Mientras que Leonard Cohen explicó una vez que su canción Primero tomamos Manhattan fue una respuesta al terrorismo, se han ofrecido muchas otras interpretaciones, como buscar la dominación mundial. El estribillo de la canción, tal como está, completa el título añadiendo “entonces tomamos Berlín”. Y cada año cuando el ITB Berlín feria de turismo viene a la mente, esta es la línea que, por alguna razón, me viene a la mente.
Si Mallorca no busca precisamente dominar el mundo turístico, España sí, y de cara a la feria de este año, la Mesa del Turismo presentó un informe sobre “fortalezas, retos y objetivos para consolidar el liderazgo mundial”. Esta organización, cuya traducción da una impresión errónea: Oficina de Turismo, es esencialmente un grupo de expertos en turismo formado por personalidades destacadas, empresas, federaciones y otros. Cuando habla de liderazgo global, lo hace sabiendo que Francia es el primer país del mundo en llegada de turistas extranjeros; España es el número dos.
Pero no nos objetemos demasiado, la Mesa del Turismo parece tener esperanzas de hacerse con el puesto número uno gracias a lo que su presidente, Juan Molas, ha asegurado que será “el mejor primer trimestre de la historia del turismo español”. Esto se debe al adelanto de la Semana Santa, y todas las previsiones apuntan a una aportación muy sana de Baleares a este mejor primer trimestre de su historia.
Las islas, como si alguien aún no lo supiera, han volcado sus esfuerzos de promoción turística en un cesta de temporada baja que está repleto de delicias de productos como el deporte, la cultura y la gastronomía. Y al tomar Berlín, estos eran precisamente los tipos de turismo de los que hablaban las islas. De nuevo. Pero la promoción para todas las estaciones había implicado primero tomar Manhattan en busca de turistas estadounidenses con carteras abultadas que avergonzarían incluso a una cartera alemana.
Sí, los americanos vienen, pero las Baleares son muy conscientes de que deben seguir tomando Berlín. 4,6 millones de turistas alemanes al año exigir esto. En cierto sentido, por supuesto, no se trata de que las Baleares se apoderen de Berlín, sino al revés. Alemania tiene el dominio mundial de las islas, ya que Alemania es el mayor mercado turístico de todos y lo es desde hace años. El Reino Unido, líder del mercado en los lejanos días de los años sesenta y setenta, ahora se queda atrás con más de 850.000 turistas.
Aunque hay momentos del verano en los que el Reino Unido y, de hecho, España saltan por encima de Alemania, es todo el año lo que cuenta y le da a Alemania este liderazgo. Y así, si bien los mensajes en Berlín no fueron diferentes de los pronunciados en Londres en la Mercado mundial de viajes lEn noviembre pasado, son los de una base de temporada baja mucho más grande.
Los temas de producto para 2024 difieren poco de los de ferias anteriores, salvo que Baleares ha descubierto ahora un Turismo responsable apelar a un sentido alemán de responsabilidad tan agudo como el de la sostenibilidad. Se trata de un mensaje que ciertamente cuesta ser escuchado por encima del alboroto de un Ballermann de Playa de Palma en plena borrachera, pero el ministro de Turismo, Jaume Bauzá, seguramente no ha atendido este nicho en particular. ¿Qué aportaría la colaboración con el Ministerio de Agricultura balear para promocionar “la almendra de Mallorca”? ¿De qué serviría la leche de almendras, a menos que se mezclara con un galón de vodka?
Todos los consejos insulares hicieron sus presentaciones en Berlín, pero ¿cuántos de los operadores turísticos, medios de comunicación y otros reunidos habrían prestado especial atención a Menorca, Ibiza y Formentera? Baleares no se llevan Berlín, Mallorca síy la reciprocidad es evidente en las cifras.
Dejando de lado las otras tres islas, la dominación alemana está asegurada únicamente a través de Mallorca. En 2023, hubo 4,22 millones de turistas alemanes en Mallorca, alrededor de medio millón más que el número total de turistas británicos para el conjunto de Baleares. Además, mientras que el número alemán en Mallorca aumentó casi un ocho por ciento, en Menorca cayó un 4,5% (hasta 62.540) y un 2,8% en Ibiza/Formentera (hasta 310.735).
El Reino Unido se acerca tanto a Alemania en términos globales baleares porque el Mercado del Reino Unido en las otras islas es mucho más fuerte: 481.390 en Menorca en 2023 (un aumento del diez por ciento) y 898.962 en Ibiza/Formentera (un aumento del nueve por ciento). El año pasado en Mallorca hubo 2,34 millones de turistas británicos.
No en vano se hace referencia a Mallorca como el decimoséptimo estado de Alemania, ya que, por supuesto, la toma de Mallorca alguna vez fue objeto de una imagen parodia en la década de 1990 para una adquisición alemana de la isla. Pero quizás resulte curioso que Baleares no sea el decimoséptimo estado; Sólo Mallorca. Esto siempre ha sido así, en parte debido a acuerdos históricos entre hoteleros y operadores turísticos alemanes; Playa de Palma Por sí solo, suele atraer a alrededor de una cuarta parte de todos los turistas alemanes. Otros factores han incluido el compromiso masivo de Air Berlin con las rutas alemanas doce meses al año.
“Vengo ahora, vengo a recompensarlos”, continuó Leonard Cohen. ¿Jaume Bauzá ofrecía recompensa en Berlín? No, porque no iba a tomar Berlín. Alemania tomó Mallorca hace años.