Adobe Express ha explorado cómo las audiencias del Reino Unido consumen contenido, qué plataformas prefieren y cómo cambian las preferencias entre generaciones y regiones. La investigación revela un movimiento nacional dominante hacia el vídeo de formato corto: el 40% de los británicos prefiere el contenido rápido y breve a todos los demás formatos. Facebook sigue siendo la plataforma social más utilizada en el Reino Unido en general (66%), mientras que TikTok lidera el descubrimiento de tendencias entre el público más joven. La autenticidad se ha convertido en la principal expectativa del contenido de marca en el Reino Unido, y casi la mitad (49%) de los consumidores desean publicaciones más genuinas y con las que puedan identificarse.
El contenido se ha convertido en una de las fuerzas más importantes que influyen en la forma en que las personas aprenden, compran y se mantienen informadas en línea, pero la forma en que el público lo consume está cambiando rápidamente en todo el Reino Unido.
Adobe Express encuestó a 2.000 británicos para descubrir cómo las diferentes generaciones y regiones interactúan con las plataformas y formatos de contenido, revelando qué canales dominan el uso diario, dónde la gente descubre nuevas tendencias y cómo están cambiando las expectativas sobre el contenido de la marca. Los hallazgos muestran un claro movimiento nacional hacia videos de formato corto, una creciente demanda de autenticidad y crecientes divisiones generacionales en la forma en que los británicos eligen consumir y confiar en el contenido en línea.
Las plataformas que más utilizan los británicos
Facebook sigue siendo la plataforma líder del Reino Unido, y alrededor de dos tercios (66%) de los británicos la utilizan activamente. TikTok y YouTube siguen ascendiendo, especialmente entre el público más joven, y ambos desempeñan ahora un papel central en el descubrimiento de nuevas tendencias.
El vídeo de formato corto se ha convertido en el formato favorito del país: cuatro de cada diez (40%) británicos lo prefieren al contenido más largo, publicaciones escritas o formatos de audio. Los podcasts se encuentran en la parte inferior de la clasificación, y solo el 8% interactúa con contenido de solo audio.
Cuando se trata de detectar nuevas tendencias, TikTok, YouTube y Facebook dominan: el 43% de los británicos recurren primero a estas plataformas en busca de nuevas ideas, memes, productos y momentos culturales.
La visualización de formatos cortos también se está acelerando: el 35% de las personas dicen que ven más videos cortos que hace un año.
Las expectativas sobre el contenido de la marca están cambiando rápidamente:
El 37% quiere que las marcas publiquen contenido entretenido. Solo el 17% prefiere contenido dirigido por influencers. Casi la mitad (49%) quiere publicaciones auténticas y con las que puedas identificarte.
Cómo el consumo de contenidos difiere según la generación
Las diferencias generacionales son más pronunciadas que nunca y determinan cómo cada grupo de edad consume contenido y en qué plataformas confía.
Generación Z (16-24)
TikTok domina con un 80% que usa la plataforma Solo el 33% usa Facebook regularmente Solo el 8% interactúa con contenido de noticias El contenido de influencers tiene una fuerte resonancia (25%)
Millennials (25-44)
Alrededor del 75% están activos en Facebook, el 53% prefiere videos de formato corto; el contenido de influencers más alto de cualquier generación sigue siendo relevante (25%)
Generación X (45–59)
Facebook sigue siendo una plataforma principal (75%) La preferencia por el contenido de noticias aumenta. Los videos de formato corto están creciendo, pero son menos dominantes. Casi el 40% se desconecta cuando el contenido parece tener fines de lucro.
Boomers (60+)
El uso de TikTok cae drásticamente al 20 % El contenido de noticias aumenta al 34 % de participación Los videos de formato corto atraen solo al 24 % La autenticidad es lo más importante, y el 57 % desea más contenido de marca genuino
Cómo varían los hábitos de contenido entre regiones
Las diferencias regionales muestran que el panorama de contenidos del Reino Unido está lejos de ser uniforme.
Uso y descubrimiento de la plataforma:
Gales lidera Facebook, con un 78% de las personas que utilizan activamente la plataforma. Londres lidera el descubrimiento de tendencias en TikTok, ya que el 59% recurre primero a él, muy por delante de Gales (38%). El video de formato corto es el formato principal a nivel nacional, con un promedio de preferencia del 35% en todas las regiones.
Lo que el público quiere de las marcas:
Escocia: el 59 % quiere contenido más auténtico y con el que se pueda relacionarse Sudeste: las publicaciones de marca entretenidas resuenan más (42 %) Londres: el mayor apetito regional por contenido centrado en la comunidad (31 %) East Midlands: el contenido de influencers tiene el desempeño más débil (10 %)
Dónde deberían centrarse las marcas
En todo el Reino Unido, los datos revelan un claro cambio en las expectativas: las audiencias quieren contenido que parezca real, atractivo y adecuado para las plataformas que más utilizan.
A nivel nacional, el vídeo de formato corto es el ganador destacado. Facebook todavía domina en gran parte del Reino Unido, especialmente en la población de mayor edad, pero TikTok lidera el descubrimiento cultural y la participación de los más jóvenes. La autenticidad se ha convertido en la moneda de contenido universal, que abarca todos los grupos de edad y regiones.
Esto presenta a las marcas un enfoque estratégico sencillo:
cree contenido que sea breve, identificable, específico de la plataforma y realmente útil o entretenido.
Si planeas convertirte en un influencer o creador de contenido en el futuro, estos son nuestros principales consejos para comenzar en el espacio de creación de contenido.
Adobe Express comparte consejos de expertos sobre cómo empezar como creador de contenidos
Si planeas convertirte en un influencer o creador de contenido en el futuro, aquí tienes algunos consejos importantes para comenzar en el espacio de creación de contenido.
1. Sea identificable y auténtico
El público valora a las personas reales y las historias reales. Concéntrate en lo que realmente disfrutas: los espectadores siempre podrán notar la diferencia.
2. Aparece donde está tu audiencia
Elija plataformas según a quién se dirige. No se extienda demasiado: vaya directamente al lugar donde su audiencia pasa su tiempo.
3. Pensar globalmente
Las tendencias regionales varían, pero su alcance no tiene por qué variar. Cree contenido con accesibilidad global, incluso cuando envíe mensajes localizados.
4. Sea constante
La publicación periódica te mantiene visible y en el algoritmo. Utilice herramientas creativas y de programación para mantener un ritmo de contenido confiable.
5. Sea dueño de su nicho
Tus intereses son tu ventaja. Apóyate en lo que te gusta para construir una identidad más sólida y una audiencia más comprometida.
Si desea obtener más información sobre cómo los diferentes británicos consumen contenido, visite: https://www.adobe.com/uk/express/learn/blog/content-consumption-by-generación-uk
La publicación El 40% de los británicos ahora prefiere el vídeo de formato corto como formato de contenido preferido en el Reino Unido apareció por primera vez en EU Business News.