TikTok está cambiando la forma en que viaja la Generación Z Crédito: THICHA SATAPITANON / Shutterstock.com
La película perfecta de unas coloridas tapas, un peculiar festival de pueblo o un sinuoso camino de montaña ahora pueden inspirar unas vacaciones para todo un público en cuestión de segundos.
TikTok cambia la inspiración para viajar
Los vídeos de formato corto están influyendo en la forma en que los viajeros más jóvenes eligen destinos, actividades y experiencias, y España recibe nueva atención de una generación que busca nuevas ideas en línea. Un estudio encargado por TUI Musement encontró que el 48% de los participantes de la Generación Z citaron a TikTok como fuente de inspiración para viajar. Las recomendaciones de familiares y amigos siguieron en un 43%.
Appinio llevó a cabo una investigación en enero de 2026 entre encuestados de España, Italia y el Reino Unido. Los encuestados de la Generación Z nacidos entre 1997 y 2012 tenían más probabilidades de recurrir a TikTok que a las recomendaciones personales tradicionales cuando buscaban ideas para las vacaciones. Los motores de búsqueda como Google también siguieron siendo una fuente líder en general, citado por el 42% de los que respondieron la encuesta.
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Los vídeos virales inspiran viajes reales
El contenido viral también influye en lo que los viajeros reservan una vez que han comenzado a planificar. Más de cuatro de cada diez encuestados, o el 43%, dijeron que habían reservado un viaje o actividad después de ver una publicación o un vídeo viral.
Esa cifra alcanzó el 50% entre la Generación Z, mientras que los millennials registraron una cifra aún mayor del 52%. Los creadores de contenido también desempeñaron un papel importante: el 43% de los encuestados dijo que los influencers afectaron sus decisiones sobre dónde ir o qué hacer. Otro 27% dijo que había cambiado de destino después de seguir la recomendación de un influencer.
La comida, los paisajes, las tradiciones y las ciudades históricas de España se adaptan bien a este estilo visual de viaje. Los mercados locales, las recetas regionales, las celebraciones tradicionales y los sitios patrimoniales inusuales pueden servir de inspiración para un vídeo corto y una visita futura.
Mostrando diferentes caras de España
El sitio web oficial de turismo de España está utilizando sus propios canales de redes sociales para animar a los visitantes a descubrir tradiciones, pueblos y experiencias de viaje más lentos menos conocidos.
Entre sus recomendaciones se incluyen comidas y costumbres de diferentes regiones, pueblos con paisajes y conjuntos patrimoniales insólitos, además de excursiones basadas en la naturaleza como baños termales, paseos por el campo y excursiones a la montaña. Spain.info describe las redes sociales como una forma de encontrar nuevas perspectivas sobre el país y planificar experiencias más allá de sus destinos más conocidos.
La vendimia tradicional, las castañas asadas, los monumentos históricos y los paisajes rurales pueden ofrecer a los visitantes una conexión más estrecha con la vida local. Estas experiencias también pueden resultar atractivas para los expatriados que quieran explorar más del país que ahora consideran su hogar.
España desde una perspectiva más joven, pero con presión
Los hábitos de viaje no terminan con la llegada de los visitantes. TUI Musement descubrió que el 39% de los encuestados había visitado una atracción turística con el objetivo principal de tomar la foto perfecta o grabar un vídeo para compartirlo, y el 73% compartía contenido de vacaciones en línea al menos ocasionalmente. Las redes sociales también afectaron las expectativas: el 37% dijo que se sentía presionado a hacer que sus vacaciones parecieran emocionantes en línea. Esa cifra aumentó al 45% entre la Generación Z.
La inspiración digital para viajes está brindando a los visitantes más jóvenes nuevas razones para explorar la comida, el patrimonio y el paisaje natural regionales de España. Para quienes viven en España, también puede brindar nuevas ideas para excursiones de un día, escapadas de fin de semana y experiencias locales que son fáciles de perder cuando visitan los mismos destinos familiares.
Puede que TikTok esté cambiando la forma en que los viajeros encuentran España, pero son las tradiciones culturales, los impresionantes paisajes y las maravillosas comunidades del país las que siguen siendo la razón por la que esos videos tienen tanta influencia.