Los SUPERMERCADOS continuaron su dominio sobre las compras de alimentación y productos frescos en España en 2023, representando el 74,9% de las ventas, un 1,3% más que el año anterior.
Un estudio de la empresa de análisis Kantar muestra que su cuota combinada es del 12,8% más que hace una década, desplazando a los minoristas más pequeños.
Las mayores subidas anuales entre las cadenas se produjeron en Mercadona (+0,6%) y Lidl (+0,5%), ambas con un importante programa de apertura de nuevas tiendas.
Mercadona domina fácilmente a sus rivales con el 26,2% de las ventas de los supermercados, seguido de lejos por Carrefour con el 9,9%.
Lidl se sitúa con el 6,4%, Eroski(4,4%), Dia(4,1%), Consum(3,4%), Alcampo(3,1%) y Aldi(1,5%).
La encuesta de Kantar destaca el crecimiento de las tiendas de descuento alemanas Lidl y Aldi, que tuvieron más de 14 millones de compradores el año pasado, un 6% más que en 2020.
Sus puntos de venta aumentaron de 947 a 1.105 el año pasado, y la cuota de mercado de Lidl pasó del 4,9% al 6,4% en tres años.
El estudio también muestra que las compras de marcas propias han aumentado, pero a medida que los precios empiezan a bajar, los consumidores están volviendo lentamente a las marcas anteriores.
Las promociones también actúan como un buen atractivo: el 60% de los consumidores encuestados por Kantar afirman que comprarían otra marca si estuviera en oferta, y algunos incluso están dispuestos a ir a un supermercado diferente si se enteran de una oferta concreta.
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