La última campaña de Sydney Sweeney con American Eagle ha provocado una tormenta de controversia, y ahora un analista de ESPN dice que está “mortificado” por lo que él cree que son los matices inquietantes del anuncio.
El anuncio en cuestión presenta a la actriz de modelado de 27 años de mezclilla para el lanzamiento de otoño de la compañía, bajo el lema: “Sydney Sweeney tiene grandes jeans”. Aunque aparentemente un juego de palabras juguetón en “Jeans” versus “Genes”, muchos críticos en línea afirman que el mensaje es todo menos inocente.
Algunos académicos y comentaristas dicen que la campaña juega en una historia cargada de estándares racializados de lenguaje y belleza. Un informe de Salón llamado el fraseo “Uno de los silbidos de perros racializados más fuertes y obvios que hemos visto en mucho tiempo”.
Según los críticos, la idea de los “grandes genes” se ha utilizado históricamente para defender los ideales de belleza blancos, delgados y eurocéntricos, especialmente cuando se centra en una mujer rubia de ojos azules como Sweeney.
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El analista de ESPN, David Dennis Jr., agregó combustible al incendio con una publicación mordaz en las redes sociales.
“No pensé nada en los anuncios de Sydney Sweeney”, escribió. “Pero luego, los académicos reales sobre mensajes, eugenesia y fascismo explicaron lo que estaba pasando. Entonces sí, entendí y me volví bastante mortificado … porque oye, a veces es bueno escuchar a los expertos”.
Dennis se duplicó con una dosis mordaz de sarcasmo:
“Estoy feliz de que estos anuncios de AE estén haciendo seguro que las mujeres rubias convencionalmente atractivas, de ojos azules, sean aceptadas por la sociedad nuevamente. ¡Ya no son los azotes de la sociedad que alguna vez fueron! ¡Finalmente!”
El anuncio presenta a Sweeney, que proviene de Spokane, Washington, es sorprendente poses en varios atuendos de mezclilla, acompañados de un breve monólogo sobre la herencia:
“Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos … mis genes son azules”.
No pensé nada en los anuncios de Sydney Sweeney. Pero entonces los académicos reales sobre mensajes, eugenesia y fascismo explicaron lo que estaba sucediendo, entonces sí, entendí y me mortificé bastante porque a veces es bueno escuchar a los expertos.
– David Dennis Jr (@Daviddennisjr.bsky.social) 28 de julio de 2025 a las 9:51 am
Esa línea en particular ha dibujado el escrutinio de lo que algunos ven como un guiño sutil a la retórica eugenicista enmascarada como un marketing inteligente.
Pero no todos creen que la controversia fue accidental.
Según la experta en relaciones públicas Alexandria Hurley, este puede haber sido el plan todo el tiempo. Ella le dijo Dailymail.com Que la campaña no es un paso en falso, sino una provocación deliberada.
“Desde una perspectiva de relaciones públicas, lo que estamos viendo de Sydney Sweeney no es un” paso en falso “o un” momento pepsi “. Es una evolución de la marca calculada ”, dijo Hurley. “La idea de que este anuncio se deslizó a través de las grietas subestima tanto a ella como a su equipo”.
Hurley señaló que Sweeney se ha inclinado a la marca nerviosa antes, citando su infame SNL Hooters Skit y una reciente colaboración con el Dr. Squatch en una campaña de jabón de jabón “Bliss de aguas de agua”.
“En lugar de volver a caminar después de las críticas, se inclinó aún más”, explicó Hurley. “Eso no es supervisión. Esa es una estrategia”.
Después de que la reacción ganó el vapor, American Eagle intentó abordar la controversia lanzando un video de la pintura de Sweeney sobre la valla publicitaria, un movimiento crítico etiquetado rápidamente como “Performativo en el mejor de los casos”.
“Es un gesto que parece un control de daños, y ni siquiera especialmente reflexivo”, dijo Hurley. “No ha habido un reconocimiento directo de las críticas, lo que hace que todo se sienta más como un truco de marketing que como una falta de comunicación”.
Sweeney, que está ganando Oscar Buzz por su próxima representación del boxeador Christy Martin, no ha comentado públicamente sobre la reacción, pero con Internet aún en llamas, es posible que no pueda permanecer en silencio por mucho más tiempo.
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