en un apariencia fantástica El miércoles por la tarde, Elon Musk dijo a los anunciantes que habían abandonado su sitio de redes sociales X (anteriormente Twitter): “Váyanse a la mierda”. No fue la única bomba F que Musk lanzó en una acalorada perorata que incluyó culpar a los anunciantes por el fracaso de lo que alguna vez fue Twitter y acusarlos de intentar “chantajearlo” negándose a hacer publicidad.
De acuerdo con la bbc, la publicidad representaba el 90% de los ingresos de Twitter antes de que Musk asumiera el control. Inmediatamente después de la compra de la empresa, Twitter se vio inundado por una explosión de racismo. En tres meses, los ingresos por publicidad cayeron un 50%. En su discurso, pronunciado ante los asistentes al The En la Cumbre DealBook del New York Times y que a veces parecían sorprendidos y guardaban silencio, Musk admitió que la salida de los anunciantes matar a la empresay prometió que no lo rescataría con su propio dinero.
Han pasado sólo 13 meses desde que Musk gastó 44 mil millones de dólares en Twitter. A finales de octubre, el plan de capital de los empleados fijó el valor de la empresa a 19 mil millones de dólares. Eso fue antes de que Musk respaldara una publicación antisemita basado en la teoría de la conspiración del “gran reemplazo” y envió a los anunciantes restantes a huir en masa.
Si la empresa fracasa en las próximas semanas, será uno de los fracasos empresariales más grandes, sorprendentes y autoinfligidos de la historia.
La conversación de Musk con el columnista del Times Andrew Ross Sorkin se extendió durante más de una hora, tiempo durante el cual Musk se disculpó por apoyar la publicación antisemita, diciendo que era la cosa “más tonta” que había compartido en línea.
Sin embargo, eso es muy discutible.
¿Fue más tonto que Musk amenazando con demandar a los investigadores ¿Quién documentó un aumento del discurso de odio en Twitter? ¿Fue más tonto que cuando demandó? Los medios son importantes para Estados Unidos ¿Por demostrar cómo los anuncios pueden aparecer junto a publicaciones racistas o antisemitas? ¿Fue más tonto que cuando amenazó con demandar la Liga Antidifamación después ellos encontraron ¿Su sitio está repleto de cuentas que promueven el “antisemitismo virulento”?
¿Fue más tonto que cuando Musk le dio la bienvenida? neonazis infames, incluido el hombre que creó el sitio nazi “The Daily Stormer” y fue organizador de la marcha nazi con antorchas en 2017 en Charlottesville? Más tonto que cuando dio la bienvenida un grupo neonazi que fue suspendido por impulsar repetidamente la misma conspiración del “gran reemplazo” que Musk respaldó en su publicación? ¿Fue más tonto que cuando? él acusó falsamente ¿Un hombre judío de ser un neonazi involucrado en una pelea callejera?
¿Fue más tonto que cuando ahuyentó a NPR etiquetándolos como medios controlados por el gobierno y luego amenazó con revelar su cuenta para que alguien más pudiera hacerse pasar por NPR? Más tonto que todo esquema de marca de verificación azul?
¿Fue más tonto que cuando acusó a los negros en Sudáfrica de conspirar abiertamente?genocidio blanco”? Más tonto que cuando volvió a publicar un “las vidas de los blancos importan” ¿Tuit de un notorio supremacista blanco? Más tonto que cuando dijo que la administración Biden estaba destruyendo ¿democracia? O cuando el defendió la esclavitud? O cuando pasó el Mes del Orgullo repartiendo “me gusta” a tweets transfóbicos? O cuando dijo que los medios estaban racista contra los blancos y asiáticos¿Y defendió a un hombre que pedía la segregación? Más tonto que cuando fue a la frontera sur en un sombrero de vaquero y camiseta de videojuego ¿Pasar un día respaldando afirmaciones falsas sobre una invasión de inmigrantes?
Elon Musk se disculpó por una publicación. Pero los anunciantes no abandonaron el sitio anteriormente conocido como Twitter por una publicación. Se fueron porque Musk destripó a los equipos de moderación del sitio, dio la bienvenida a quienes difunden odio y mentiras, demostró repetidamente que siempre estaba dispuesto a creer en una teoría de conspiración racista y demostró que haría una amenaza en un abrir y cerrar de ojos.
Después de la aparición cargada de malas palabras de Musk, Linda Yaccarino, la directora ejecutiva más marginada del mundo, volvió a publicar una grabación de la entrevista completa de Musk en DealBook (incluida la frase “vete a la mierda”) y agregó: “Y esta es mi perspectiva cuando se trata de publicidad: X es Ubicada en una intersección única y sorprendente de Free Speech y Main Street, la comunidad X es poderosa y está aquí para darle la bienvenida. A nuestros socios que creen en nuestro significativo trabajo: gracias”.
Seguro. Eso funcionará.
No hay duda de que X es el lugar ideal si crees que los 53 millones de personas que murieron en la Segunda Guerra Mundial no exploraron adecuadamente el debate entre fascismo y democracia. Varias personas que comparten esa creencia ya se han ofrecido como voluntarias para entregar su dinero en efectivo al hombre más rico del mundo. Pero no será suficiente.
Musk ya admitió que su sitio está condenado al fracaso sin anunciantes. Luego hizo una apuesta final sobre la idea de que alguno de esos anunciantes regresara. Luego prometió no mantener vivo a X con más de su propio dinero.
Lo único que queda es la construcción de una mitología post-mortem en la que Musk se queja de que intentó salvar la libertad de expresión con 44.000 millones de dólares y su valioso tiempo, pero que el horrible “wakeismo” (o cancelar la cultura, o cualquier fantasma que la derecha invente a continuación) simplemente no lo dejaría.
De todos modos, prepárate para el funeral.