Se cree que alrededor de medio millón de personas trabajan en el mercado editorial de libros europeo, que en 2021 (las últimas cifras disponibles) lanzó 575.000 nuevos títulos y generó 23.600 millones de euros (27.850 millones de dólares) en ingresos por ventas.
En una clara señal de su resiliencia, la industria, que quedó devastada por la pandemia y sus numerosas incertidumbres, también obtendrá avances en 2024.
Casi exactamente cuatro años después de que el Covid-19 llegara al Reino Unido, hablamos con Anthony Harvison quien, junto con el experiodista y veterano publicista Jon Kirk, dirige la agencia de promoción literaria líder en el mercado del Reino Unido. Palamedes PR sobre los efectos actuales del coronavirus en la industria editorial en general.
por el europeo
El europeo: El 29 de enero de 2020, los primeros pacientes conocidos en el Reino Unido dieron positivo con Covid-19. En los meses y años siguientes, ¿qué impacto tuvo el coronavirus en la industria editorial del Reino Unido y Europa?
Antonio Harvison (AH): El brote de Covid-19 presentó grandes desafíos para la industria editorial a nivel mundial. Provocó cierres de librerías, interrupciones en la distribución y retrasos significativos en la producción y la cadena de suministro, que en conjunto dejaron a muchas pequeñas editoriales y librerías fuera del negocio. Los esfuerzos de promoción también se vieron afectados porque no se pudieron realizar entrevistas con los medios ni lanzamientos.
Estos desafíos impulsaron a los editores de todo el mundo a adaptarse y, al hacerlo, se crearon nuevas oportunidades que, de otro modo, habrían tardado muchos años en surgir. Los editores se centraron más en los canales en línea, por ejemplo, lo que generó un aumento en las ventas en línea y un mayor consumo de libros electrónicos y audiolibros en toda Europa y más allá. Por necesidad, los lanzamientos virtuales y los eventos en línea reemplazaron las reuniones físicas, lo que, en gran medida, sigue siendo así en la actualidad.
El Europeo: ¿El mayor enfoque en las plataformas digitales durante la pandemia cambió la dinámica del marketing de libros? Y, de ser así, ¿cómo?
Ah: En muchos sentidos, ha remodelado fundamentalmente el panorama del marketing de libros, generando una mayor conectividad y compromiso entre autores, editores y lectores.
Sigue existiendo una fuerte dependencia de los medios tradicionales para la promoción –y no veo que eso vaya a cambiar en el corto plazo dado el alcance, el prestigio y la confianza inherentes a esos canales– pero, al mismo tiempo, los publicistas ahora tienen una mayor comprensión del poder de las personas influyentes, los blogueros, los creadores de contenido, los podcasts y los foros, y especialmente con géneros más especializados donde la audiencia no es enorme, a la corriente principal no le importa, y un enfoque concentrado que llega a los fanáticos de esos géneros. directamente funcionará mucho mejor.
Ahora también hay mucha más confianza en la promoción de un nuevo título digitalmente, ya sea a través de una campaña dedicada y estratégica en las redes sociales, una campaña publicitaria, una promoción de Amazon, una gira de blog, un evento virtual u otra forma de participación directa.
Esto, a su vez, ha llevado al autor, con el apoyo de su publicista y/o equipo de marketing, a tomar la iniciativa en su propia promoción, produciendo más contenido digital para mantener a sus fans felices y comprometidos mientras construye continuamente su presencia en línea.
The European: ¿De qué manera afectó la pandemia a las interacciones autor-lector y cómo facilitaron los publicistas de libros estas conexiones?
Ah: Dado que los eventos en persona resultaron imposibles durante una gran parte de la pandemia, los lectores confiaron en gran medida en la producción de los autores en las redes sociales. Y con tanto tiempo libre repentinamente en sus manos, tendían a esperar cada nueva publicación o video.
Plataformas como Twitter (ahora ‘X’), Instagram y Facebook ya hacía tiempo que permitían al público seguir a sus autores favoritos, pero antes de la pandemia, tal vez los publicistas lo consideraban más bien un canal de comunicación secundario. Ahora estamos en una era diferente donde un solo tweet de una celebridad puede por sí solo ser noticia nacional.
Los publicistas de Canny reconocieron rápidamente el verdadero valor y el potencial de las comunicaciones digitales y ayudaron a planificar y ofrecer un flujo regular de contenido atractivo y que generara seguidores, monitoreando la aceptación y ajustándolo en consecuencia para que sus clientes fueran vistos, gustados y compartidos. Al mismo tiempo, buscaron otras comunidades en línea, como personas influyentes, clubes de lectura y blogueros de libros, para lograr que más personas hablaran sobre sus clientes y, como resultado, aumentar su número de seguidores.
También han comprendido la importancia de la polinización cruzada digital, construyendo la presencia general en línea de un cliente para fortalecer la conexión con los lectores y la distribución efectiva de sus mensajes. Un sitio web moderno, atractivo y fácil de usar repleto de información y contenido multimedia, así como boletines y numerosos enlaces a las últimas noticias, eventos promocionales o cobertura mediática, se ha convertido prácticamente en una “imprescindible” para los autores. que un “deseable”.
The European: ¿Cómo influyó la cancelación de eventos de libros físicos en las estrategias de promoción de autores debutantes y lanzamientos de nuevos libros?
