16 de octubre de 2025
3 minutos de lectura
Sora Stunt de Jake Paul adelanta los riesgos y recompensas de un mercado deepfake
Nuevas aplicaciones de vídeo como Sora podrían convertir rostros en activos para generar dinero e insinuar un futuro en el que todos puedan alquilar su imagen digital.
El boxeador Jake Paul muestra su transmisión en vivo de Instagram durante una conferencia de prensa en Riad, Arabia Saudita, el 23 de febrero de 2023, tres días antes de su partido contra Tommy Fury.
Francois Nel/Getty Images
Jake Paul está en Internet. Paul, presente en las redes sociales convertido en actor y boxeador profesional, hizo historia el año pasado cuando se enfrentó a la leyenda del boxeo Mike Tyson en el evento deportivo más transmitido de la historia. Ahora ha vuelto a ser el centro de atención, con aún más ojos puestos en él. Una ola de videos virales publicados la semana pasada lo muestra dando tutoriales de maquillaje, robando en Taco Bell y asaltando un 7-Eleven.
Pero ninguno de estos videos es real: son deepfakes creados en la aplicación Sora de OpenAI. El software, que se lanzó el 30 de septiembre, utiliza inteligencia artificial para generar videos y permite a las personas cargar su imagen como un “cameo” que otros pueden usar.
Paul subió voluntariamente su cameo para que otros lo usaran, y luego, el 8 de octubre, publicó un video en TikTok en el que amenazó con demandar a cualquiera que difundiera deepfakes de él haciendo cosas que nunca haría. Mientras decía esto, comenzó a maquillarse torpemente, una broma porque esto es lo que muchos de los deepfakes lo retrataban haciendo. Al día siguiente, anunció en X que era un “orgulloso inversor de OpenAI” y “el primer usuario famoso de cameo NIL” (NIL es el acrónimo de nombre, imagen y semejanza) y que los videos generados con su semejanza habían recibido, en solo seis días, más de mil millones de visitas.
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Estos esfuerzos pueden ser el comienzo de una nueva economía digital para los deepfakes, y Sora puede ser el impulsor clave. La función “cameo”, que al principio parecía un complemento divertido a las habilidades de Sora, ahora parece ser una de las principales atracciones, y el CEO de OpenAI ha anunciado planes para monetizarla. El desarrollo presenta oportunidades para algunos pero grandes riesgos para otros. Dependiendo de cómo se implemente el sistema, los propietarios de los cameos podrían establecer términos y costos, lo que podría devolver cierto control a aquellos cuyas imágenes se hayan utilizado sin su consentimiento. Cualquiera podría compartir su NIL y, de hecho, poner su doble digital en el equivalente a una biblioteca de fotografías de archivo. Otros usuarios de la aplicación podrían licenciar estas imágenes en usos pequeños y rastreables, adhiriéndose a las reglas establecidas por los titulares de los derechos (prohibición de desnudos, por ejemplo) y pagándoles por cada uso. Los deepfakes, que hasta ahora se han utilizado en gran medida para difamar o extorsionar a las personas, al menos generarían regalías para sus sujetos.
Por supuesto, dado que la tecnología avanza más rápido de lo que muchos usuarios creen (y ciertamente más rápido de lo que los reguladores pueden seguir), los riesgos son sustanciales. Una persona podría dar su consentimiento para ser duplicada y aun así resultar perjudicada por deepfakes editados selectivamente o creados con indicaciones maliciosas. Su imagen podría ser fácilmente robada y utilizada en otros lugares para defraudar o tergiversar, y los datos biométricos expuestos no pueden restablecerse simplemente como una contraseña filtrada.
Establecer un mercado para NIL no resuelve los daños potenciales, pero puede crear un incentivo comercial para prevenirlos mediante regulaciones para mantener la integridad del mercado. Y en algunos casos, utilizar el NIL de una persona será imposible por razones morales, no sólo legales. En la primera semana del lanzamiento de Sora, las familias protestaron contra las falsificaciones de los muertos y OpenAI señaló que agregaría herramientas para cumplir con esas solicitudes.
Y una economía ultrafalsa probablemente cambiará las cosas de maneras que nadie puede prever. Los transmisores de música como Spotify y SoundCloud transformaron la industria de la música, cambiando la forma en que se comparten e incluso se diseñan las canciones. Por ejemplo, impulsaron a los músicos a grabar canciones más cortas que es menos probable que los oyentes se salten. ¿Pasará algo similar con los deepfakes mercantilizados? Puede evolucionar un mercado en el que las imágenes de las personas se vendan, intercambien o incluso ajusten dependiendo de la demanda que tengan. ¿Los valores de la imagen facial aumentarían y disminuirían con las fluctuaciones de la popularidad? Suena distópico, pero ya vivimos en una cultura donde la imagen y la atención se monetizan, y es probable que esa tendencia siga evolucionando.
Varias celebridades ya han comenzado a explorar los deepfakes comerciales. En 2023, el músico Grimes ofreció una división de regalías del 50 al 50 a cualquiera que usara su voz de IA para crear una canción “exitosa”. El proyecto Dream Track de YouTube permite a los creadores crear bandas sonoras con las voces de IA de Charlie Puth, Demi Lovato y John Legend, entre otros. Los deepfakes de las estrellas del deporte David Beckham y Peyton Manning han aparecido en comerciales, y el músico FKA twigs creó un deepfake para manejar sus interacciones en las redes sociales mientras se concentra en hacer música.
Lo que nos lleva de vuelta a la lógica de la decisión de Paul de permitir que la gente haga videos con su cameo en Sora: si la atención es el bien escaso y preciado en un mercado digital saturado, entonces dejar que el mundo te genere a pedido te dará más ojos y aumentará tu valor. Es a la vez un activo y un arquitecto, y se gana la atención hoy para que mañana se le puedan pagar regalías.
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