Según las últimas estadísticas, más de 46 millones de personas registrado para votar en las elecciones generales del Reino Unido de 2024.
Además de las apariciones públicas o en televisión, las visitas puerta a puerta y la presencia en las redes sociales, el correo directo es un medio eficaz para conectarse con los votantes.
Se estima que las campañas de marketing que integran el correo directo junto con los medios digitales pueden generar enormes beneficios. Aumento del 118 % en la tasa de respuesta.
Jon Beasley, director técnico de Washington Direct Mail, dijo: “Es posible que muchos no sepan que todos los candidatos que se presentan a una elección general o parcial tienen derecho a un servicio gratuito a través de Royal Mail. Esto le permite enviar una comunicación a través de Royal Mail a todos los electores elegibles en el registro electoral.
“Esto brinda una oportunidad única de transmitir un mensaje tangible y personalizado directamente a las manos de los votantes”.
He aquí la mejor manera de aprovechar el servicio de correo directo para el éxito político, con algunos ejemplos de cómo y cómo no hacerlo.
Un enfoque basado en datos
Las empresas de correo directo poseen la experiencia, el conocimiento y la tecnología para ofrecer resultados políticos. Para empezar, debería considerar un enfoque basado en datos.
84% de las personas dicen que sería más probable que leyeran el correo personalizado para ellos, así que asegúrese de concentrarse en los electores individuales en lugar de en un “propietario de casa” genérico.
Las empresas de correo directo pueden segmentar sus datos para garantizar que se dirija a los votantes correctos y que el diseño/copia de sus materiales satisfaga sus necesidades en consecuencia. Por ejemplo, ciertos grupos demográficos, especialmente los votantes de mayor edad, están acostumbrados a recibir mensajes de campaña por correo directo.
Considere el cumplimiento legal
Gracias a la reciente legislación de marketing GDPR, el control de los datos personales ha vuelto ahora al consumidor.
Esto significa que debe eliminar a los electores que opten por no recibir correo directo.
Recuerde, todos los materiales de campaña electoral también debe contener una ‘huella’ indicando qué partido o individuo está promocionando el material.
El poder de la personalización
75% de las personas pueden recordar una marca inmediatamente después de ver el correo directo en comparación con el 44% que vio un anuncio digital. Esta aceptación se puede aumentar aún más personalizando sus mensajes para sus votantes.
Teniendo esto en cuenta, tómese el tiempo para dirigir su campaña por correo a los posibles votantes para generar confianza y autenticidad.
Si tiene éxito, se estima que El correo directo permanece en casa durante 17 días. e incluso pueden acabar pegados en frigoríficos o tablones de anuncios. Esto significa que hay muchas oportunidades para que su mensaje encuentre su huella.
Distinga su mensaje con texto y diseño.
Invierta en un diseño profesional con imágenes llamativas, texto conciso y un diseño coherente. El ojo humano está entrenado para mirar las imágenes primero, así que coloque imágenes positivas que atraigan a su posible votante.
Combine esto con una copia clara y concisa que se dirija a los votantes por su nombre y haga referencia a cuestiones locales.
Recuerde incluir un llamado a la acción relevante, ya sea para obligar a los votantes a votar o asistir a un mitin.
Éxitos y fracasos notables
Los mejores ejemplos abordarán cuestiones específicas relacionadas con los vecindarios locales dentro de cada distrito electoral. Puede emplear narraciones convincentes respaldadas por estadísticas para mapear el impacto de las políticas en la vida cotidiana.
Enmarque las propuestas de políticas en el contexto de experiencias de la vida real y programe estratégicamente sus envíos para que coincidan con eventos clave del ciclo electoral.
Las malas prácticas pueden incluir folletos genéricos que carecen de personalización o relevancia, panfletos desordenados con una cantidad abrumadora de texto o campañas negativas que se centran en difamar a los oponentes políticos en lugar de enfatizar las propias fortalezas.