En el Día Mundial de la Sonrisa®, Colgate lanza su campaña #FreeYourSmile adaptando su logo para celebrar todas las sonrisas
SINGAPUR – Alcance de los medios – 6 de octubre de 2023 – En este Día Mundial de la Sonrisa®, la marca mundial de cuidado personal y del hogar Colgate-Palmolive (“Colgate”) se opone Sonríe avergonzadosubrayando la belleza y la importancia de todo sonríe a través de su campaña #FreeYourSmile. Esto es especialmente significativo dados los beneficios comprobados que aportan las sonrisas a la salud, el bienestar mental y los vínculos sociales de la sociedad. La campaña a nivel regional impulsa los esfuerzos de Colgate para abordar este complejo tema para la sociedad e impulsar un cambio positivo real.
Colgate encargó por primera vez un estudio independiente en toda Asia Pacífico para obtener conocimientos e informar iniciativas para impulsar este movimiento para erradicar sonrisa vergüenza para que la sociedad obtenga plenamente los beneficios de sonreír.
El estudio Colgate Smile Study 2023 encontró que a un rotundo 92 por ciento de los singapurenses les gustaría poder sonreír con mayor libertad. La principal razón por la que dicen que no pueden sonreír libremente es por miedo a ser juzgados. Estos hallazgos son consistentes en toda la región, donde aproximadamente 9 de cada 10 personas en Asia Pacífico desearían poder sonreír sin reservas. Sólo el 64 por ciento de los singapurenses sonríe siempre que puede, en comparación con el promedio regional del 74 por ciento.
El estudio inaugural, realizado por la empresa de investigación Pureprofile entre agosto y septiembre de 2023, encuestó a más de 4.000 personas de entre 16 y 55 años en ocho mercados de Asia y el Pacífico, a saber, Singapur, Malasia, Hong Kong, Taiwán, Filipinas, Australia, Tailandia e India. Se encuestó a más de 500 personas en Singapur.
Yves Briantais, vicepresidente ejecutivo de marketing para Asia-Pacífico, Colgate-Palmolive dijo: “Smile Shame prevalece especialmente en Asia Pacífico y esto debe cambiar. En Colgate, tenemos la misión de liberar a las personas de las limitaciones de sonrisa vergüenza abrazar verdaderamente sus propias sonrisas únicas. Creemos que las marcas tienen el poder de desafiar estándares de belleza poco realistas y promover la autenticidad. En este Día Mundial de la Sonrisa®, Colgate lidera la iniciativa celebrando todas las sonrisas”.
El 79 por ciento de los singapurenses cree que las marcas deberían desempeñar un papel a la hora de abordar la cuestión de sonrisa vergüenzasegún el Estudio Colgate Smile 2023.
Este Día Mundial de la Sonrisa®, Colgate celebra todas las sonrisas adaptando su logotipo icónico para representar las diferentes y hermosas sonrisas que nos rodean a diario. Colgate también está colaborando con personas influyentes de toda la región para defender aún más esta causa, incluida la reconocida actriz y personalidad de televisión. Xixi Lim de Singapur que ha experimentado sonrisa vergüenza debido a una astilla en su diente frontal, pero ahora está abrazando su sonrisa que refleja perfectamente su yo único.
Además, como parte de #FreeYourSmile, Colgate está presentando una herramienta de inteligencia artificial Smile Generator en colgate.com/tucolgatesmile, animando a todos a crear su sonrisa Colgate personalizada en TikTok e Instagram, y a difundir el mensaje para celebrar todas las sonrisas. El contenido digital fuera del hogar en áreas como Ion Orchard, CIMB Plaza, Raffles Place, Raffles City y One Raffles Place alentará aún más a más personas a unirse al movimiento.
Abogando por los beneficios de sonreír para los singapurenses
Los singapurenses indican que generalmente se sienten relajados, cómodos y seguros cuando sonríen libremente. De hecho, la investigación científica respalda la idea de que sonreír impacta positivamente en la salud mental, actuando como antidepresivos y analgésicos naturales.[1]. Sonreír también es bueno para el corazón, ya que ayuda a reducir la presión arterial y acelera la recuperación después de eventos estresantes.[2].
