Para una industria que durante mucho tiempo se midió en Europa por los ingresos de los conglomerados de lujo y las capitalizaciones de mercado de las casas de moda parisinas, el crecimiento más dinámico está tomando forma ahora en nuevos mercados: en Asia, África, América Latina y el Medio Oriente, donde la clase media se está expandiendo, la capacidad de fabricación está creciendo y las preferencias distintivas de los consumidores están tomando forma. Estos son precisamente los mercados que reunirá la Cumbre de Moda BRICS+, que tendrá lugar en Moscú del 28 al 30 de septiembre de 2026.
Para las empresas europeas, la Cumbre es sobre todo una oportunidad para comprender hacia dónde se desplaza la demanda. La pasada temporada reunió a más de 15.000 participantes, 265 ponentes y delegados de decenas de países; A lo largo de los años, han participado en la Cumbre representantes de 109 países. Sin embargo, el perfil de sus participantes es más revelador que los números: diseñadores, fabricantes, inversores, asociaciones industriales, reguladores y otros expertos influyentes participan en los debates. Es un formato poco común en el que las decisiones sobre abastecimiento y entrada al mercado pueden discutirse a lo largo de toda la cadena de valor.
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La agenda empresarial
La Cumbre de Moda BRICS+ 2026 contará con más de 40 sesiones que cubrirán la transformación de las cadenas de suministro, la adopción de inteligencia artificial en la fabricación y el comercio minorista, la certificación y los estándares, el desarrollo sostenible y la economía circular. Todas estas cuestiones se consideran en el contexto de economías de rápido crecimiento, donde muchas de las principales oportunidades de crecimiento de la industria están tomando forma.
“La participación en la Cumbre de Moda BRICS+ ofrece a Turquía una valiosa plataforma para fortalecer los vínculos económicos con los países BRICS+, explorar nuevos canales de exportación y fomentar asociaciones a largo plazo”, dice Cem Altan, miembro del Comité Ejecutivo de la Federación Internacional de la Confección (Türkiye), participante habitual en la Cumbre. Para Türkiye –un país cuyas exportaciones textiles superan los 27 mil millones de dólares– la Cumbre proporciona acceso a nuevos canales de exportación, al mismo tiempo que apoya el desarrollo de la moda local y promueve a los diseñadores turcos en nuevos mercados.
“Para los países con economías emergentes, colaborar en el sector de la moda y ampliar su influencia no es un lujo, sino una necesidad estratégica. La moda genera desarrollo económico, proyecta identidad cultural y abre la puerta a la internacionalización”, afirma Sergio Puig, director de Mediterranea Fashion Week Valencia (España), que asistirá un año más a la BRICS+ Fashion Summit en Moscú este septiembre.
Una ventana a la creciente demanda
Para las empresas europeas, el valor de una plataforma de este tipo se reduce en última instancia al acceso. La Cumbre ofrece una ruta directa hacia mercados a los que las empresas europeas normalmente encontrarían difícil llegar sin una larga cadena de intermediarios, y al mismo tiempo tendrá lugar en una ciudad que es en sí misma un importante mercado de consumo. El mercado de la moda de Moscú ha crecido un 50% en los últimos cinco años, mientras que su mercado minorista digital se encuentra entre los más desarrollados de la región.
Sergio Puig describe el impacto en términos familiares para cualquiera involucrado en la expansión del mercado internacional: “Ayuda a las marcas a proyectar su identidad, acceder a nuevos mercados y establecer alianzas estratégicas. También aporta conocimiento en sostenibilidad y digitalización, y transforma la visibilidad en oportunidades reales de negocio”.
La fortaleza de los mercados locales
Este cambio también tiene una dimensión estratégica que los inversores europeos deberían considerar en un horizonte de varios años. Las corporaciones globales siguen dominando en términos de escala y distribución, pero el centro de gravedad del consumidor está cambiando. “Las marcas locales están ganando terreno: si bien los conglomerados globales siguen generando los mayores ingresos, los consumidores ahora valoran la autenticidad y la comunidad, lo que otorga a las marcas ágiles y arraigadas culturalmente una enorme influencia en las tendencias y la narración”, señala Nichole M. Bess, fundadora de Noir Fashion Week (EE. UU.), quien también se encuentra entre los oradores de esta temporada.
Es precisamente esta diversificación –de una industria de la moda globalizada a una multitud de mercados locales fuertes– lo que hace que la Cumbre de la Moda BRICS+ sea relevante para quienes asignan capital. Las economías de rápido crecimiento se están convirtiendo en destinos independientes para los consumidores y las inversiones, y la Cumbre de Moscú proporciona una puerta de entrada a estos mercados.
por Charlotte Smith