First Concepts, una startup con sede en Londres que ha creado una capa de inteligencia artificial que aplica contexto y gusto a propuestas creativas, ha recaudado 871,7 mil euros (1 millón de dólares) en financiación previa a la semilla menos de nueve meses después de su fundación.
La ronda fue dirigida por Arāya Ventures en asociación con Antler. También participaron destacados líderes de la industria, entre ellos Jez Jowett, ex socio director de Havas; Nathan McDonald, fundador de We Are Social; Sean Williams y Sam Winward, socios de DESCONOCIDO; y Hugo Rodger Brown, fundador de YunoJuno.
Conor Hoey, cofundador y director ejecutivo de First Concepts, comentó: “First Concepts tiene la misión simple de transformar el contexto creativo de algo frágil y efímero a un activo estructurado y compuesto. Estamos construyendo un sistema operativo que comprende el valor del pensamiento y el gusto creativos. Esto transformará los flujos de trabajo creativos para equipos de todo el mundo”.
Fundada en 2025 por Conor Hoey, Polina Sali y Marin Godechot, First Concepts es un espacio de trabajo nativo de IA consciente del gusto para el trabajo creativo en las etapas iniciales. Hoey anteriormente se desempeñó como líder de marketing de productos en Amazon, donde expandió Amazon Fresh para generar 436 millones de euros (500 millones de dólares) en ingresos. Sali es un diseñador de marcas y sistemas que ha gestionado programas creativos en toda Europa. Marin Godechot es un ingeniero de inteligencia artificial y full-stack con diez años de experiencia en el desarrollo de software de misión crítica.
Según la empresa, las agencias actualmente realizan presentaciones hasta 10 veces al mes y pueden gastar hasta 231,5 mil euros (200 mil libras esterlinas) por presentación, pero hasta el 40% del tiempo creativo se pierde reconstruyendo el contexto a través de herramientas fragmentadas.
First Concepts pretende abordar esto operando por encima de la pila para coordinar modelos líderes y herramientas creativas a través de una capa de contexto y gusto compartido. “La plataforma se basa en tres pilares fundamentales: un motor de gusto Creative DNA que aprende el juicio individual y de marca, una interfaz unificada que trata el contexto como la fuente de la verdad y una infraestructura independiente de las herramientas que garantiza la coherencia creativa en cada producción”, explicó la empresa.
La compañía afirma que hace que los flujos de trabajo sean independientes de las herramientas y estén alineados con el criterio, lo que permite a los equipos progresar desde ideas breves hasta ideas listas para presentar un 70% más rápido. Está diseñado para agencias creativas y unifica resúmenes, investigaciones, referencias y generación en un único sistema de contexto persistente.
La startup del Reino Unido revela que en su núcleo se encuentra Creative Memory, una capa de infraestructura que preserva el gusto, mantiene la coherencia y agrava la toma de decisiones creativas en todos los proyectos.
Adam French, socio de Antler, comentó: “Los fundadores de First Concepts poseen la rara combinación de profundidad técnica e intuición creativa necesaria para redefinir cómo colaboran los equipos. Al construir una capa consciente del gusto que se ubica por encima de la actual pila de IA, garantizan que el juicio humano siga siendo el motor central del trabajo creativo. Creemos que First Concepts se convertirá en la infraestructura esencial para cualquier marca o agencia que busque prosperar en un mundo nativo de IA”.
Actualmente, First Concepts trabaja con más de 40 agencias creativas independientes en Londres y Nueva York, incluidas Mother y R/GA. Informa que las agencias que utilizan la plataforma han sido testigos de un ahorro de tiempo de hasta un 70 % al alcanzar conceptos que finalmente ganaron propuestas y, al mismo tiempo, elevaron su calidad creativa utilizando la IA.