Ever Wondered, con sede en Londres, una firma de asesoría en comunicaciones estratégicas dirigida por periodistas, se lanzó hoy para ayudar a nuevas empresas, empresas en expansión, fondos de capital de riesgo y corporaciones a atravesar los medios tradicionales, los canales propios, LinkedIn y la búsqueda de inteligencia artificial.
Fundada en 2026 por Sam Shead, ex editor de tecnología e innovación en LinkedIn News y periodista de tecnología en la BBC, CNBC y Business Insider; y Jim Norton, ex editor de tecnología del Daily Mail y escritor de títulos nacionales del Reino Unido, la empresa se está posicionando en torno a un problema familiar para las empresas en etapa inicial: construir algo interesante no es garantía de que alguien se dé cuenta.
Para obtener más información, hablamos con Jim Norton, cofundador y director editorial de Ever Wondered.
“Durante años, fuimos nosotros los que recibimos docenas de propuestas de nuevas empresas todos los días, a la mayoría de las cuales solo pudimos darles un vistazo superficial. Esto significó que se perdieran muchas de las grandes historias o productos o servicios genuinamente impactantes. Vimos que era necesario que los ex periodistas de tecnología les mostraran cómo contar su historia y los ayudaran a venderla”.
La firma se lanza a un mercado de la comunicación ya lleno de agencias, consultores y ex periodistas. Pero el discurso de Ever Wondered trata de aplicar el criterio editorial a un ecosistema de startups donde los anuncios de recaudación de fondos se están convirtiendo en sólo una parte de un problema de visibilidad mucho más amplio.
A medida que la IA facilita a los fundadores la creación de productos, también hace que los mercados sean más ruidosos.
Jim sostiene que esto es especialmente importante porque los propios periodistas están bajo más presión, con menos tiempo para examinar las propuestas y comprender por qué una empresa es importante.
Jim añade: “La IA significa que es mucho más fácil construir algo increíble, por lo que el mercado está más ocupado que nunca. Las comunicaciones son ahora el foso, y prevemos una mayor demanda de nuevas empresas que necesitan orientación al respecto. Especialmente en el lado de las publicaciones, los periodistas tienen más escasez de tiempo que nunca, por lo que es más difícil que nunca salir adelante”.
Ever Wondered ofrece tres servicios principales: prensa estratégica, contenido editorial y dominio de LinkedIn. Estos abarcan medios ganados, medios propios y contenido social, y la firma argumenta que cada canal ahora alimenta cómo los lectores y periodistas descubren las nuevas empresas, y también las herramientas de búsqueda de inteligencia artificial como ChatGPT y Claude.
La creciente relevancia de la búsqueda por IA es una parte central del lanzamiento de la empresa. En lugar de tratar la cobertura de los medios, los boletines, los podcasts, las publicaciones de los fundadores y los blogs de la empresa como resultados separados, Ever Wondered los ve como señales conectadas que ayudan a definir cómo se entiende una startup en línea.
Jim explica: “En primer lugar, la pregunta clave que debemos plantearnos es: quién es nuestra audiencia, qué quieren saber y cómo podemos decírselo. Eso es en lo que debes pensar cuando transmites tu mensaje para que esté diseñado para la búsqueda con IA. En segundo lugar, asegúrate de que eso se refleje en el contenido que estás publicando y mantenlo claro y coherente en todos tus canales. Los medios obtenidos, los medios propios y las redes sociales pueden (y deben) complementarse entre sí, así que acércate a ellos como uno solo”.
Al mismo tiempo, Jim se muestra cauteloso acerca de que los fundadores dependan demasiado del material generado por IA. En un mercado donde el contenido se puede producir rápidamente, la originalidad se vuelve más valiosa y no menos.
“El contenido generado por IA puede parecer pulido, pero a menudo no tiene sentido y la gente puede verlo en un segundo. Tómese el tiempo para determinar lo que quiere decir y por qué, y asegúrese de tener evidencia que lo respalde. La IA puede ser una herramienta de investigación útil para esto y puede ayudar a crear el contenido en un tono y estilo que le guste. Pero debe estar respaldado por sus propios pensamientos originales: es la única manera de destacar”.
Ese pensamiento también se aplica a los anuncios de financiación, que durante mucho tiempo han sido un elemento básico de los medios de comunicación emergentes. La opinión de Ever Wondered es que la recaudación de fondos aún puede proporcionar un gancho informativo útil, pero no debe tratarse como una estrategia de comunicación independiente.
Un aumento es más poderoso cuando se inserta dentro de una narrativa más amplia sobre el problema que se resuelve, el mercado al que se dirige y el punto de vista del fundador.
Para los fundadores que intentan atraer a los periodistas, Jim dice que uno de los errores más comunes es confundir el proceso de la empresa con la relevancia para el lector. La forma en que se desarrolló una idea puede ser un contexto útil, pero la línea principal debe centrarse en el impacto del producto, el problema que resuelve y por qué debería importarles a los lectores.
Otro problema recurrente es la mala personalización, ya que los discursos genéricos a menudo no reflejan el ritmo del periodista o el estilo de la publicación.
Sin embargo, los fundadores en etapa inicial con presupuestos limitados no necesariamente necesitan comenzar con un informe completo de la agencia. Jim señala a LinkedIn como un punto de partida obvio, particularmente para los fundadores que pueden publicar regularmente, interactuar con sus comunidades objetivo y utilizar la plataforma para construir relaciones con periodistas, inversores y clientes potenciales.
Ever Wondered dice que ya está trabajando con fondos de capital de riesgo y empresas de tecnología en etapa inicial y de crecimiento en inteligencia artificial, tecnología profunda y software empresarial, y está contratando para sus primeros puestos de tiempo completo.
Michelle Kuepper, jefa de comunicaciones de Redalpine, dijo: “La experiencia de Sam y Jim como periodistas de alta tecnología les da una ventaja real en las comunicaciones: primero piensan como periodistas. Sus conexiones con los medios son excepcionales, pero es el instinto editorial detrás de ellos lo que marca la diferencia. Al volver a centrar la historia, Ever Wondered está llenando un vacío real en la industria”.