Los usuarios de TikTok de EE. UU. acuden en masa a RedNote mientras se avecina la prohibición

¿Por qué los usuarios de TikTok de EE. UU. se registran en RedNote?

Por Ben Guarino editado por Dean Visser

En reacción (o protesta por) la inminente prohibición de TikTok en Estados Unidos, que entrará en vigor el domingo si la aplicación no se vende o si el La Corte Suprema no intervienemiles de personas en el país se han unido a RedNote. Esta última es una aplicación de estilo de vida y comercio electrónico con sede en China que también se conoce como Xiaohongshu, que en mandarín significa “Pequeño Libro Rojo”, que también es un apodo para el famoso libro de citas de Mao Zedong. Alrededor de 300 millones de personas, principalmente en China, utilizan RedNote para compartir vídeos e imágenes, hacer compras y hacer recomendaciones de viajes.

Esta semana, RedNote subió a la cima de las listas de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google en Estados Unidos. La posible prohibición de TikTok ha llevado hasta ahora a unas 700.000 personas a unirse a la aplicación china. según Reuters. Eso es menos del 1 por ciento de los 170 millones de usuarios estadounidenses de TikTok, pero la afluencia ha sido suficiente para generar memes tontos y malentendidos ocasionales: un hombre en Vancouver que dio la bienvenida a los recién llegados se volvió viral porque la gente lo confundió con el director ejecutivo de RedNote.

La prisa por esta aplicación es un ejemplo de la “hipótesis de sustitución de medios”, en la que las personas llenan un vacío mediático con una nueva plataforma o red, dice Saleem Alhabashprofesor de publicidad y relaciones públicas en la Universidad Estatal de Michigan, que estudia los efectos psicológicos del uso de las redes sociales. En TikTok, “no existe un contrato implícito de que tengas que ser activo usuario”, señala, a diferencia de plataformas que posiblemente se basan más en publicaciones como X (anteriormente Twitter), Bluesky o Instagram. Es completamente aceptable acechar, desplazarse y comprar pasivamente en TikTok, y RedNote puede estar rascando esa misma picazón. “Mezclar lo social con satisfacer la necesidad de comprar (comprar ropa barata o equipo para hacer ejercicio) es el paquete completo, en términos de experiencia del usuario”, dice Alhabash.

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Aunque el propietario de TikTok, ByteDance, tiene su sede en China, la versión en inglés de su aplicación opera en Estados Unidos a través de una filial estadounidense. Mientras tanto, RedNote tiene una única aplicación con contenido principalmente en mandarín y tiene su sede en Shanghai. Un resultado de la reciente migración ha sido un intercambio cultural entre nuevos usuarios en Estados Unidos y los veteranos en China: algunos estadounidenses en RedNote, por ejemplo, se maravillaron Los coches eléctricos del mercado masivo de Chinaque no se venden en Estados Unidos debido a los altos aranceles. Y los estudiantes chinos han buscado ayuda con sus tareas de inglés en la aplicación.

La propiedad de RedNote también significa que si la aplicación despegara en los EE. UU., probablemente estaría sujeta al mismo tipo de preocupaciones de seguridad nacional sobre la recopilación de datos y la manipulación de contenido que ha enfrentado TikTok. RedNote, que no respondió de inmediato a Científico americanola solicitud de comentarios, también restringe publicaciones que las personas podrían compartir libremente en plataformas estadounidenses. Para evitar restricciones algorítmicas en el contenido LGBTQ, las parejas del mismo sexo en China suelen llamarse “compañeros de cuarto”. según un estudio etnográfico de 2024 sobre RedNote y aplicaciones similareso camuflar sus comunidades digitales mediante hashtags no convencionales. (Debido a que el interés en #ToddlerFood está codificado estereotipadamente como femenino, las mujeres queer y lesbianas en China pueden usarlo para evitar a “los hombres que solo se preocupan por sí mismos”, como le dijo un usuario de RedNote al autor del estudio).

No es nada seguro que los antiguos usuarios de TikTok migren de una aplicación a otra “como una secta”, dice Alhabash. Es posible que algunas personas se sientan convencidas de seguir a sus influencers favoritos a nuevas plataformas, y el destino de esos influencers podría, a su vez, estar guiado por las perspectivas financieras o el apoyo de la marca. “Hay algo más que una simple decisión individual del usuario en juego”, afirma.

Por ahora, en RedNote hay chistes. Un usuario que acababa de registrarse fue recibido con un mensaje de su “nuevo amigo espía chino.” Otros dijeron que estaban felices de dar su datos directamente al presidente Xi Jinping o al gobierno de China. y el Los Ángeles Times informó que esta semana casi 200.000 La gente se unió a un chat en vivo de RedNote llamado “TikTok Refugees Club”.