BRUSELAS, 28 de agosto de 2026, 09:30 BST – ANÁLISIS DE ESCRITORIO DE NOTICIAS DE EBM – Katie Winearls
La decisión de la Unión Europea de imponer un arancel aduanero de 3 euros a los paquetes de bajo valor ya está teniendo un impacto dramático en la avalancha de productos baratos que llegan desde China, con las importaciones cayendo entre un 30% y un 40% a las pocas semanas de que la nueva medida entre en vigor.
Desde el 1 de julio, los bienes que ingresan a la UE en pequeños envíos valorados en 150 euros o menos han estado sujetos al cargo temporal, poniendo fin a una exención de derechos de aduana de larga data que ayudó a impulsar el crecimiento explosivo de las plataformas de comercio electrónico chinas, incluidas Temu, Shein y AliExpress. Los datos de las aduanas francesas ahora sugieren que la política está cambiando el comportamiento de los consumidores y minoristas mucho más rápido de lo que Bruselas podría haber esperado.
Únase al European Business Briefing
Los nuevos suscriptores de este trimestre participan en un sorteo para ganar un Rolex Submariner. Únase a más de 40.000 fundadores, inversores y ejecutivos que leen EBM todos los días.
Suscribir
Las cifras subrayan la magnitud de la dependencia de Europa del comercio electrónico transfronterizo ultrabarato. En 2025, alrededor de 5.900 millones de artículos de bajo valor ingresaron a la UE, según cifras citadas por las autoridades francesas, lo que equivale a más de 16 millones de paquetes por día. La abrumadora mayoría de esos envíos provienen de China, lo que genera una creciente preocupación entre los minoristas europeos de que estaban compitiendo en un campo de juego desigual.
Un fuerte impacto
El impacto inmediato en algunas de las plataformas más grandes de China ha sido sorprendente. Entre junio y julio, los volúmenes de ventas cayeron un 50% en Temu y un 37% en AliExpress, mientras que Shein demostró ser más resistente, registrando una caída de alrededor del 15%.
La relativa fortaleza de Shein resalta una lección importante para las empresas chinas de comercio electrónico: aquellas capaces de construir almacenes y redes de cumplimiento dentro de Europa pueden estar mejor posicionadas para absorber el enfoque cada vez más agresivo del bloque hacia las importaciones chinas.
Eso podría remodelar fundamentalmente el modelo de negocio que hizo que plataformas como Temu fueran tan disruptivas. Su éxito se basó en el envío de enormes volúmenes de productos de bajo costo directamente desde las fábricas chinas a los consumidores europeos. Un nuevo cargo aduanero puede parecer modesto, pero en el caso de productos que cuestan sólo unos pocos euros, el coste adicional puede socavar significativamente la ventaja de precio.
Una postura europea más dura
El impuesto sobre los paquetes también forma parte de un cambio mucho más amplio en la relación de la UE con China.
Bruselas está bajo una presión cada vez mayor para proteger a las empresas europeas de lo que los responsables políticos describen como competencia desleal, particularmente cuando los fabricantes chinos buscan mercados extranjeros para enormes volúmenes de productos.
La preocupación no se limita al precio. Las autoridades europeas también han señalado la seguridad de los productos, el fraude aduanero y los costos ambientales asociados con miles de millones de paquetes enviados individualmente. Según cifras de la UE, un gran número de bienes de bajo valor que ingresan al bloque no han cumplido con los requisitos europeos, lo que fortalece los argumentos políticos para una intervención más dura.
El nuevo arancel pretende ser una medida temporal y permanecerá vigente hasta que entren en vigor reformas aduaneras más amplias. Pero la dirección del viaje es clara: la era en la que grandes cantidades de productos ultrabaratos podían entrar en Europa con mínima fricción está llegando a su fin.
Para plataformas como Temu y AliExpress, la respuesta probablemente implique una mayor inversión en almacenes, logística y cumplimiento local en Europa. Eso permitiría que los bienes ingresen a la UE a granel antes de ser distribuidos internamente, reduciendo la dependencia de millones de envíos transfronterizos individuales.
El panorama más amplio
Para los minoristas europeos, las nuevas normas podrían proporcionar un respiro muy necesario. Las empresas tradicionales han argumentado durante mucho tiempo que se les pedía que cumplieran con impuestos, normas de seguridad y procedimientos aduaneros, mientras que las plataformas extranjeras explotaban un sistema diseñado para una era de comercio muy diferente.
Pero, en última instancia, los consumidores también podrían enfrentar las consecuencias. El extraordinario atractivo del comercio electrónico chino se ha basado en el precio, y cualquier política que incremente el costo de introducir bienes en Europa corre el riesgo de hacer que esas ofertas sean menos convincentes.
La caída del 30% al 40% en las importaciones sugiere que Bruselas ya ha demostrado una cosa: pequeños cambios en la economía del comercio transfronterizo pueden tener un impacto importante en el comportamiento del consumidor.
Para los gigantes del comercio electrónico de China, Europa se está convirtiendo en un mercado significativamente más difícil. Para Bruselas, sin embargo, las primeras cifras serán vistas como evidencia de que su enfoque más duro hacia el comercio europeo está comenzando a funcionar.