[London, July 7, 2026] – Una coalición de propietarios de medios, empresas de datos, empresas de telecomunicaciones, minoristas, mercados y socios de tecnología publicitaria líderes en Europa anunció hoy el lanzamiento del European Media Marketplace, una nueva iniciativa diseñada para transformar la forma en que los anunciantes, agencias y editores activan campañas y se conectan a través de la web abierta premium de Europa. Los primeros miembros fundadores, incluidos T Advertising Solutions (parte de Deutsche Telekom), Equativ, Experian, lastminute.com, leboncoin y Kleinanzeigen (parte de Adevinta), Orange Advertising (Orange France), Vinted, Virgin Media O2 y Vodafone, están uniendo fuerzas para abordar uno de los desafíos más persistentes de la publicidad digital europea: la fragmentación de la compra de medios, los datos de audiencia y la activación entre países, canales y plataformas.
Una nueva infraestructura publicitaria para Europa
El European Media Marketplace no es una plataforma nueva, ni tampoco una simple alianza tradicional de editores o de datos.
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Es una nueva infraestructura publicitaria para Europa: un mercado colaborativo que conecta a los propietarios de medios premium, datos propios confiables y activación impulsada por IA a través de un único marco interoperable. Construido sobre tecnología soberana que ya opera a escala, desbloquea la fuerza colectiva de la red abierta de Europa al tiempo que preserva la independencia, el control y el valor de cada socio participante.
Hoy en día, una gran parte de la creación de valor de los datos y los medios de Europa fluye a través de sólo un puñado de plataformas globales. El European Media Marketplace consolida las ofertas de medios europeos y las fuentes de datos que cumplen con la privacidad en un único punto de acceso para garantizar que más valor publicitario permanezca en las empresas de medios, editores y proveedores de datos europeos que realmente lo generan. Para los consumidores, esto garantiza que los anuncios relevantes sigan financiando la web abierta sin convertir a los usuarios en perfiles transparentes.
Acceso simplificado a través de canales y mercados
A través de un único punto de acceso, los anunciantes y las agencias pueden activar campañas en TV conectada, video, display, medios nativos y minoristas, llegando a audiencias de manera consistente en todos los editores, canales, dispositivos y mercados. Por primera vez, el ecosistema de medios premium de Europa se vuelve más fácil de acceder, más fácil de escalar y más poderoso de activar. Proporciona un acceso fluido y transparente al alcance regional sobre una base de datos localizada y legalmente segura, lo que reduce la dependencia de grandes guardianes.
A diferencia de los ecosistemas cerrados, el European Media Marketplace está diseñado para ser colaborativo, seguro para la privacidad, interoperable y amigable para los editores. Los socios conservan el control total sobre su inventario, datos y estrategia comercial, mientras que los anunciantes se benefician de una activación optimizada, una mayor transparencia y resultados de campaña más sólidos.
Al reducir los intermediarios innecesarios y crear conexiones más directas entre los anunciantes y las audiencias, el mercado está diseñado para devolver más valor al ecosistema soberano de medios y datos de Europa (incluidos editores, plataformas CTV, emisoras, empresas de telecomunicaciones, minoristas y propietarios de datos), al tiempo que brinda a las marcas acceso a audiencias confiables en entornos premium en la web abierta.
“Durante demasiado tiempo, comprar medios en toda Europa ha requerido navegar en docenas de plataformas desconectadas, fuentes de datos fragmentadas y rutas de activación complejas”, afirmó Arnaud Créput, director ejecutivo de Equativ. “El European Media Marketplace crea un nuevo camino a seguir. Al reunir medios premium, datos confiables y activación impulsada por IA dentro de un marco único, estamos desbloqueando la verdadera escala y valor de la web abierta de Europa. Nuestra ambición no es simplemente hacer que la compra de medios sea más fácil, sino hacer que el ecosistema digital premium de Europa sea imposible de ignorar”.
Reconectar la inversión en medios con el valor de los medios
El European Media Marketplace está diseñado para ayudar a los anunciantes y agencias a desbloquear todo el potencial del ecosistema digital premium de Europa, garantizando al mismo tiempo que fluya más valor a los propietarios de medios, proveedores de datos y socios tecnológicos que lo crean.
