Tonada, una plataforma de sonido generada por IA con sede en Estocolmo para el comercio minorista y la hostelería, ha anunciado hoy una ronda previa a la semilla de 2,6 millones de euros (3 millones de dólares) con el objetivo de hacer que el audio generado por IA de alta calidad esté disponible para todas las marcas con un espacio físico.
La ronda de financiación estuvo liderada por Antler, con la participación de Spintop Ventures, RTP Global, Triple A VC y Karaoke Club. También participaron inversores ángeles de alto perfil, incluido el fundador de Vercel, Guillermo Rauch, la exploradora de a16z Dora Palfi Osika, Ingrid Bojner y Mattias Miksche.
“Cada marca merece su propio sonido. Las marcas tienen un CMS para su sitio web, un POS para sus pagos, un CRM para sus clientes y nada sobre cómo se sienten realmente sus espacios. Esta ronda nos permite construir esa capa al ritmo que el mercado pide. La música es la primera superficie. No es la última”, dijo Juan Manuel Serruya, cofundador y CEO de Tonada.
Fundada en 2025 por Juan Manuel Serruya (anteriormente jefe de ingeniería de Spotify) y Jonathan Andersson (anteriormente jefe de ventas de Wolt), Tonada es un sistema operativo que analiza cómo suenan, se sienten y se venden los espacios físicos.
La compañía afirma que su plataforma generativa patentada convierte la identidad de una marca en un catálogo “en constante evolución” de pistas originales libres de regalías, transmitidas a través de ubicaciones físicas y adaptadas en tiempo real.
“Si bien las marcas están acostumbradas a gastar millones en marcas visuales, a menudo se olvida cómo suenan. En lugar de crear una identidad sonora diseñada deliberadamente, la mayoría de las marcas simplemente usan una lista de reproducción con licencia que alguien eligió una vez, configurada para reproducirse aleatoriamente, en bucle para siempre, idéntica al lugar de la calle”, mencionó Tonada en el comunicado de prensa.
La startup sueca citó a HUI Research, que rastreó 1,8 millones de transacciones y descubrió que la música de marca aumentó las ventas en un 9,1% en comparación con la música popular aleatoria, mientras que los éxitos populares aleatorios tuvieron un rendimiento un 4,3% peor que ninguna música.
Tonada también señaló que muchas pequeñas empresas reproducen música sin licencia en sus tiendas, lo que resulta en fuertes multas por parte de las organizaciones que otorgan licencias.
La compañía afirma que su música está libre de regalías porque cada pista es original y propiedad exclusiva de Tonada, sin titulares de derechos separados ni sociedades de recaudación que pagar. La suscripción del cliente cubre todo.
Al explicar en qué se diferencia Tonada de Soundtrack u otros servicios musicales comerciales, la empresa enfatiza que no otorga licencias de música existente; genera bandas sonoras originales utilizando IA, adaptadas específicamente a la marca.
“Tonada es uno de esos casos que construye un mejor producto para los clientes de su marca y una experiencia superior para los consumidores finales. Están construyendo una infraestructura real en una categoría con impacto en el mundo real que se ha pasado por alto durante demasiado tiempo. La combinación de experiencia de los fundadores en inteligencia artificial, audio y venta minorista es poco común, y la tracción en las etapas iniciales en todas las regiones parece prometedora para ser un ganador de categoría global”, afirmó Tobias Bengtsdahl, socio general de Antler.
La empresa ya cuenta con clientes de pago en restaurantes, hoteles, espacios de bienestar, comercio minorista y coworking en Escandinavia, DACH y Singapur.