Una investigación asombrosa de la New York Times revela nuevos detalles de la asociación entre Ye (Kanye West) y Adidas.
La lucrativa asociación (se vendieron más de mil millones de dólares en zapatos del rapero en un año) terminó el año pasado después de que Ye hiciera comentarios antisemitas y otros comentarios ofensivos y erráticos.
Pero esta historia muestra cuán temprano en su relación Adidas sabía de su propensión a hacer estos comentarios imperdonables, y cómo esas advertencias sobre los riesgos para su reputación fueron ignoradas.
La lista de delitos es demasiado larga para contarla aquí, pero he aquí algunos puntos destacados de la investigación del Times:
- En 2013, dibujó una esvástica en un zapato en la sede de la empresa en Alemania. Le dijo a un gerente judío de Adidas que “besara una foto de Hitler todos los días”.
- En 2019, supuestamente exigió un anticipo de mil millones de dólares y luego arrojó zapatos por una sala durante una reunión; sin embargo, Adidas respondió pagándole más.
- Obligaste repetidamente a los empleados de Adidas, incluidos los ejecutivos, a ver pornografía. La lista continua.
A pesar de todo, el informe del Times encontró que Adidas ignoró las advertencias de que Ye representaba un riesgo para la reputación de la organización. Incluso cuando otras empresas cortaron lazos con el artista por sus comentarios públicos y su comportamiento escandaloso, Adidas aguantó mucho más.
Brad Jakeman, ex ejecutivo de PepsiCo, dijo al Veces que las empresas deben atender al resultado final, por supuesto. Aún así, también deben proteger la reputación de la organización, especialmente en los casos en que los defectos de un portavoz eran evidentes.
“Entonces lo que queda es: en el mejor de los casos, la empresa fue descuidada”, dijo Jakeman al Times. “En el peor de los casos, fue cómplice”.
West no respondió a la VecesSolicitud de comentarios. Adidas dijo en un comunicado que “no tolera el discurso de odio ni el comportamiento ofensivo”.