Un beneficio clave para la salud de sonreír incluye fortalecer el sistema inmunológico al aumentar el recuento de glóbulos blancos, lo que brinda protección contra infecciones.[3]. Socialmente, sonreír es una herramienta poderosa para fomentar vínculos y generar confianza al causar una impresión positiva duradera en los demás.[4].
En contra de la vergüenza de la sonrisa
sonrisa vergüenza Puede que no sea un término familiar para muchos. Encapsula los sentimientos de vergüenza, timidez o inseguridad con respecto a la propia sonrisa.
El estudio Colgate Smile Study 2023 reveló que el 54 por ciento de los singapurenses pueden identificarse con el concepto de sonrisa vergüenza, y dos de cada cinco lo han experimentado personalmente. El 36 por ciento de los singapurenses se han sentido mal por su sonrisa debido a las expectativas de tener dientes perfectos en las redes sociales y porque también han sido testigos de cómo familiares y amigos comentaban sobre los dientes de otras personas.
Ivan Chong, director general (Singapur), Colgate-Palmolive, “Si bien Smile Shame sigue siendo un desafío aquí en Singapur, es alentador observar que más de cuatro de cada cinco singapurenses sienten que es seguro hablar abiertamente de Smile Shame y sus efectos sobre las inseguridades personales. Colgate #LiberaTuSonrisa La campaña es el primer paso que estamos dando para combatir Smile Shame, permitiendo a todos sonreír con mayor libertad y confianza”.
El 79 por ciento de los singapurenses siente que es seguro hablar de Smile Shame, un sentimiento impulsado principalmente por la creencia de que la sociedad se está volviendo más abierta y acepta un diálogo transparente sobre inseguridades personales.
Celebrando la diversidad de sonrisas
sonrisa vergüenza se asocia con diferentes atributos en todos los mercados, lo que refleja diversas percepciones de lo que constituye una hermosa sonrisa. En Singapur, Smile Shame se asocia típicamente con el color de los dientes y si su sonrisa parece falsa.
El estudio Colgate Smile Study 2023 también reveló que el factor clave que hace que los singapurenses se preocupen por su sonrisa es su propio sentimiento de duda. A esto le siguieron preocupaciones sobre los comentarios de otras personas, incluidos familiares, amigos e incluso extraños.
#FreeYourSmile es el primer paso en la misión de Colgate de celebrar todas las sonrisas, inspirar a las personas a expresarse libre y orgullosamente, y combatir sonrisa vergüenzacon más iniciativas en trámite.
Genere su propia Sonrisa Colgate única hoy: colgate.com/tucolgatesmile
Hashtag: #Colgate
El emisor es el único responsable del contenido de este anuncio.
Acerca de la empresa Colgate-Palmolive
Colgate-Palmolive Company es una empresa de crecimiento innovadora y solidaria que reinventa un futuro más saludable para todas las personas, sus mascotas y nuestro planeta. Enfocados en cuidado bucal, cuidado personal, cuidado del hogar y nutrición de mascotas, venden sus productos en más de 200 países y territorios bajo marcas como Colgate, Palmolive, elmex, hello, meridol, Sorriso, Tom’s of Maine, EltaMD, Filorga, Irish. Spring, PCA SKIN, Protex, Sanex, Softsoap, Speed Stick, Ajax, Axion, Fabuloso, Soupline y Suavitel, así como Hill’s Science Diet y Hill’s Prescription Diet. Somos reconocidos por nuestro liderazgo e innovación en la promoción de la sostenibilidad y el bienestar de la comunidad, incluidos nuestros logros en la disminución de los desechos plásticos y la promoción de la reciclabilidad, el ahorro de agua, la conservación de los recursos naturales y la mejora de la salud bucal de los niños a través del programa Colgate Bright Smiles, Bright Futures, que ha llegado a más de 1.400 millones de niños desde 1991. Nuestra gama de productos está pensada para que todos encuentren la manera de conseguir la sonrisa que desean.
Para obtener más información sobre el negocio global de Colgate y cómo estamos construyendo un futuro para sonreír, visite www.colgatepalmolive.com.