Este blog es parte de una serie más larga llamada ‘Organización 101: indignación hacia la organización’.
Las redes sociales y el activismo están entrelazados hoy. Es importante saber cómo hacer llegar su mensaje y misión a las masas, y las redes sociales son una de las formas más eficientes de hacerlo. Piense en las redes sociales como una extensión de la organización: es donde las historias, acciones y relaciones pueden tener un gran impacto y difundir su mensaje y su causa a escala global.
En este blog, aprenderemos cómo elegir qué plataformas usar, cómo publicar desde una perspectiva de equidad y cómo elaborar mensajes efectivos.
Usando una lente de equidad en las redes sociales
Cuando publique sobre temas y causas que afectan a grupos marginados, recuerde que aquellos más cercanos al dolor deben ser los más cercanos al poder. No todo el mundo quiere ser portavoz, por lo que, si bien es importante amplificar las voces de las comunidades afectadas, asegúrese de que quieran esa atención. Empiece por investigar y seguir voces destacadas en diferentes espacios. No le pida a la gente marginada que se encargue de toda la enseñanza.
Descripciones generales de la plataforma: fortalezas y mejores prácticas
Si bien puede parecer que “ya no hay nadie en Facebook”, sigue siendo una plataforma grande y poderosa que es mejor para grupos y conexiones locales. Facebook es un gran lugar para compartir peticiones, eventos e invitaciones a bancos telefónicos. Es fácil incluir enlaces y puedes explicar las cosas con más profundidad, brindándole a tu audiencia todo lo que necesita en una sola publicación.
Consejos:
Mantenga las publicaciones breves; lidere con la información clave que desea que sepan de inmediato. Como en cualquier plataforma online, evita discutir con trolls. Comparta experiencias auténticas y utilice elementos visuales cuando tenga sentido llamar la atención.
X (anteriormente conocido como Twitter)
Si bien X es ahora una bestia diferente de lo que era Twitter gracias a Elon Musk, muchos periodistas, activistas y políticos todavía lo usan para hacerse un espacio para el movimiento progresista. Puede ser excelente para noticias de última hora, respuesta rápida y creación de redes en torno a múltiples temas.
Consejos:
No des espacio a la información errónea retuiteándola o citandola. Incluso las cuentas pequeñas son importantes: el microcompromiso aún construye relaciones. Utilice hilos para brindar más información a los seguidores, unirse a hashtags e interactuar de manera auténtica.
Instagram puede ser una de sus plataformas más importantes para transmitir su mensaje porque es un medio visual con más opciones que TikTok, y las imágenes y videos permiten que las personas se relacionen rápidamente y sean parte de su historia.
Consejos:
Utilice historias, carretes y carruseles para presentar su historia de diferentes maneras. No te preocupes por los me gusta. Los comentarios y guardados importan más. Comparta gráficos con mucha información, etiquete a otras organizaciones y publique “capturas de pantalla de tweets”.
tiktok
TikTok es una plataforma enorme y puede ser increíblemente útil para hacer que tu contenido esté disponible y sea visto por mucha gente. Es una plataforma sólo de vídeo que puede parecer intimidante, pero puedes crear y editar vídeos fácilmente en la aplicación. Los vídeos que son auténticos y no dependen de una apariencia profesional funcionan muy bien. Piense en esta plataforma como una forma de educar al público con un gancho único en unos pocos segundos.
Consejos:
Utilice música y sonidos de moda para que se vea su contenido. Sigue otras cuentas políticas y progresistas. No te preocupes por hacer que las cosas parezcan profesionales, solo sé auténtico y comparte tu historia.
Desarrollando su voz en línea
Piense en algunas de sus cuentas de redes sociales favoritas. Lo más probable es que tengan personalidad y un punto de vista. Aporta tu personalidad a tus perfiles. La autenticidad y la coherencia son lo que llama la atención e invitan a las personas a interactuar con usted.
Piensa en tus perfiles de redes sociales mientras tomas un café con un amigo. Puede aportar su humor, vulnerabilidad y creatividad al mismo tiempo que discute temas importantes e invita a las personas a participar.
Elaboración de mensajes eficaces en las redes sociales
Al escribir una publicación en las redes sociales o crear un video, piense en el objetivo final antes de grabar o publicar. ¿Qué quieres que haga la gente? ¿Quieres que firmen una petición? ¿Llamar a un representante? ¿Aparecer en una protesta o reunión? Haga siempre su pregunta clara y oportuna.
Si no está seguro de dónde o cómo empezar a crear publicaciones en las redes sociales sobre un tema que es importante para usted, pruebe esta fórmula:
Nombra el problema. Comparta su historia personal o su apuesta. ¿Por qué debería importarle esto a tu audiencia? Relacionarse con ellos. Termine con un llamado a la acción claro.
A veces las buenas historias no siempre ganan fuerza. Si tiene problemas para ver sus publicaciones en las redes sociales, intente usar fotos y videos. Si publicas algo que funciona particularmente bien, descubre qué funcionó y repítelo. ¿Fue la longitud del contenido? ¿Adjuntó algún video, gráfico o imagen? No es necesario reinventar la rueda.
Recuerde: aprenda sus plataformas y use su voz
Recuerde, la equidad y la amplificación importan tanto como el contenido. Si estás hablando de grupos marginados, investiga y los más cercanos al dolor deberían ser los más cercanos al poder.
Si hay una plataforma de redes sociales específica que más te gusta, ¡úsala! Esto no debería parecer una tarea ardua: ¡elija algo que sea divertido de hacer! Las redes sociales se están organizando y no es necesario que sean perfectas para tener un impacto. Publicar en las redes sociales puede construir relaciones, contar historias e impulsar acciones.
A continuación en la serie, aprenderemos sobre el poder de las redes sociales cuando se trata de organización.