Deutsche Telekom es la marca europea más valiosa, valorada en 60.700 millones de euros
Proveedor de telecomunicaciones alemán Deutsche Telekom (el valor de la marca aumentó un 17% hasta los 60.700 millones de euros) supera al ex campeón Mercedes-Benz para convertirse en la marca europea más valiosa, según un nuevo informe de la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance.
Cada año, consultora líder en valoración de marcas Finanzas de marca Pone a prueba 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países. Las 500 marcas europeas más valiosas y fuertes del mundo están incluidas en el informe anual Clasificación Brand Finance Europe 500 2023.
Aprovechando su éxito como la segunda marca de telecomunicaciones más valiosa a nivel mundial, Deutsche Telekom El último título como marca europea más valiosa se debe al fuerte crecimiento de los ingresos en los mercados europeos y al aumento del número de clientes. Esto último también ha impulsado significativamente el crecimiento de la marca en EE. UU., donde se han registrado adiciones récord de clientes.
David Haigh, presidente y director ejecutivo de Brand Finance, comentó:
“Deutsche Telecom ha tenido un año extraordinario, superando a Mercedes-Benz y convirtiéndose en el campeón de las marcas europeas. Gracias a sus esfuerzos de cambio de marca, el gigante alemán de las telecomunicaciones ha mejorado con éxito la visibilidad y la fuerza de su marca en diversos mercados internacionales y segmentos de consumidores, alineándose con su ambición de convertirse en líder del mercado, no sólo en Europa, sino a nivel mundial”.
Mercedes-Benz es la segunda marca europea más valiosa, con un valor de marca de 56.700 millones de euros
Mercedes-Benz (el valor de la marca aumentó un 8% hasta los 56,7 mil millones de euros) lidera el grupo de automóviles de lujo como la segunda marca europea más valiosa. A pesar de caer al segundo puesto este año, la marca sigue disfrutando de un crecimiento internacional. Este crecimiento se puede atribuir al desarrollo de nuevos productos innovadores, lo que refleja una transición en toda la industria hacia los vehículos eléctricos y un futuro totalmente eléctrico.
Otra marca alemana se sitúa entre las tres primeras y el Grupo Allianz supera a Shell
Grupo Allianz (el valor de la marca aumentó un 20 % hasta los 46 600 millones de euros) es la tercera marca europea más valiosa de este año. El valor de la marca Allianz ha aumentado debido a resultados récord en ingresos y ganancias operativas en 2022, lo que demuestra un desempeño particularmente sólido en los segmentos de Propiedad y Accidentes, Vida/Salud y Gestión de Activos. La satisfacción de los clientes y empleados con la marca también alcanzó un máximo histórico, solidificando su posición como una de las instituciones financieras más grandes y confiables del mundo.
Swisscom es la marca europea más fuerte, con una puntuación en el Índice de Fuerza de Marca (BSI) de 91,7/100.
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fortaleza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el capital de las partes interesadas y el desempeño empresarial. De conformidad con la norma ISO 20671, la evaluación del capital de las partes interesadas de Brand Finance incorpora datos de investigación de mercado originales de más de 100.000 encuestados en 38 países y en 31 sectores.
Swisscom (el valor de la marca aumentó un 18% hasta los 6.100 millones de euros) es la marca europea más fuerte. El gigante suizo de las telecomunicaciones ha impulsado la fortaleza de su marca a través de sus iniciativas pioneras en el mercado europeo 5G, anunciando su nuevo servicio de Acceso Inalámbrico Fijo 5G para clientes empresariales a finales del año pasado. Swisscom se compromete a impulsar la fortaleza de su marca y su reputación global mediante el establecimiento de más tiendas físicas en todo el mundo, así como a revisar sus esfuerzos de marca, tanto en tiendas como en línea.
Nespresso es la marca europea con mayor cambio de valor de marca
Nespresso (el valor de la marca aumentó un 245 % hasta los 2.800 millones de euros) es un nuevo participante este año como la marca europea con el mayor cambio en el valor de la marca. Nespresso, reconocida por su calidad y lujo, ha mantenido la lealtad de sus consumidores mediante el desarrollo constante de productos nuevos e innovadores en toda su gama de máquinas y cápsulas de café.
Además, Nestlé cambió sus informes para permitir una mayor transparencia en la información financiera y una identificación de los ingresos de Nespresso separados de los de otras marcas de la cartera. Esto provocó un aumento en el valor de la marca frente a los volúmenes de ventas estimados del año anterior. La mejora de los informes financieros sobre las marcas es una buena práctica para que la gestión permita a los inversores y a los usuarios externos de las cuentas añadir responsabilidad a la gestión de las marcas.
Porsche tiene el valor de percepción de sostenibilidad (SPV) más alto con 7.800 millones de euros
Porsche (el valor de la marca aumentó un 22% hasta los 35.400 millones de euros) tiene el valor de percepción de sostenibilidad más alto de todas las marcas incluidas en el ranking Europe 500, con 7.800 millones de euros. Cabe señalar que la posición de Porsche en la cima de la tabla SPV no es una evaluación de su desempeño general en materia de sostenibilidad, sino que indica cuánto valor de marca ha vinculado a las percepciones de sostenibilidad. Dicho esto, una investigación de Brand Finance encuentra que la sostenibilidad es un factor clave de elección para los consumidores en el sector del lujo, con un 22,9%. A pesar de las conocidas consecuencias medioambientales negativas asociadas a la industria del automóvil, Porsche es una de varias marcas de automóviles de lujo que incorporan principios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) en sus estrategias de comunicación, reforzando así las percepciones favorables de los consumidores. Porsche se ha comprometido a ofrecer más vehículos eléctricos e híbridos, promover fuentes de energía más limpias e implementar tecnologías innovadoras para mejorar la eficiencia energética y reducir las emisiones.