CONVEGA ha lanzado una nueva campaña turística mostrando los atractivos naturales, culturales, históricos y gastronómicos de los 27 municipios de la Vega Baja del Segura.
Apoyada por la Diputación de Alicante, la iniciativa tiene como objetivo establecer una identidad compartida para la región, atraer visitantes durante todo el año y crear nuevas oportunidades para el desarrollo económico sostenible.
La campaña, titulada Tu tierra y la mía, se presentó en el Museo de Pascua José Noguera Valverde de Callosa de Segura.
A la presentación asistieron el presidente de CONVEGA, Carlos Pastor, el alcalde de Callosa de Segura, Juan Antonio Franco, y Alfred Pavía, de la agencia de publicidad Sapristi, que desarrolló la campaña.
Su pieza central es una película promocional que presenta la Vega Baja como un destino diverso, auténtico y acogedor que ofrece experiencias para diferentes tipos de visitantes en cada temporada.
En lugar de basarse en imágenes turísticas convencionales, la campaña se centra en los elementos que dan a la región su carácter distintivo. Entre ellos se incluyen su litoral, el río Segura, sus tierras de cultivo, sus paisajes naturales, su patrimonio, su gastronomía, sus tradiciones y su modo de vida.
También se incorporan palabras y expresiones regionales como boria, escullar y garbanseo para resaltar la identidad cultural y el discurso distintivo de la Vega Baja.
El mensaje central de la campaña describe la zona como “un lugar para hacer de todo, o nada en absoluto”. Se anima a los visitantes a explorar sus rutas y paisajes ciclistas, descubrir sus lugares históricos, vivir las tradiciones locales, disfrutar de su gastronomía o simplemente relajarse y desconectar.
El director creativo Alfred Pavía dijo que el objetivo era contar la historia de la Vega Baja de una manera moderna, accesible y reconocible.
“Hemos creado una narrativa vivaz y contemporánea capaz de mostrar mucho en poco tiempo y al mismo tiempo presentar una imagen real y cercana de la Vega Baja del Segura”, afirmó.
El alcalde de Callosa, Juan Antonio Franco, dijo que combinar las atracciones individuales de los 27 municipios ayudaría a demostrar la riqueza general de la región y al mismo tiempo preservaría el carácter distintivo de cada ciudad y pueblo.
Carlos Pastor, que también es diputado provincial de Desarrollo Económico y Proyectos Europeos de Alicante, calificó la diversidad de la Vega Baja como una de sus mayores fortalezas.
Dijo que reunir sus paisajes, patrimonio, agricultura, gastronomía, cultura y estilo de vida bajo una identidad compartida produciría una marca regional más fuerte y reconocible.
Según Pastor, la campaña tiene dos públicos principales. Externamente, busca presentar a nuevos visitantes la gama de experiencias disponibles en la Vega Baja y fortalecer su reputación como destino durante todo el año. A nivel local, se pretende incentivar a los residentes a apreciar su entorno y reforzar el orgullo de pertenencia a la región.
La campaña se promocionará en toda la Vega Baja y zonas aledañas. CONVEGA espera reducir la dependencia de la industria turística de la temporada de verano, apoyar al comercio local y consolidar Vega Baja del Segura, Tu Tierra y la Mía como una identidad compartida para los 27 municipios de la comarca.