El crecimiento impulsado por personas influyentes en el bienestar natural está impulsando a BGG World a ampliar su base de producción y protegerse contra la interrupción del comercio, siendo la bioproducción de microalgas una parte central de su estrategia de expansión.
TikTok e Instagram están remodelando el comportamiento de los consumidores en torno a la salud y la nutrición, e impulsando un aumento en la demanda de suplementos naturales en todo el mundo, según BGG World de China.
Jürgen Nelis, su director ejecutivo, dijo que los influencers están remodelando la demanda global de productos de bienestar a un ritmo sin precedentes no visto desde el brote de Covid-19.
En una entrevista de estudio con The European, dijo que más consumidores que nunca están adoptando rutinas preventivas diarias en lugar de esperar a que aparezcan los síntomas, y que las plataformas sociales están impulsando nuevas tendencias de suplementos a la corriente principal e influyendo rápidamente en las decisiones de compra.
Estados Unidos y Asia lideran ahora el mercado de ingredientes naturales para la salud, seguidos por Europa, que se está expandiendo a un ritmo más constante debido a normas más restrictivas sobre declaraciones de propiedades saludables y un enfoque más cauteloso respecto de la suplementación.
Nelis describió la pandemia como el punto en el que el bienestar natural entró en la cultura del consumo masivo. A esa fase inicial le siguió un aumento más pronunciado impulsado por las plataformas sociales, que, según él, están amplificando la conciencia y acelerando la adopción.
“El mercado se ha desarrollado significativamente y eso se debe a la conciencia de los consumidores sobre su propia salud y cómo pueden mantenerla sin ser tratados por una enfermedad”, dijo.
“Las redes sociales y las personas influyentes, junto con un mejor acceso al comercio electrónico, han marcado una gran diferencia”.
BGG World, fundada en Beijing en 1995, es uno de los mayores proveedores de ingredientes naturales del mundo y opera en Asia, Europa y Estados Unidos.
Desde su sede internacional en Suiza, se ha convertido en un grupo multinacional que suministra activos derivados de plantas y microalgas utilizados en suplementos, alimentos funcionales y cosméticos.
Nelis también aprovechó la entrevista para describir sus planes para expandir su huella de fabricación en regiones adicionales y escalar la bioproducción basada en microalgas para ingredientes como la astaxantina.
El objetivo, dijo, es desarrollar capacidad de producción en regiones adicionales para que el grupo esté menos expuesto a perturbaciones geopolíticas y comerciales. “A largo plazo, nuestra estrategia será proteger aún más y globalizar aún más la empresa”, afirmó. “Queremos desarrollar capacidades de fabricación en diferentes regiones para ser más ágiles y menos impactados”.
El cultivo de microalgas, añadió, sigue siendo fundamental para esa estrategia. Los organismos unicelulares se cultivan en fotobiorreactores cerrados y se les estresa para que produzcan activos de alto valor, incluida la astaxantina, que Nelis describió como “uno de los antioxidantes más fuertes que existen” con una producción de aproximadamente diez toneladas métricas al año.
La plataforma alimenta una cartera de ingredientes para fabricantes de suplementos, alimentos funcionales y tópicos, y el desarrollo de productos comienza en el nivel del usuario final. “Todo comienza con el consumidor”, dijo.
La colaboración con instituciones de investigación en China, Japón y Suiza respalda el trabajo de I+D de la empresa, junto con los estudios clínicos realizados por organizaciones de investigación por contrato.
Nelis dijo que las perspectivas siguen siendo positivas a medida que la salud preventiva, la cultura de influencia y la nutrición basada en la ciencia continúan convergiendo. “Nuestra visión es clara”, dijo. “Queremos ayudar a las personas a sentirse bien, estar sanas y poderosas”.
Vea la entrevista completa de Jürgen Nelis en el canal de YouTube de The European.
LEER MÁS: ‘Cómo BGG se convirtió en la potencia detrás de algunas de las marcas de bienestar más importantes del mundo’. Con operaciones en tres continentes, BGG produce extractos de plantas y marinos que llegan a millones diariamente. Ahora, a medida que se acelera la demanda de soluciones de salud naturales, la empresa está ampliando su presencia global manteniendo la ciencia en su centro, según John E Kaye.
¿Tiene noticias para compartir o experiencia para contribuir? El europeo acoge con agrado las opiniones de líderes empresariales y especialistas del sector. Póngase en contacto con nuestro equipo editorial para obtener más información.