puede establecer cuánto tiempo permanecen abiertas las empresas individuales.
¿Cómo ganarán visibilidad los lugares menos conocidos?
Parte de la estrategia tiene que ver con cómo los viajeros encuentran inspiración en línea. Turespaña planea examinar cómo aparecen los destinos españoles en las recomendaciones de inteligencia artificial y desarrollar contenidos multilingües que estos sistemas puedan interpretar.
Para lugares con poco reconocimiento internacional, aparecer en sugerencias de viajes podría proporcionar otra forma de llegar a visitantes potenciales.
El plan contiene cinco objetivos y nueve programas, con planes operativos anuales destinados a definir medidas, presupuestos e indicadores para evaluar los avances.
Por ahora, esta es una estrategia de promoción turística. Su éxito dependerá de si una mayor visibilidad se traduce en reservas y beneficios para las comunidades que España quiere que más viajeros descubran.