La NASA dedica un ‘gusano’ gigante y honra al diseñador del logotipo Richard Danne

Casi 50 años después de su presentación por primera vez, poco más de 30 años desde que se retiró sin ceremonias y sólo tres años después de su regreso triunfal, la NASA honró al diseñador detrás de su logotipo retro-cool, a veces controvertido pero ahora aparentemente universalmente amado.

Richard Danne, quien en 1975 dio a luz al “gusano”, como se conoce el estilo simple y rojo de la palabra “NASA”, fue invitado nuevamente a la sede de la NASA en Washington DC el lunes (6 de noviembre) para una mesa redonda sobre el legado de la marca y su recibió la Medalla al Logro Público Excepcional de la NASA. La agencia también dedicó un gran letrero tridimensional con la forma del gusano a Danne y a otras dos personas que crearon el gusano y lo pusieron en uso por primera vez.

“Es más popular hoy en el mundo que en aquel entonces, y eso es difícil de explicar”, dijo Danne. “Hay algo en el centro de todo esto y el hecho de que fuera serio pero en cierto modo inspirador. Es difícil hacer eso con cosas muy simples, pero así es como he vivido mi vida y mi carrera, con simplicidad, así que obras.”

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Surgiendo de una iniciativa de 1974 del entonces presidente Richard Nixon y el National Endowment for the Arts (NEA) para renovar las identidades de diseño de todas las agencias federales de EE. UU., Danne y su socio en la firma de diseño Danne & Blackburn, Bruce Blackburn. , tuvieron sólo una semana para responder inicialmente con su idea para la nueva apariencia de la NASA y luego sólo dos meses para juntar todo.

“Nuestra empresa tenía sólo un año de existencia y Bruce, que en paz descanse, estuvo muy involucrado en asuntos federales antes (había diseñado el símbolo del Bicentenario Americano). [so] Creemos que esa es una de las razones por las que nos invitaron”, dijo Danne. “Así que decidimos proponer un símbolo, sólo uno, y apoyarlo con unas 25 manifestaciones, y eso fue radical entonces y lo es ahora”.

El gusano reemplazó al “albóndigainsignia oficial de la NASA desde 1959, que estaba compuesta por un disco azul que representaba los planetas, estrellas blancas, una trayectoria orbital blanca que simbolizaba las naves espaciales y un vector rojo tomado de la forma de un ala supersónica avanzada para representar la aeronáutica.

A diferencia del gusano, el diseño de la albóndiga era complejo o, como algunos sentían, desordenado como una albóndiga encima de un plato de espaguetis. El gusano fue solo un golpe.

“Desde el momento en que lo vi, entendí todas las cosas que debía representar”, dijo Michael Bierut, socio de Pentagram, la consultora de diseño independiente más grande del mundo, sobre la introducción del gusano. “Incluso cosas que una persona normal como mi mamá, que era ama de casa, podría decir: ‘Bueno, ¿por qué no hay líneas horizontales que formen esas A?’ y yo hubiera dicho: ‘Bueno, mamá, se supone que debe parecerse a la punta cónica de un cohete. Es moderno, es como un camino elegante, ¿verdad?'”

“Además, en retrospectiva, me di cuenta de que tiene otra característica sorprendente: para decirlo de manera muy simple, un niño de cuatro años puede dibujarlo”, dijo Bierut. “Si hablamos de captar la imaginación de la próxima generación y de la siguiente, esa capacidad de inculcarles la emoción y reducirla a una forma simple como esa, es realmente emocionante”.

En 1992, después de adornar las alas de transbordador espacial orbitadores y estar estampado en la parte superior del telescopio espacial Hubbleel entonces administrador de la NASA, Dan Goldin, decidió unilateralmente retirar el gusano y traer de vuelta la albóndiga como forma de revitalizar el entusiasmo entre la fuerza laboral de la agencia espacial.

“En algún lugar, si me buscas en Google y en este tema, me encontrarás diciendo que la albóndiga era un logotipo terrible, terrible, terrible. He revisado mi forma de pensar desde entonces”, dijo Bierut. “Si entiendes la cultura que representa, surge de la cultura de un ‘espíritu de cuerpo’, de un grupo de personas que se unen para completar una misión”.

“La idea de que esa insignia como parche represente una lealtad hacia usted, sus colegas y la misión a la que están sirviendo es realmente importante”, dijo.

Durante sus años en el “purgatorio”, la prohibición del uso del gusano inspiró un “maravilloso movimiento cultural subversivo”, como lo describió el enlace de marca y entretenimiento de la NASA, Bert Ulrich.

“Creo que fue un pequeño error erradicar completamente uno de los dos”, dijo Ulrich. “Las casas de moda empezaron a venir a nosotros. “Quería usar el gusano… y simplemente se filtró en la cultura popular de una manera que fue realmente asombrosa”.

Para 2020, cuando el entonces administrador de la NASA Jim Bridenstine y EspacioX decidido a adornar el gusano en el primer cohete lanzar astronautas estadounidenses desde suelo estadounidense desde el final del programa del transbordador espacial, el gusano estaba completamente arraigado – no sólo desde el punto de vista del público de la NASA, sino también de los empleados de la agencia.

“A pesar de todo esto, incluso cuando fue rescindido, se volvió más popular”, dijo Danne. “Cuando lo reintrodujeron, todo volvió a vigorizarse”.

La NASA honró a Danne, Blackburn y Robert Schulman, ex director artístico de la agencia de 1975 a 1994, dedicando un monumento con la forma del gusano que se instaló fuera de la Edificio de la sede de la NASA Mary W. Jackson en junio. El administrador asociado Bob Cabana también otorgó a Danne la Medalla al Logro Público Excepcional de la NASA, que es presentado a empleados no gubernamentales por “logro específico o mejora sustancial en la contribución a la misión de la NASA”.