Un GRUPO que representa a 83 periódicos en España ha presentado una demanda de 550 millones de euros contra Meta Platforms, propietario de Facebook, alegando que infringe las normas de competencia publicitaria.
La causa ha sido interpuesta por la asociación editora de periódicos AMI ante los juzgados de lo mercantil de Madrid.
Los periódicos afirman que el uso ‘masivo’ y ‘sistemático’ de datos personales de los usuarios de sus plataformas Facebook, Instagram y Whatsapp por parte de Meta le permite obtener una ventaja injusta para diseñar y ofrecer anuncios personalizados que constituyen competencia desleal.
Los denunciantes, formados por Prisa -que publica El País- y Vocento, propietario de ABC y otros medios, así como otros grupos privados, dijeron que la mayoría de los anuncios colocados por Meta utilizan datos personales obtenidos sin el consentimiento expreso de los clientes y, por lo tanto, violan normas de protección de datos.
El presidente de AMI, José Joly Martínez de Salazar, afirma que Meta ha construido una posición dominante en el mercado publicitario ‘desconociendo las regulaciones’ que protegen la privacidad de los usuarios y ha tenido un severo impacto económico en otros medios, poniendo en riesgo su sostenibilidad.
El daño se cifra en 550 millones de euros, que es el dinero que los demandantes calculan haber dejado de recibir entre 2018 y el pasado mes de julio, según un informe pericial incluido en la demanda.
Se trata de una estimación basada en un escenario hipotético del crecimiento de los ingresos publicitarios de la compañía estadounidense respecto a los de los miembros de AMI ahora y hace unos años, antes de que aparecieran en escena las nuevas empresas tecnológicas.
La denuncia es la segunda vez que los medios españoles desafían a las empresas tecnológicas a proteger sus operaciones.
En 2014, el gobierno español forzó el cierre del servicio Google News de Alphabet hasta 2022, cuando se aprobó una nueva legislación que permitía a los medios negociar directamente con el gigante tecnológico.