Dado que cada vez más británicos eligen pasar sus vacaciones más cerca de casa, la empresaria hotelera y corresponsal de viajes, hospitalidad y cultura de The European, Deborah Lyon, explora por qué las vacaciones en casa ya no se consideran la segunda mejor opción.
Dondequiera que miremos, abundan los titulares cargados de pesimismo. Ya sea por la incertidumbre global sobre los conflictos, los precios del combustible para aviones que se disparan más que los de un Dreamliner o las colas interminables para que las máquinas de huellas dactilares accedan a las fronteras de nuestros vecinos europeos más cercanos, los viajes internacionales se sienten cada vez más caros y estresantes.
Entonces, ¿2026 será el año de las vacaciones en el Reino Unido?
Si está pensando en quedarse este verano, no está solo. Más de 25 millones de británicos están saltándose las vacaciones en el extranjero en favor de escapadas nacionales, siendo Lake District, Peak District, Devon y Cornwall los lugares más buscados. Según una encuesta realizada por el sitio web líder, Holidaycottages.co.uk, Informe de tendencias de viajes: vacaciones en el Reino Unido, el 61 por ciento de los adultos tienen ahora más probabilidades de elegir unas vacaciones en casa este año que el pasado.
Con el mercado de vacaciones en el Reino Unido valorado en £25,3 millones en 2025 y una CAGR proyectada del 6,1 por ciento anual, este sector es un importante contribuyente a la economía del Reino Unido. Cada estancia en una casa de vacaciones local aporta una costumbre adicional a los restaurantes, cafés y pubs locales, a las tiendas, museos, galerías y otras atracciones del pueblo, además de crear empleo para quienes administran, mantienen y limpian las propiedades. Y a medida que el costo de vida sigue aumentando, más consumidores prefieren su propio patio trasero para pasar las vacaciones de verano.
Hay algunas tendencias que hemos detectado que se destacan este año. Cada vez más, las personas buscan escapadas que se adapten a sus estilos de vida y rutinas cotidianas, junto con mayores expectativas de su alojamiento. “Lujo relajado” es el nombre del juego, centrándose en la calidad. Los elementos y accesorios a nivel de hotel, como sábanas de algodón impecables, diseño cuidadoso, almacenamiento inteligente, Wi-Fi rápido, televisores inteligentes, duchas potentes, cargadores de vehículos eléctricos, artículos de tocador ecológicos, máquinas de café, etc., ya no son “agradables” sino que se esperan como norma. Y además tiene toda la razón.
En todo el espacio de autoservicio, hay demanda de alojamiento de lujo a medida que la gente busca lugares de calidad para descansar y gastar su dinero. Todo el sector está mejorando su juego y las vacaciones en casa ya no se consideran la segunda mejor opción después de una escapada al extranjero. Las investigaciones sugieren que este cambio no está siendo impulsado simplemente por la conveniencia o el costo. Según el Travel Trends Report, un tercio de los británicos dice que su razón para elegir unas vacaciones en casa es “explorar el Reino Unido”, y el 71 por ciento de esos viajeros desea descubrir nuevos lugares y casi la mitad (49 por ciento) busca experiencias únicas.
La “inmersión local” es, entonces, otra tendencia que definirá el año 2026. Los huéspedes quieren comprar en las granjas cercanas, encontrar senderos escondidos, comer en auténticos pubs del pueblo o darse un chapuzón en un lago de montaña. Estas vacaciones basadas en experiencias, centradas en la autenticidad y en momentos tranquilos y conscientes, combinadas con actividades tradicionales como caminar por las montañas y nadar en la naturaleza, se están volviendo cada vez más populares. También hay un gran impulso para actividades nostálgicas y analógicas, como visitas literarias, escritura, pintura, diarios, búsqueda de comida y baños en el bosque.
Sin embargo, perversamente, las redes sociales son ahora el mayor impulsor para descubrir este tipo de experiencias. El crecimiento de los influencers de viajes ha arrojado luz sobre los lugares más ocultos del Reino Unido: el 65 por ciento de los viajeros modernos basan sus elecciones de destino en influencers y contenido social. Los creadores de contenido son, en muchos sentidos, los agentes de viajes de la era moderna. Quizás sea reconfortante que las recomendaciones de boca en boca sigan siendo la segunda razón más poderosa que se da para elegir un destino. Esto hace que sea aún más esencial que los huéspedes disfruten de su estancia, por lo que se lo cuentan a los demás a la antigua usanza.
Las vacaciones en casa impulsadas por la aventura son otra tendencia clave. Los viajeros están cambiando las vacaciones pasivas por “itinerarios de tiempo de juego” en los que pueden dejar que su niño interior se suelte en busca de diversión llena de adrenalina. Destinos como Lake District, con su variedad de deportes acuáticos, ciclismo, rappel, ghyll trepando, bushcraft, escalada, kayak, caminatas y otras actividades al aire libre, cumplen todos los requisitos cuando se trata de elevar el pulso del viajero aventurero.
En The Heaning Estate, nuestra empresa familiar, estamos viendo que esta tendencia se desarrolla en nuestras once propiedades, con un aumento del 30 por ciento en las reservas en lo que va del año. También estamos notando que la gente reserva con mucha anticipación, ya que 2027 ya comienza a llenarse. Y las visitas repetidas también parecen llegar antes, ya que grupos familiares y grupos de amigos eligen tener un fin de semana determinado en el calendario cada año en su Distrito de los Lagos, “hogar lejos del hogar”, como a menudo se nos describe. También acabamos de lanzar nuestra nueva empresa, tres propiedades de lujo en Meadow Brow Grasmere, que esperamos atraigan a más huéspedes nuevos para que vengan y exploren, ubicadas en un hermoso alojamiento a las puertas del país de Wordsworth.
La última vez que vimos un aumento similar en las reservas de vacaciones en casa fue justo después de la COVID, cuando la gente no podía viajar internacionalmente. Pero tal vez tener una razón para explorar lo que hay a la vuelta de la esquina, a sólo un viaje en tren o en coche, no sea tan malo. Ya sean las escarpadas montañas de Escocia, los valles de Gales, los paisajes marinos del suroeste o los valles de Yorkshire, hay mucho de qué regocijarse en nuestra isla del cetro.
Y si elige el hermoso y pequeño rincón de montañas y lagos donde vivimos en el noroeste de Inglaterra como destino para el verano de sus vacaciones en casa, estoy seguro de que no se sentirá decepcionado.
Deborah Lyon es una escritora, editora y empresaria hotelera que vive en Lake District. Dejó Londres hace dos décadas para restaurar una finca victoriana abandonada cerca de Windermere, ahora The Heaning, una colección de cinco acres de propiedades con cocina arraigadas en la artesanía local y la herencia de Cumbria. Además de dirigir la finca, escribe sobre paisajes, lugares y pertenencias, inspirándose en las colinas y las tradiciones literarias que la rodean. Su primera novela, el aclamado libro infantil Timewaif & The Roman Road, fue elogiado por su evocación de la Cumbria romana y sus “historias humanas contadas con ternura y verdad”. También es autora de Lake District Unlocked, una guía de viajes familiares sobre los lugares ocultos de la región.
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Imagen principal: Las vacaciones en casa siguen ganando popularidad a medida que los viajeros buscan experiencias auténticas en todo el Reino Unido. Crédito: suministrado.