Combina:
Inventario premium de los principales propietarios de medios de Europa Datos deterministas propios basados en relaciones confiables con los consumidores Activación omnicanal en todos los principales canales digitales Rutas de suministro transparentes y directas Optimización impulsada por IA a través de una suite programática agente Colaboración que prioriza la privacidad a escala europea
El resultado es:
Acceso unificado a las audiencias más confiables de Europa Mayor alcance, consistencia y rendimiento en todos los mercados Activación de campañas más rápida e inteligente para anunciantes y agencias Más medios de trabajo y costos de intermediación reducidos Economía más sólida para editores, emisoras, minoristas y propietarios de datos Mejores resultados comerciales a través de entornos premium, datos confiables y optimización impulsada por IA Un futuro más fuerte y sostenible para la web abierta de Europa
“T Advertising Solutions analiza la soberanía desde muchas perspectivas. Esta es una faceta de la soberanía de los datos que a menudo se subestima, pero es importante. Estamos comprometidos con una base europea confiable para la publicidad digital, una en la que los datos se procesen localmente y la protección del consumidor sea la opción predeterminada, no la excepción. Nuestra contribución al European Media Marketplace es la privacidad por diseño: perfiles consentidos, procesados y almacenados estrictamente dentro de Europa. Para nosotros, la privacidad de los datos no es sólo una casilla a marcar. La publicidad impulsa una gran parte de la web gratuita de Europa, especialmente para los independientes Para los anunciantes europeos, proporciona un acceso fluido y transparente al alcance regional sobre una base de datos localizada y legalmente segura. En última instancia, esta iniciativa es una gran victoria para muchos aspectos de la soberanía digital y demuestra que la publicidad de alto rendimiento y la privacidad de los datos no están en conflicto: son una fortaleza europea única. – Stephan Jäckel, director ejecutivo de T Advertising Solutions (parte de Deutsche Telekom)
“El futuro de la publicidad en Europa lo definirán aquellos que puedan conectar datos confiables, identidades y medios premium a escala. En Experian, desempeñamos un papel fundamental a la hora de permitir esa conexión, ayudando a las marcas a pasar sin problemas desde un conocimiento profundo del consumidor a la ejecución en el mundo real, entregando resultados direccionables y medibles en todo el ecosistema. Como miembro fundador del European Media Marketplace, estamos orgullosos de ayudar a dar forma a un marco abierto y escalable que fortalece la competitividad de la economía digital europea y libera un mayor valor para los anunciantes, editores y consumidores por igual”. – Colin Grieves, director general de servicios de marketing, Experian UK&I
“Como parte de una empresa de viajes impulsada por IA, vemos de primera mano el valor que pueden crear las relaciones confiables con los clientes y la activación inteligente de datos. A través de Forward, estamos orgullosos de unirnos al European Media Marketplace y contribuir a un ecosistema publicitario más transparente, colaborativo y basado en IA en toda Europa”. – Giacomo Giuriani, director comercial de Forward, la empresa creativa y de medios impulsada por lastminute.com
“Kleinanzeigen es el mercado en línea líder de Alemania, una marca en la que confían más de 32 millones de personas cada mes. Cada día, vemos más de un millón de búsquedas de personas con una clara intención de comprar, creando una de las fuentes más ricas de intención comercial real de Europa. Llevar esa señal de demanda propia al European Media Marketplace significa que los anunciantes pueden llegar a los consumidores no sólo basándose en quiénes son, sino en lo que activamente buscan comprar. Se trata de un poderoso paso hacia un ecosistema publicitario europeo más fuerte y competitivo”. – Anna-Lena Mikoteit-Zerb, directora de monetización publicitaria, Kleinanzeigen (parte de Adevinta)
“En leboncoin, hemos creído durante mucho tiempo en el valor de los datos propios como impulsor del rendimiento publicitario. El European Media Marketplace amplía esta visión combinando datos de alta calidad, inventario premium seguro para la marca y la tecnología de Equativ en un único punto de acceso. El objetivo es simple: facilitar la activación de campañas en toda Europa y ofrecer resultados mensurables para los anunciantes”. – Nicolas Ribar, director de éxito del cliente Re-Commerce, leboncoin (parte de Adevinta)
“En Orange, creemos que el futuro de la publicidad digital depende de ecosistemas confiables que respeten la privacidad de los datos de los usuarios. Al unirnos al European Media Marketplace, estamos contribuyendo a la creación de una alternativa europea soberana que brinda a los anunciantes un acceso simple a audiencias premium a escala, mientras creamos valor sostenible para los medios europeos y el ecosistema digital en general”. – Stéphane Bourse, director ejecutivo de Orange Advertising en Orange Francia
“Cada día, millones de personas en 25 mercados de Europa utilizan Vinted para comprar y vender moda y bienes de consumo de segunda mano. Esto nos da una comprensión única de nuestros miembros y sus necesidades en toda Europa. Unirnos al European Media Marketplace como socio fundador nos permite convertir esa información en un valor medible y transparente para las marcas, mientras mantenemos los datos de nuestros miembros bajo nuestra propia gobernanza”. — Satya Vinnakota, director comercial de anuncios, Vinted
“Nuestro profundo conocimiento de cómo los consumidores se conectan, se comunican y participan brinda a los anunciantes acceso a inteligencia de audiencia que es única y altamente procesable, manteniendo al mismo tiempo los datos de nuestros clientes anonimizados y seguros. El European Media Marketplace es un marco único en su tipo para llevar ese valor al mercado, permitiendo a las marcas controlar y activar campañas más inteligentes en todo el ecosistema digital premium de Europa con la escala, la transparencia y el rendimiento que necesitan”. – Nikos Vlachopoulos, Director de Funciones Comerciales del Grupo Vodafone
Adopción temprana por parte de marcas líderes
El European Media Marketplace se lanzará inicialmente en el Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia, y está prevista una mayor expansión. Los principales anunciantes mundiales que han mostrado su interés ya se están preparando para lanzar campañas omnicanal en toda Europa a través del mercado, a partir de septiembre de 2026.
Más información: www.mediamarketplace.eu