Colección rosa del desierto
Inspirándose en las formaciones de rosas del desierto y la resistencia de las plantas suculentas que prosperan en paisajes áridos, la colección traduce la belleza y la vitalidad de la vida del desierto en un diseño de joyería contemporáneo. La colección Desert Rose, que consta de 20 piezas, ya está disponible en tiendas seleccionadas de Chow Tai Fook en 25 ciudades de China.
Al Cook, director ejecutivo de De Beers Group, comentó: “Chow Tai Fook ha sido un socio clave desde que se convirtió en un Sightholder de De Beers Group en 1973. Con esta nueva colección Desert Rose, estamos encantados de continuar trabajando en estrecha colaboración para aumentar el deseo de los consumidores en China. A Chow Tai Fook y De Beers les apasiona la confianza del consumidor. Estamos comprometidos a proteger y promover el valor duradero de los diamantes naturales”.
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Annie Wong, directora de operaciones de Chow Tai Fook Jewellery Group, añadió: “La colección Desert Rose celebra la resiliencia y la individualidad de las mujeres de hoy, con diseños inspirados en la belleza y la vitalidad de la vida en el desierto. A través de nuestros esfuerzos conjuntos con De Beers Group, confiamos en llevar el carácter distintivo de los diamantes del desierto a más consumidores e inspirar una apreciación más profunda de su valor duradero”.
En los últimos años, De Beers Group y Chow Tai Fook han trabajado estrechamente en campañas de diamantes naturales, capacitación del personal y activaciones en las tiendas en toda China. De cara al futuro, las dos partes aprovecharán sus vínculos establecidos con una nueva iniciativa centrada en fortalecer la confianza de los consumidores en el valor a largo plazo de los diamantes naturales. Esta iniciativa también se alinea con la defensa del gobierno chino para mejorar el consumo, reforzando el papel positivo de los diamantes naturales en la evolución económica y de estilo de vida más amplia del país.
Más allá de la colección Desert Rose, el inmersivo espacio de exposición JGW de De Beers Group exhibe piedras sueltas y joyas de diamantes del desierto frente a vitrinas de tejido de bambú creadas por el artista Xu Mingyu. Reconocida como patrimonio cultural intangible de China, la instalación de bambú se inspira en las dunas del desierto y las facetas de los diamantes, y encarna el compromiso de Building Forever al unir la artesanía tradicional con los diamantes naturales. El espacio también presenta Tracr, tecnologías de verificación de diamantes e iniciativas de conservación de rinocerontes.
Juntas, estas iniciativas reafirman la importancia de los diamantes naturales en la vida y la cultura contemporáneas y constituyen un poderoso testimonio de los vínculos profundamente arraigados entre De Beers Group y Chow Tai Fook. Unidas por una visión compartida, las dos empresas continúan defendiendo la herencia, el arte y el valor atemporal de los diamantes naturales, transmitiendo un mensaje que resuena a través de generaciones: Un diamante es para siempre.
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Acerca del grupo De Beers
Fundado en 1888, De Beers Group es la empresa de diamantes líder mundial con experiencia en la exploración, extracción, comercialización y venta minorista de diamantes. Junto con sus socios de empresas conjuntas, De Beers Group emplea a más de 20.000 personas en todo el oleoducto de diamantes y es el mayor productor de diamantes del mundo por valor, con operaciones de extracción de diamantes en Botswana, Canadá, Namibia y Sudáfrica. La innovación está en el centro de la estrategia del Grupo De Beers, ya que desarrolla una cartera de ofertas que abarcan la cadena de valor de los diamantes, incluidas sus casas de joyería, De Beers London y Forevermark, y otras soluciones pioneras, como las iniciativas de trazabilidad y abastecimiento de diamantes Tracr y GemFair. De Beers Group también ofrece servicios y tecnología líderes a la industria del diamante en forma de educación y servicios de laboratorio y una amplia gama de servicios de tecnología de clasificación, detección y clasificación de diamantes. El Grupo De Beers se compromete a ‘Building Forever’, un enfoque holístico e integrado de la sostenibilidad que respalda nuestros esfuerzos por crear un impacto significativo para las personas y los lugares donde se descubren nuestros diamantes. Building Forever se centra en tres áreas clave donde, a través de colaboraciones y asociaciones en todo el mundo, tenemos una mayor capacidad para generar un impacto positivo; Medios de vida, clima y naturaleza. De Beers Group es miembro del grupo Anglo American plc. Para más información, visite www.debeersgroup.com.