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Una campaña publicitaria de McDonald’s despertó un gran interés en las ciudades holandesas de Utrecht y Leiden.

La cadena de comida rápida añadió el “aroma distintivo” de sus patatas fritas a los carteles publicitarios en un intento por “apuntar a las narices” de los transeúntes y atraerlos a sus restaurantes.

Según la marca, los peatones podían oler el “aroma de McDonald’s” desde una distancia de hasta cinco metros.

Los carteles amarillos y rojos se colocaron a 200 metros de los puntos de venta de McDonald’s y difundieron el «olor icónico» para evocar «recuerdos claros y emotivos».

Su experimento parecía haber funcionado.

En un comunicado, decía: “Durante décadas, McDonald’s ha seducido el paladar de todo el mundo, convirtiéndola en una de las marcas más queridas y reconocibles que existen. Pero la marca se dio cuenta de que hay algo tan memorable para los consumidores como sus arcos dorados, sus productos o su jingle: su olor.

“McDonald’s Holanda puso esto a prueba. En Utrecht y Leiden se colocaron una serie de vallas publicitarias de color amarillo y rojo.

“Las impresiones parecen estar vacías a primera vista, pero cuando los transeúntes se acercan a 5 metros, son recibidos con el distintivo aroma de las papas fritas de McDonald’s, que proviene del interior del cartel.

«Esta es la primera vez que se utiliza un cartel para difundir el aroma de McDonald’s, haciendo del olor reconocible su activo de marca más importante».

Stijn Mentrop-Huliselan, CMO de McDonald’s Países Bajos, añadió: “McDonald’s se centra en los buenos tiempos. Somos bien conocidos por los activos distintivos de nuestra marca, que son en su mayoría visuales. Se ha demostrado que el olfato es más eficaz para generar recuerdos claros y emocionales que las imágenes. Con la inclusión de este siguiente sentido en nuestra publicidad, encontramos una nueva forma de recordarle a la gente los buenos tiempos en McDonald’s”.

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