Alex Brownsell, jefe de contenido, WARC Media y autor del informe, dice: “El 18 de enero, los usuarios de Tiktok de EE. UU. No pudieron acceder a la aplicación de intercambio de videos durante más de 12 horas debido a la regulación que prohíbe la aplicación sobre la base de preocupaciones de seguridad nacional. Una extensión de la fecha límite de 75 días al 5 de abril del presidente Donald Trump hace poco para disipar la incertidumbre sobre Tiktok como un elemento básico en curso en los planes de marketing de muchas marcas.
“En este informe, exploramos el impacto potencial de una prohibición de los Estados Unidos en los ingresos publicitarios de Tiktok y examinamos el papel de la plataforma en el comportamiento del consumidor y la efectividad de la campaña”.
Proporcionando información basada en la evidencia sobre los desafíos y las oportunidades que Tiktok tiene para ofrecer, el último informe de la plataforma de WARC Media Insights ofrece una visión general de los puntos de datos clave que los anunciantes necesitan saber sobre la plataforma que abarca la inversión, el consumo y el rendimiento.
Inversión: el pronóstico de ingresos publicitarios globales de Tiktok alcanzará los $ 32.4 mil millones. Casi $ 12 mil millones en el gasto de EE. UU. En juego si Tiktok está prohibido
En 2025, suponiendo que no se implementa una prohibición de EE. UU., El gasto publicitario con Tiktok debería alcanzar los $ 32.4 mil millones, un aumento del 24.5% interanual. El negocio de anuncios de Tiktok crecerá más rápido que Facebook (+9.3%) e Instagram (+19.0%) este año, dando a la aplicación de intercambio de videos una participación del 11%del mercado global de redes sociales.
Según el kit de herramientas de vendedor de WARC encuesta Llevados a cabo a fines del año pasado, los vendedores globales tenían más probabilidades de aumentar la inversión con Tiktok en 2025 que con cualquier otra plataforma digital. Los encuestados de la agencia (81%) fueron aún más optimistas que sus homólogos de clientes (74%).
Estados Unidos sigue siendo el mercado más grande de Tiktok, pero en los últimos cinco años su participación en los ingresos publicitarios totales de la plataforma ha disminuido, disminuyendo del 43.3% en 2022 a 34.0% para 2026, según WARC Media Forecast. Los ingresos publicitarios están creciendo más rápido fuera de los EE. UU., Potencialmente mitigando el impacto de cualquier prohibición en los Estados Unidos.
Si se evita una prohibición en los EE. UU., Se pronostica que Tiktok ganará $ 11.8 mil millones en los ingresos publicitarios de EE. UU. Este año (un 21.0%, superando a la inversión general de anuncios en las redes sociales de EE. UU., Que crecerá un 10,6%), aumentando $ 13.4 mil millones en 2026. Instagram se beneficiará más de una prohibición de Tiktok Ban, las estimaciones de los medios de guerra, las estimaciones de los medios de guerra, y el gasto también está a usted y a USTED.