Entonces, Hypernatural acaba de salir del modo sigiloso, obtuvo $ 9.5 millones en fondos iniciales, y casualmente le dijo al mundo que está construyendo personajes de video generados por IA que pueden parecer y sonar como tútu YouTuber favorito o un portavoz que nunca duerme. No es tu lanzamiento promedio, ¿eh?
Según lo informado por Business Insiderla startup con sede en Los Ángeles está dirigida por algunos veteranos serios de la industria: el formador Snapchat CTO Bobby Murphy y el ex jefe de los originales de YouTube Dustin Sandoval. Entonces, sí, saben una o dos cosas sobre video, viralidad y hacer que el contenido se adhiera. Su nuevo bebé, Hypernatural, quiere poner personajes de IA humanos en todo el mundo en manos de marcas, influyentes y vendedores. La gran idea? Ya no necesitará un equipo de cámara o incluso un presentador humano. Simplemente escriba su script y boom: su avatar de IA está listo para el horario estelar.
No fingamos que esto no es masivo. Están utilizando modelos de video generativos patentados para convertir el texto simple en videos realistas con personas que parpadean, emotan un gesto, lo que sea. El objetivo es dar a los creadores de contenido “una cara sin cara”, especialmente para su uso en lanzamientos de productos, cursos en línea y anuncios de forma corta. ¿Salvajemente eficiente? Absolutamente. Pero también, un poco espeluznante. Golpea diferente cuando la versión sintética de “You” está mejor iluminada y nunca necesita un descanso para tomar un café.
El equipo hipernatural dice que sus personajes son “hiperreales”, lo que significa más expresivo, de aspecto natural y emocionalmente receptivo que sus avatares robóticos estándar. Piense menos maniquí, más Oscar esperanza. Y están apostando a que estos actores de IA son lo que las marcas tienen hambre. A juzgar por la ronda de fondos iniciales, dirigido por inversores de primer nivel como First Round Capital e incluido el ex CEO de Google Eric Schmidt, parece que el dinero está de acuerdo.
Pero aquí está lo que nadie quiere decir en voz alta: ¿Vamos a perder real creadores humanos en el proceso? Quiero decir, hemos estado hablando de trabajos de robo de IA durante años, pero esto parece que estamos abriendo la puerta a una realidad donde incluso los actores e influyentes pueden ser reemplazados por sus doppelgängers digitales. Según MIT Technology Review, ya existen crecientes preocupaciones en la industria del entretenimiento sobre dónde se deben dibujar las líneas éticas.
Y luego está el elefante Deepfake en la habitación. Hypernatural dice que sus avatares están diseñados con limitaciones éticas y transparencia en mente, pero seamos honestos: hemos visto cuán rápidas pueden las buenas intenciones en el caos. ¿Recuerdas cuando Sora cayó por primera vez e Internet se asustó por su potencial de fake? Esto se siente así, pero con una mejor iluminación y una sincronización de labios más ajustada.
Aún así, no todo tiene que ser pesimismo. Para los pequeños creadores que no tienen presupuestos de Hollywood o habilidades de cámara pulida, esto podría cambiar el juego. Imagine un entrenador de fitness independiente que lanza un curso completo utilizando un avatar de IA que realmente refleja su tono y expresiones. O un emprendedor tímido que construye una marca completa sin ponerse frente a una lente. Eso es empoderamiento, si se usa bien.
Incluso Tiktok siente la presión. Como informó Bloomberg, la plataforma ya está experimentando con tecnología similar para generar influencers de IA que empujan las marcas 24/7 sin necesidad de dormir, comer o recibir un pago. Se está poniendo real aquí.
Hypernatural tampoco está solo en esta carrera. Se enfrentan cara a cara con jugadores como Synthesia y Hour One, pero están apostando a que su ventaja es la emoción, haciendo avatares de IA que no solo hablar pero sentir. Es una tarea difícil, pero si alguien lo logrará, probablemente sea un equipo que ha estado detrás de algunas de las plataformas de video de Internet más grandes de la última década.
Una cosa más: mientras todos están publicados por la tecnología, no hay suficientes personas hablando sobre cómo esto podría remodelar totalmente confianza. Cuanto más realistas sean estos avatares, más espectadores comenzarán a preguntar: ¿Quién es real y quién es sintético? Y en un mundo que ya está tambaleándose en la sobrecarga de información errónea, eso es un gran problema.
Como señaló el Atlántico, los influenciadores sintéticos ya están desafiando lo que la autenticidad significa en línea. Con un salto hipernatural a la arena, estamos entrando oficialmente en el Valle extraño con una maleta y un contrato de arrendamiento de apartamentos.