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Opinión

Fuente YouTube: CBS News, New York Post

Nuevos informes han indicado que el boicot altamente efectivo a Bud Light le ha costado a su empresa matriz Anheuser-Busch hasta 1.400 millones de dólares a raíz de que la marca se asoció con el influencer transgénero Dylan Mulvaney para una asociación en abril del año pasado.

Anheuser-Busch pierde 1.400 millones de dólares

CNN informó que el jueves, Anheuser-Busch InBev (BUD) informó ingresos récord para 2023, admitiendo que su “pleno potencial de crecimiento se vio limitado” por su negocio en EE. UU., y que las ventas se vieron perjudicadas por el boicot a Bud Light lanzado por la asociación con Mulvaney.

El año pasado, los ingresos orgánicos en América del Norte se desplomaron $1.4 mil millones debido a que las ventas de cerveza por volumen disminuyeron dramáticamente, en gran parte debido a la disminución de las ventas de Bud Light en los EE. UU. Esta es una noticia devastadora para AB InBev, ya que la cerveza constituye la gran mayoría de sus ingresos.

«En Estados Unidos, el desempeño sigue siendo muy decepcionante, con ingresos cayendo a tasas de dos dígitos a medida que el grupo perdió participación de mercado», dijo el jueves por la mañana Aarin Chiekrie, analista de acciones de la plataforma de inversión en línea Hargreaves Lansdown.

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Ex ejecutivo de Anheuser-Busch habla

Anson Frericks, ex presidente de operaciones de la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch, dijo negocio zorro a principios de este mes que la marca está teniendo dificultades para recuperar a los consumidores porque Anheuser-Busch no les ha pedido a los clientes «que vuelvan con ellos».

«No han hecho un buen trabajo para salir de esta zanja», dijo Frericks. «Todavía hay ventas que bajan un 30% semana tras semana, y eso a pesar de que el verano pasado gastaron tres veces su presupuesto de marketing planificado en Bud Light».

Míralo hablar más sobre esto en el video a continuación.

El verano pasado, Frericks admitió que Bud Light cometió un “error” al asociarse con Mulvaney.

“[Bud Light] Era la marca más grande en Estados Unidos porque era notablemente apolítica”, afirmó. “Siempre se trató de deportes, siempre se trató de música, se trató de unir a la gente. Por eso fue un error que hicieran esta campaña en primer lugar porque no pudieron salir”.

«Esta campaña fue un error», continuó Frericks. “Anheuser-Busch no realizará campañas como ésta en el futuro. Volveremos a las cosas que unen a todos. Esperemos que esto pueda proteger los puestos de trabajo en Anheuser-Busch, los puestos de trabajo en los mayoristas y hacer que esta empresa vuelva a crecer en la dirección correcta”.

Frericks concluyó pidiendo a los ejecutivos de Anheuser-Busch que «recuerden lo que siempre fue Bud Light, que es una excelente cerveza que era excelente para beber en los partidos de fútbol y que no necesariamente se convirtió en parte del debate».

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Trump pide una «segunda oportunidad» para Bud Light

A principios de este mes, el expresidente Donald Trump pidió a sus seguidores que dieran a Bud Light una “segunda oportunidad”.

«El anuncio de Bud Light fue un error de proporciones épicas, y por eso se pagó un precio muy alto, pero Anheuser-Busch no es una empresa Woke, pero puedo decirles muchas que lo son», escribió Trump en su Verdad Social plataforma.

“¿Anheuser-Busch es una gran marca estadounidense que tal vez merezca una segunda oportunidad?” Trump añadió más tarde. «¿Qué opinas? ¡Quizás, en cambio, deberíamos perseguir a aquellas empresas que buscan DESTRUIR AMÉRICA!

Sin embargo, los últimos informes de Anheuser-Busch indican que el respaldo de Trump ha hecho poco para cambiar el rumbo cuando se trata de convencer a los consumidores de que vuelvan a Bud Light. Al final, Bud Light realmente cometió un gran error cuando se asoció con Mulvaney, y quedó claro que es uno del que la marca quizás nunca pueda recuperarse.

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