Empoderar a las mujeres de todo el mundo a través de prácticas de nombres inclusivas: LUX lanza la campaña ‘En su nombre’.
SINGAPUR – Cable de noticias OutReach de medios – 18 de abril de 2024 – LUX, la marca mundial de belleza de Unilever, anuncia con orgullo el lanzamiento de su nueva campaña, ‘In Her Name’, destinada a empoderar a las mujeres, ya que llaman la atención sobre el sesgo inconsciente de nombrar a los niños en China.
Tradicionalmente, al nombrar a los niños, algunos nombres elegidos tienen connotaciones que reflejan estereotipos de género: las niñas reciben nombres como “Tranquilo” y “Pequeño” para significar una feminidad recatada, mientras que los niños reciben nombres como “Fuerte” y “Victoria” para denotar dominio. Las entrevistas con mujeres de diversos orígenes revelaron de primera mano el impacto de las normas sociales en sus identidades, lo que resulta en un trato injusto o un potencial no realizado.
LUX, la marca global de belleza de Unilever, anuncia con orgullo el lanzamiento de su nueva campaña, ‘In Her Name’, con motivo de su 100th aniversario. La campaña tiene como objetivo empoderar a las mujeres y ayudarlas a superar las etiquetas sexistas: su nombre. Con la misión de reescribir la narrativa para la próxima generación.
La campaña ‘In Her Name’ de LUX tiene como objetivo cambiar la forma en que se nombra a las mujeres mediante la creación de 100 nombres que reflejan la esencia de la feminidad actual, inspirándose en la literatura clásica, las connotaciones positivas y el panorama cambiante del desarrollo social. LUX se asoció con el Dr. Liu Yanchun, un distinguido académico en lingüística de la Universidad de China, para ser pionero en un movimiento que desafía las normas y estereotipos sociales. La colaboración con el Dr. Liu Yanchun aseguró un proceso de selección cuidadoso, incorporando opciones imparciales para enfatizar el espectro diverso de la feminidad y promover la inclusión.
El Dr. Liu Yanchun dijo: “En el proceso de creación de estos 100 nuevos nombres, combiné elementos de la literatura, investigué términos con connotaciones positivas y tomé en cuenta las normas sociales actuales para crear nombres significativos para las mujeres de hoy”.
LUX colaboró con artistas digitales para mostrar cada nombre seleccionado a través de ilustraciones visualmente impresionantes, con un diseño único para cada nombre, mejorando la experiencia de elegir un nombre y celebrando la belleza de la feminidad. La revelación de los 100 nuevos nombres tuvo lugar en las plataformas sociales Little Red Book, Weibo y Douyin. Mujeres de todos los ámbitos de la vida podrían elegir nuevos nombres que mejor representen su espíritu y carácter.
“Nuestra ambición con la campaña In Her Name” es crear un movimiento que desafíe el status quo que aún hoy confina a algunas mujeres a estereotipos estrechos”. dijo Severine Vauleon, vicepresidenta de marca global de LUX. “Al colaborar con el Dr. Liu Yanchun y aprovechar el poder del lenguaje, nuestro objetivo es crear conciencia sobre los prejuicios de género en los nombres chinos e inspirar a las mujeres a reaccionar ante la iniciativa de adoptar nombres poderosos para sí mismas. Al hacer esto, ayudarán a fomentar una sociedad más inclusiva donde las mujeres sean celebradas por su fuerza y resiliencia”.
Marco Versolato, director creativo de Unilever en VML Singapur, quien encabezó la campaña, comentó: “La campaña ‘In Her Name’ representa un cambio en la forma en que percibimos y celebramos la feminidad. Al reinventar el poder del lenguaje y la representación visual, tenemos la oportunidad de desafiar los estereotipos y crear un futuro más inclusivo para las mujeres en todo el mundo”.
El impacto de la campaña ‘In Her Name’ se extiende mucho más allá de las convenciones de nombres, reflejando el compromiso de LUX de defender la diversidad, la inclusión y la igualdad de género. Únase a LUX en la campaña ‘In Her Name’ y sea parte de un movimiento que celebra la belleza, la fuerza y la resiliencia de las mujeres en todo el mundo.
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Acerca de LUX
LUX celebra la belleza y la feminidad desde 1925. Entendemos que la belleza es la armadura de la mujer, su fuente de fuerza. Es suyo expresarlo, sin pedir disculpas. Seguiremos ayudando a las mujeres de todo el mundo a luchar contra el sexismo casual en el hogar, en el lugar de trabajo y en la sociedad en general.