Esta historia originalmente apareció en Molienda y es parte de la Mesa de Clima colaboración.
En 2023, el gigante de la moda rápida Shein estaba en todas partes. De un lado a otro del mundo, los aviones transportaban pequeños paquetes de su ropa ultrabarata desde miles de proveedores a decenas de millones de buzones de correo de clientes en 150 países. Los videos “#sheinhaul” de influencers promocionaron los estilos de moda de la empresa en las redes sociales, lo que generó Miles de millones de visitas.
En cada paso se crearon, recopilaron y analizaron datos. Para gestionar toda esta información, la industria de la moda rápida ha comenzado a adoptar tecnologías emergentes de inteligencia artificial. Shein utiliza aplicaciones de aprendizaje automático patentadas (en esencia, algoritmos de identificación de patrones) para medir las preferencias de los clientes en tiempo real y predecir la demanda, a la que luego presta servicios con una cadena de suministro ultrarrápida.
A medida que la IA hace que el negocio de producir ropa asequible y de moda sea más rápido que nunca, Shein se encuentra entre las marcas presión creciente También la compañía se ha comprometido a ser más sostenible. La empresa se ha comprometido a reducir sus emisiones de dióxido de carbono en un 25 por ciento para 2030 y a alcanzar emisiones netas cero a más tardar en 2050.
Pero los defensores del clima y los investigadores dicen que las prácticas de fabricación ultrarrápidas de la empresa y el modelo de negocio exclusivamente en línea son inherentemente altos en emisiones, y que el uso de software de inteligencia artificial para catalizar estas operaciones podría estar aumentando sus emisiones. Esas preocupaciones se vieron amplificadas por el anuncio de Shein. Tercer informe anual de sostenibilidadpublicado a fines del mes pasado, que mostró que la compañía casi duplicó sus emisiones de dióxido de carbono entre 2022 y 2023.
“La IA permite que la moda rápida se convierta en una industria de moda ultrarrápida, y Shein y Temu son los líderes de esta tendencia”, dijo Sage Lenier, director ejecutivo de Sustainable and Just Future, una organización sin fines de lucro dedicada al clima. “Literalmente, no podrían existir sin la IA”. (Temu es un gigante del comercio electrónico en rápido crecimiento, con un mercado de productos que rivaliza con el de Shein en Variedad, precio y ventas.)
En los 12 años transcurridos desde su fundación, Shein se ha hecho conocida por su producción excepcionalmente prolífica, que supuestamente generó más de 30 mil millones de dólares de ingresos para la empresa en 2023. Aunque las estimaciones varían, un nuevo diseño de Shein puede tardar tan poco como 10 días para convertirse en una prenda, y se agregan al sitio hasta 10.000 artículos cada día. Según se informa, la empresa ofrece hasta 600.000 artículos a la venta en cualquier momento con un precio promedio de aproximadamente $10. (Shein se negó a confirmar o negar estos números informados). Un análisis de mercado encontró que el 44 por ciento de la Generación Z en los Estados Unidos compra al menos Un articulo de Shein cada mes.
Esa escala se traduce en impactos ambientales masivos. Según el informe de sostenibilidad de la empresa, Shein emitió 16,7 millones de toneladas métricas totales de dióxido de carbono en 2023, más de lo que cuatro centrales eléctricas de carbón emitieron. vomitar en un añoLa empresa también ha sido criticada por residuos textilesaltos niveles de contaminación por microplásticosy prácticas laborales explotadoras. Según el informe, el poliéster, un tejido sintético conocido por liberar microplásticos al medio ambiente, constituye el 76 por ciento de sus tejidos totales, y solo el 6 por ciento de ese poliéster se recicla.