Ah: Hubo un cambio dramático hacia los eventos en línea, dado que los eventos en persona estaban completamente descartados o, más adelante durante la pandemia, fueron severamente restringidos.
Herramientas como Zoom ganaron popularidad para este propósito y continúan dominando hoy en día, eclipsando a herramientas como Skype. La tendencia hacia el streaming no ha hecho más que crecer desde entonces. ¿Por qué? Porque es conveniente y permite a los autores y editores conectarse instantáneamente con los consumidores, los medios y otras audiencias en cualquier parte del mundo.
Eso no quiere decir, por supuesto, que la audiencia esté garantizada, pero ciertamente ha democratizado el campo, en el sentido de que aquellos con un presupuesto de marketing más pequeño pueden orquestar un evento promocional virtual tan fácilmente como sus competidores más grandes sin las viejas preocupaciones financieras. Y con las herramientas de streaming cada vez más sofisticadas, permitiendo fácilmente la interacción entre el anfitrión y los invitados, ¡lo único que falta es el catering! Dicho esto, la propia democratización de los eventos significa que las promociones en persona han aumentado en estatura después de la pandemia, y tienen un mayor caché que quizás antes.
El europeo: ¿Hubo géneros o tipos de libros específicos que experimentaron un aumento en popularidad durante la pandemia y cómo ajustaron los publicistas de libros sus estrategias de marketing en consecuencia?
Ah: No es un eufemismo que los libros, o más correctamente el acto de leer, nos ayudaron a superar la pandemia sin perder la cabeza. Dicho esto, había ciertos géneros que parecían resonar más entre los lectores que otros.
Tal vez no sea sorprendente que todas las formas de ficción escapista se dispararan en popularidad, ya fueran thrillers, misterios, aventuras, historias históricas o romances, a medida que la gente buscaba distraerse de las preocupaciones del mundo real y encontrar algo de consuelo en las cosas buenas y antiguas. entretenimiento. Los libros que proporcionaban instrucción útil, como libros de cocina o guías de superación personal, también dieron en el blanco, nuevamente porque la nación de repente tuvo mucho tiempo libre en sus manos y pudo invertir más que antes en el desarrollo personal.
Los buenos publicistas de libros entendieron qué impulsaba la tendencia y atendieron esas necesidades, llevando más contenido a audiencias hambrientas. El dominio de las redes sociales durante esta época permitió fácilmente la entrega de material exclusivo detrás de escena, entrevistas a autores, extractos, fragmentos de audiolibros, etc., así como estimular las ventas a través de descuentos, concursos y obsequios. Corren la voz asociándose con personas influyentes, blogueros, podcasters, foros de libros y clubes en línea que atienden a los fanáticos de esos géneros para llegar más lejos a esas audiencias y generar expectación, además de duplicar la publicidad en línea, el marketing por correo electrónico y los motores de búsqueda. optimización (SEO), especialmente impulsando los formatos digitales de una nueva versión (libro electrónico y audiolibro), ya que se pueden comprar y entregar instantáneamente con solo hacer clic en un botón.
The European: De cara al futuro, ¿qué cambios duraderos en las estrategias de marketing de libros prevé basándose en las lecciones aprendidas durante la pandemia?
Ah: Siempre habrá un mayor interés en la promoción digital, incorporando la participación a nivel de base a través de asociaciones con personas influyentes, recorridos de blogs y publicidad en línea; la difusión de contenidos digitales como podcasts, vídeos o eventos en streaming relacionados con un libro y un autor en particular; y la construcción de una sólida presencia en línea a través de un sitio web profesional, plataformas sociales bien seleccionadas y páginas de autor en destacadas plataformas de ventas como Amazon.
Lo interesante es que el publicista inteligente puede encabezar la generación de contenido, por ejemplo ayudando con la creación de un podcast o canal de YouTube de marca propia de un autor, en lugar de depender de otros para entrevistar a su cliente y contribuir. Esto, por supuesto, cuesta dinero, pero en términos de reforzar la conexión entre el autor y el lector, y proporcionar una gran cantidad de contenido para compartir en redes sociales, es inmejorable. Del mismo modo, los eventos de lanzamiento virtuales ahora se pueden organizar fácilmente sin tener que levantarse de su escritorio. Al mismo tiempo, pueden hacer lo que siempre han hecho (generar una buena cobertura mediática) para poblar aún más las plataformas digitales con cobertura, fragmentos mediáticos, respaldos y similares. Es un círculo virtuoso.
Ahora que la huella digital de un autor es preeminente, los publicistas se familiarizarán cada vez más con los entresijos del SEO eficaz para que el escaparate de sus clientes, su sitio web, sea más visible en los motores de búsqueda y vigilen de cerca el crecimiento o no de sus plataformas sociales, rastreando y respondiendo a métricas de participación, datos demográficos de la audiencia y datos de ventas para un marketing cada vez más específico. También dedicarán cada vez más espacio en sus agendas de contactos, que alguna vez estuvieron reservados a periodistas, personas influyentes, blogueros, vloggers y otros creadores de contenido a medida que continúen creciendo en popularidad entre el público.
El genio digital está realmente fuera de la botella, y eso no es nada malo, ya que agrega canales más potentes y económicos a la combinación de marketing tradicional.
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