Todo el mundo habla de cómo la IA ayudará a los creadores a producir más contenido. Creo que eso es sólo la mitad de la historia. El cambio más importante es que la IA no sólo hará que los creadores de hoy sean más productivos. Dará lugar a una generación completamente nueva de creadores.
Durante la última década, la economía de los creadores ha permitido a escritores, streamers, educadores y artistas crear audiencias y convertirlas en negocios. Plataformas como YouTube, Substack, Patreon y Twitch no solo ayudaron a los creadores a llegar a más personas. Crearon modelos de negocio completamente nuevos en torno a individuos en lugar de organizaciones.
Esa economía está entrando ahora en una nueva fase. A principios de este año, MrBeast reunió un equipo dedicado para construir una infraestructura impulsada por IA para creadores en lugar de simplemente expandir su negocio de medios. Ésa es una señal importante. Sugiere que la economía creadora está madurando. A medida que los creadores se convierten en empresas, la infraestructura se vuelve cada vez más valiosa.
Los inversores deberían prestar atención.
La IA está a punto de acelerar aún más esa evolución. No simplemente haciendo que los creadores de hoy sean más productivos, sino permitiendo una ola completamente nueva de creadores.
Un creador diferente
Cuando la gente piensa en creadores impulsados por IA, normalmente imagina a escritores, diseñadores, desarrolladores o cineastas produciendo más con menos recursos. Están perdiendo una oportunidad mucho mayor.
La primera economía creadora demostró que los individuos podían construir negocios en torno a la atención. Muchos de esos negocios venden entretenimiento, cosméticos o bebidas energéticas.
La próxima generación de creadores puede construir algo muy diferente. Construirán comunidades capaces de resolver problemas complejos del mundo real.
Piense en un médico que no se limite a crear conciencia sobre la seguridad del paciente, sino que lidere una comunidad capaz de cambiar la política sanitaria. Un periodista que no se limita a informar sobre las amenazas a la libertad de prensa, sino que organiza un movimiento que la defiende.
Un científico que no se limite a comunicar la investigación, sino que movilice el apoyo público para políticas basadas en evidencia. O los residentes locales no solo hablan de vivienda, sino de construir una comunidad capaz de transformar su vecindario.
A lo largo de la historia, los mayores avances de la humanidad rara vez han sido logrados por individuos que actuaron solos. Los derechos civiles, la educación universal y la protección ambiental avanzaron porque las comunidades se organizaron en torno a un propósito compartido.
Hasta hace poco, construir y sostener esas comunidades requería mucho tiempo, habilidades especializadas y recursos operativos. La mayoría de la gente simplemente no podía hacerlo. La IA está reduciendo rápidamente esas barreras.
Crear contenido es cada vez más fácil. La comunicación se puede personalizar cada vez más a escala. La gestión de la comunidad se puede automatizar. La investigación, la planificación y la administración que alguna vez requirieron equipos ahora pueden ser manejadas cada vez más por individuos.
Así como la IA está creando una nueva generación de emprendedores solitarios, también está creando una nueva generación de emprendedores de impacto. Su objetivo no es simplemente llamar la atención. Se trata de movilizar a la gente en torno a un propósito compartido. Y la historia sugiere que la acción colectiva es uno de los motores de progreso más poderosos de la humanidad.
Cada generación de creadores genera nuevas oportunidades de infraestructura
La economía de los creadores no se convirtió en un mercado multimillonario simplemente porque aparecieron los creadores. Se convirtió en tal porque algunas plataformas ampliaron drásticamente lo que los creadores podían lograr. Al reducir las barreras y proporcionar una infraestructura especialmente diseñada, permitieron que muchas más personas se convirtieran en creadores y empresas de éxito.
Substack permitió que muchas más personas se convirtieran en escritores. Shopify hizo lo mismo con los comerciantes. YouTube, Patreon y el software centrado en creadores lo hicieron para los creadores de vídeos.
Las empresas que construyeron la infraestructura para los creadores a menudo capturaron tanto valor como los propios creadores. Los acontecimientos recientes sugieren que el mismo patrón podría volver a surgir.
A medida que la IA permite a millones de personas construir comunidades de impacto, estas enfrentan desafíos notablemente similares: atraer miembros, comunicarse de manera efectiva, coordinar la participación, generar confianza y crear modelos de negocios sostenibles.
Hoy en día, la mayoría de ellos dependen de un mosaico de herramientas diseñadas para propósitos completamente diferentes. Redes sociales para amplificación. Aplicaciones de mensajería para coordinación. Hojas de cálculo para operaciones. Herramientas separadas para pagos, newsletters y gestión comunitaria.
Eso funciona mientras las comunidades siguen siendo pequeñas y se vuelve mucho más difícil cuando comienzan a escalar.
Por qué los inversores deberían prestar atención
Las mayores oportunidades de software rara vez surgen porque alguien inventa una nueva tecnología. Surgen porque la tecnología cambia el comportamiento humano. Internet creó una nueva ola de comerciantes. Los teléfonos inteligentes crearon una nueva generación de desarrolladores. La IA está dando origen ahora a una nueva era de creadores de impacto.
Un punto de referencia ilustra por qué esto es importante.
Dentro de la economía de los creadores, se considera que alcanzar los 1.000 suscriptores es el punto en el que un creador puede comenzar a construir un negocio sostenible. Alcanzar ese hito en Substack les lleva a los creadores un promedio de alrededor de 425 días.
Ahora imagine una vertical donde las comunidades puedan alcanzar esa escala mucho más rápido porque las causas se difunden de manera mucho más viral que la mayoría de los otros tipos de contenido.
El número de personas capaces de construir comunidades rentables podría aumentar drásticamente. Y también podría hacerlo la demanda de la infraestructura de la que dependen.
Mirando más allá de la carrera de la IA
La mayoría de las conversaciones sobre la inversión en IA se centran en modelos básicos, copilotos o aplicaciones verticales de IA. Esas son oportunidades importantes. Pero la historia sugiere que algunas de las empresas más grandes no se construyen en torno a la tecnología en sí, sino en torno a los nuevos comportamientos que la tecnología permite.
La economía de los creadores no se creó simplemente mediante mejores herramientas de publicación. Surgió porque millones de personas de repente se convirtieron en empresarios.
La IA parece lista para desencadenar otro cambio.
La próxima economía creadora tal vez no esté definida por aquellos que captan la mayor atención, sino por aquellos que resuelven problemas más complejos uniendo a las personas. No porque de repente la gente se preocupe más por resolver problemas, sino porque la IA está eliminando las barreras que alguna vez les impidieron convertirse en creadores.
Si algo nos enseña la historia es que las sociedades cambian cuando las comunidades se organizan en torno a un propósito compartido. La IA podría aumentar drásticamente el número de personas capaces de lograrlo.
Por eso los inversores deberían prestar mucha atención.
Las empresas que construyen la infraestructura de la que dependen estas comunidades se convertirán en algunas de las nuevas empresas más valiosas de Europa. El próximo unicornio europeo no vendrá de otro modelo de IA. Vendrá de aprovechar la oportunidad que esos modelos hacen posible.